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중소기업 발전과 한류 새 가치 만드는 한류연계 협업콘텐츠 지원사업 'CAST'

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  • 중기&창업팀 홍보경 기자
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  • 2021.07.15 12:33
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문화체육관광부(장관 황희)와 한국국제문화교류진흥원(원장 정길화, 이하 진흥원)은 한류의 발전 및 연관 산업 경제를 위한 <한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원, 캐스트(CAST: Connect, Accompany to make Synergy and Transformation)>(이하 '캐스트 사업') 사업을 진행하고 있다.

사진제공=캐스트(CAST)
사진제공=캐스트(CAST)

한류는 주로 홍보 마케팅 또는 인기 대중 연예인 위주로 활용됐다. 때문에 실력 있는 중소기업은 자원과 노하우가 부족해 한류와의 협업이나 해외 진출에 난항을 겪었다. 이 점을 주목한 2020년 캐스트 사업은 한류콘텐츠와 중소기업의 기획개발-홍보-유통 전 단계에 걸친 협업을 지원하고 있다. 총 63개의 기업 지원을 통해 한류콘텐츠와 연계한 다양한 상품들을 기획, 개발함으로써 중소기업은 기획력을 강화하고 한류콘텐츠는 새로운 타깃을 만나는 동반성장을 목표로 한다.

캐스트 사업은 전통설화에서부터 애니메이션, 순수, 대중 예술 아티스트와 이스포츠 선수들과도 연계했다. 부상으로 은퇴한 이스포츠 선수 허원석(활동명: 폰)과 만든 손목보호대, 정가·현대무용 아티스트·카드(KARD)가 함께한 한복, 떠오르는 아이콘 브레이브걸스를 주인공으로 한 <용감한 언니가 도와줄게> 웹툰 등 한류 연계 범위를 대중·순수·전통 및 생활 문화로 확대하면서 한류콘텐츠에 대한 인식을 넓힐 수 있는 발판를 마련했다.

캐스트 사업을 통해 의류를 제작한 기업이 모바일 게임 관련 계약을 진행하거나 추후 협업을 기획하는 등, 참여 기업들은 캐스트 사업의 경험을 통해 다양한 영역으로 진출할 수 있는 기회를 얻었다. 코로나19의 상황에도 12개국, 50개 이상의 판로를 개척했으며, 꾸준한 판매 실적을 넘어 비즈니스 확장 및 부가가치의 상승으로 이어지고 있다.

캐스트 사업에서는 코로나19로 어려움을 겪는 참여기업을 위해 다양한 국내외 프로모션을 제공했다. 지난해 11월, 주상하이문화원과의 협력을 통해 <제3회 장삼각 국제 문화산업 박람회>에 전시관을 운영했고, 최근 5월에는 유튜브, SSG, 카카오쇼핑, 카카오페이지, 쇼피 총 5개의 채널을 통해 온라인 프로모션 '캐스팅(CAST:ING)'을 운영했다.

또 공공기관에서 최초로 시도한 카카오페이지 기획전은 물론, 해외 진출을 희망하는 기업에게 해외 유통을 위한 점검 기회를 제공하고 국내외 대형 커머스 채널 입점 및 교육 지원, 영상 콘텐츠와 온라인 포럼까지 더 많은 이들에게 캐스트 사업과 참여 기업을 알렸다. 이러한 다양한 지원을 통해 참여 기업이 이후에도 장기적으로 온라인 커머스 분야와 B2C 확장을 활성화할 수 있도록 한다는 점에서 의미를 가진다.

유·무형의 상품과 콘텐츠를 기획부터 제작까지 진행하는 사업이기에 참여 기업들은 호흡이 긴 사업의 과정에서 활발한 협업을 진행했다. 단기 매출에 국한된 것이 아닌, 본 사업을 통해 보다 장기적 관점으로 사업 확장을 위한 결과물을 만들어내기 위해 노력한 것이다. 현재 2021년 캐스트 사업은 만화와 이스포츠, 생활소비재, 캐릭터 분야의 48개 기업을 선정했으며 한식 소재의 웹툰 및 신진 케이팝 아티스트 발굴 등 신선한 기획들이 기다리고 있다.

진흥원의 정길화 원장은 "지난 캐스트 사업을 바탕으로 한류 및 국내 중소기업에 상호발전을 위한 발판을 마련해온 바 있다. 앞으로 함께하는 캐스트의 새로운 주인공을 응원하며, 캐스트 사업의 긴 호흡을 열정적인 마음으로 동참해주시기를 바란다"고 밝혔다.



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