면세점이 회복된다…중국 女心 사로잡은 뷰티 '킹' LG생활건강

코로나19(COVID-19) 직격탄을 맞은 면세점에서 중국인 매출이 빠르게 회복되는 가운데 중국 현지에서도 화장품 소비가 급증하며 국내 1위 화장품 기업 LG생활건강 (371,000원 ▼10,500 -2.75%)의 2분기 실적에 청신호가 켜졌다. LG생활건강을 대표하는 럭셔리 브랜드 '후'의 매출이 면세 채널과 중국 현지에서 모두 탄탄한 성장세를 기록하며 전사 실적을 견인할 전망이다.


지난해 코로나19로 매출이 폭락한 면세점은 작년 말부터 시작된 백신 접종에 따른 소비 회복에 올 들어 매출이 빠르게 회복되는 중이다. 지난 4월 한국 면세점 매출액은 전년 동월 대비 73.2% 증가한 13억9000만 달러를 기록했다. 외국인 매출액이 95%를 차지했으며 내국인 매출액은 5%에 그쳤으나 무착륙 관광 비행 등으로 내국인 매출액 증가율은 전년 동월비 323%에 달했다.

면세 매출 규모가 큰 LG생활건강의 2분기 국내 면세점 매출은 작년 대비 2배 이상(+116%) 늘어난 5190억원에 달할 것으로 증권가에서 추정하고 있다. 지난해 2분기는 코로나19 여파로 화장품 업황, 특히 면세점 매출이 바닥을 쳤던 시기로 기저효과가 크게 나타나고 있다. 중국에서 코로나19 백신 접종이 시작되면서 최근 따이궁(중국 보따리상)을 통한 매출이 급격히 회복되는 흐름이다. 면세 채널에서 LG생활건강의 '후'를 비롯한 주요 브랜드는 월별 면세점 화장품 매출 성장률 상위 3위권 이내에 매달 이름을 올리고 있다.

성준원 신한금융투자 연구위원은 "지난해 하반기부터 시작된 중국 보따리상의 하장품 매출 성장은 2021년 말까지 꾸준히 이어질 전망"이라며 "백신 효과로 올해 4분기부터 출입국자가 증가하면 내년에는 일반인의 면세점 화장품 매출 성장도 기대할 수 있다"고 예상했다.

중국 현지에서도 '후'의 탄탄한 입지를 기반으로 견고한 매출 성장이 이어지고 있다. 특히 지난 20일 마감한 중국 상반기 최대 온라인 쇼핑 행사 618 쇼핑 축제에서도 LG생활건강은 티몰 기준 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL, CNP 등 6개 럭셔리 화장품 브랜드 매출이 전년대비 70% 신장한 5억 8백만RMB(약 893억원)를 기록했다.

후 천기단 화현 세트 이미지/사진=LG생활건강

중국에서 최고의 인기를 누리고 있는 '후'의 618 매출액은 전년대비 72% 증가하면서 에스티로더, 랑콤, 라메르, 시세이도에 이어 럭셔리 화장품 브랜드 랭킹 5위에 올라섰다. 특히 후의 대표 인기 제품인 '천기단 화현' 세트는 티몰 전체 카테고리 중 단일 제품 매출 기준으로 아이폰12, 그리에어컨에 이어 3위를 기록했으며 화장품 카테고리에서는 압도적인 1위에 등극했다.

그밖에 숨 매출은 90%, 오휘는 55%, CNP는 57% , 빌리프는 68%, VDL은 209% 성장하며 럭셔리 화장품 브랜드를 중심으로 전년 대비 높은 성장을 기록했다.

조미진 NH투자증권 연구원은 "LG생활건강은 견고한 대중국향 수요를 기반으로 중국과 면세점 채널에서 모두 매출 증가세를 이어갈 것"이라며 "'후'는 최근 중국 하이난 면세점에서도 매대를 확장하면서 현지 수요에 다각도로 대응하고 있다"고 말했다.

지난해 2분기는 코로나19 타격을 가장 많이 받았던 시기로 2분기 매출액과 영업이익이 모두 전년비 20% 이상 성장할 것으로 예상되고 있다. 특히 면세점 채널은 마진이 상대적으로 높은 채널로, 면세점 채널의 회복은 전사 영업이익 증가에 기여할 전망이다.