±è ÀÇÀåÀº 100¿©°³ ÀÚȸ»ç¸¦ °Å´À¸° ±â¾÷ÀÇ ÃѼö¸ç ±¹³» ÃÖ°í ºÎÀڹݿ¿¡ ¿À¸¥ Àι°ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ³²µéó·³ ±ä±ÞÇÑ ÇØ¿ÜÃâÀåÀ» Çΰè´ë°Å³ª ±× ÈçÇÑ Áø´Ü¼¸¦ Á¦ÃâÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù. ±è ÀÇÀåÀº ÀÌƲÀ̳ª ±¹°¨Àå¿¡¼ ÀÇ¿øµéÀÇ È£Åë°ú ÁúŸ¸¦ ±â²¨ÀÌ °¨³»Çß´Ù. ¿Ö ±×·¨À»±î. Ä«Ä«¿À ´ë°üÀÇ ¹«´É ¶§¹®Àϱî. ±×º¸´Ù´Â ±è ÀÇÀå º»ÀÎÀÌ Á÷Á¢ ³ª¼¾ß ÇÒ ¸¸Å ¹Ý(Úã)Ä«Ä«¿À Á¤¼°¡ ½É°¢ÇÏ´Ù°í ÆÇ´ÜÇßÀ» °ÍÀ¸·Î º¸´Â °ÍÀÌ ÀûÀýÇÒ µí½Í´Ù.
±è ÀÇÀåÀÇ ±¹È¸ ¼Òȯ¿¡ ¾Õ¼ Ä«Ä«¿À´Â °ñ¸ñ»ó±Ç »ç¾÷ ö¼ö, Ç÷§Æû ¼ö¼ö·á ÆóÁö ÀÎÇÏ, »ó»ý±â±Ý 3000¾ï¿ø µîÀ» ´ãÀº »ó»ý Á¾ÇÕ¼±¹°¼¼Æ®¸¦ ³»³õ¾Ò´Ù. ±×·¯³ª Ç÷§Æû ±ÔÁ¦ °°æ·ÐÀÚµéÀº ÀÌ·± Ç÷§ÆûÀÇ ÂøÇÑ ¸ð½À¿¡ ¼ÓÀ¸¸é ¾È µÈ´Ù°í °æ°íÇÑ´Ù. ±âºÎ, »ó»ý µîÀº ±¹³»¿Ü¸¦ ¸··ÐÇÏ°í Ç÷§ÆûµéÀÌ 'ºô·±' À̹ÌÁö¸¦ ¼¼Å¹Çϱâ À§ÇØ ´Ü°ñ·Î µ¿¿øÇÏ´Â ¸Þ´ºÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¾Æ¹«¸® ÁÁÀº ÀÏ, ÂøÇÑ ÀÏÀ» ¸¹ÀÌ ÇÏ´õ¶óµµ ±¸Á¶ÀûÀ¸·Î ³×Æ®¿öÅ© È¿°ú¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î µ¶Á¡À» Ãß±¸ÇÏ´Â Ç÷§ÆûÀÇ DNA´Â °áÄÚ º¯ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â ÁöÀûÀÌ´Ù.
#±¸±Û, ¾ÖÇÃ, ÆäÀ̽ººÏ, ¾Æ¸¶Á¸, ³ÝÇø¯½º µî À̸¥¹Ù 'GAFAN'À» º¸À¯ÇÑ ¹Ì±¹¿¡¼µµ ÀÏ»óÀ» Áö¹èÇÏ´Â Ç÷§Æû ±ÔÁ¦´Â °æÁ¦¸¦ ³Ñ¾î Á¤Ä¡¡¤»çȸÀûÀ¸·Î °¡Àå Áß¿äÇÑ ÈµÎ´Ù. Á¶ ¹ÙÀÌµç ´ëÅë·ÉÀº Áö³ 6¿ù ¿ÃÇØ 32¼¼ÀÎ ¸®³ª Ä Ä÷³ºñ¾Æ´ëÇÐ ·Î½ºÄð ±³¼ö¸¦ ¿ª´ë ÃÖ¿¬¼Ò ¿¬¹æ°Å·¡À§¿øȸ(FTC) À§¿øÀå¿¡ ÀÓ¸íÇÏ¸é¼ Ç÷§Æû°ú ÀüÀïÀ» ¼±Æ÷Çß´Ù.
'¾Æ¸¶Á¸ ų·¯'·Î ºÒ¸®´Â ¸®³ª ÄÀÌ ¿¹ÀÏ´ë ·Î½ºÄð ÀçÇнÃÀý ¾´ '¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ¹Ýµ¶Á¡ ¿ª¼³'(Amazon's Antitrust Paradox)Àº ±¹³»¿¡¼µµ °øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ µî °æÀï´ç±¹°ú IT(Á¤º¸±â¼ú) °ü·Ã Àü¹®°¡µé »çÀÌ¿¡¼ Çʵ¶³í¹®À¸·Î ²ÅÈù´Ù. ¸®³ª ÄÀº Á¤ºÎ´Â °¡°ÝÀÌ ¿Ã¶ó ¼ÒºñÀÚ°¡ ÇÇÇظ¦ ºÃÀ» ¶§¸¸ °³ÀÔÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ±âÁ¸ ÁÖ·ù ½ÃÄ«°íÇÐÆÄÀÇ ½Ã°¢¿¡ ¹Ý´ëÇÑ´Ù. ¾Æ¸¶Á¸Ã³·³ ½ÃÀåÁö¹è·ÂÀ» À§ÇØ ±â²¨ÀÌ ¼öÀÍÀ» Èñ»ýÇÏ´Â '½Å¹ÚÇÑ' »ç¾÷Àü·«À¸·Î µ¶Á¡¿¡ ³ª¼´Â °ÍÀ» ¸·À» ¼ö ¾ø¾î¼´Ù. ±×´Â °·ÂÇÑ ±âÁ¸ ¹Ýµ¶Á¡ üÁ¦¸¦ º¹¿øÇϰųª Ç÷§ÆûÀÇ ÀÚ¿¬µ¶Á¡À» ÀÎÁ¤ÇÏ°í °ø±â¾÷ó·³ ÅëÁ¦ÇÏ´Â °ÍÀ» ÇعýÀ¸·Î Á¦½ÃÇß´Ù.
°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ°¡ '¿Â¶óÀÎ Ç÷§Æû °øÁ¤È¹ý'À» ÃßÁøÇÏ´Â µî ±¹³»¿¡¼µµ Ç÷§Æû ±ÔÁ¦¸¦ À§ÇÑ ¹ý¡¤Á¦µµ ¸¶·ÃÀÌ º»°ÝÈÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ç÷§Æû ±ÔÁ¦ µµÀÔÀÌ °áÄÚ ¼øźġ´Â ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. Ç÷§ÆûÀº ¸¶Ä¡ Áø°øû¼Ò±âó·³ ÅõÀÚ¿Í ±â¼ú, »ç¶÷À» »¡¾ÆµéÀÌ°í ÀÖ´Ù. ±×·± Ç÷§ÆûµéÀÌ ¼ø¼øÈ÷ ±ÔÁ¦ÀÇ Á·¼â¸¦ Âû ¸® ¸¸¹«ÇÏ´Ù. »ó»ýÀ» ³»¼¼¿ö À̹ÌÁö º¯½Å¿¡ ²ÒÇÏ°í, 'ÀÚÄ© ¼²ºÎ¸¥ ±ÔÁ¦´Â Çõ½ÅÀÇ ½Ï¸¶Àú Á×ÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù'´Â ¿©·ÐÀüµµ ÆîÄ¡¸é¼ ±ÔÁ¦ ¸·±â¿¡ ÃÑ·ÂÀüÀ» ÆîÄ¥ °ÍÀÌ´Ù.
¹®Á¦´Â ÀÌ·± Áö³ÇÑ Èû°Ü·ç±â ½Ã°£¿¡ Ç÷§ÆûÀÌ Ä§ÅõÇÑ ½ÃÀåÀº ÃÊÅäȵȴٴ Á¡ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ±âÁ¸ ½ÃÀåÇ÷¹À̾î´Â ¼ö½Ê ³â°£ ½×ÀÎ °¢Á¾ ±ÔÁ¦¿¡ ¼Õ¹ßÀÌ ¹¿© ÀÖ´Â ¹Ý¸é Ç÷§ÆûÀº ÀüÇô ±ÔÁ¦¸¦ ¹ÞÁö ¾Ê´Â '±â¿ï¾îÁø ¿îµ¿Àå'ÀÌ ½É°¢ÇÏ´Ù. À¯Åë½ÃÀå¿¡¼ ´ëÇü¸¶Æ®¿Í ³×À̹ö¼îÇΡ¤ÄíÆÎ, ±ÝÀ¶½ÃÀå¿¡¼ ½ÃÁßÀºÇà°ú Ä«Ä«¿À¹ðÅ©¡¤ÄÉÀ̹ðÅ© µîÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹´Ù.
¶§¹®¿¡ Ç÷§Æû¿¡ ´ëÇÑ Á÷Á¢ ±ÔÁ¦»Ó ¾Æ´Ï¶ó Ç÷§Æû°ú °æÀïÇÏ´Â ±âÁ¸ ½ÃÀåÇ÷¹À̾îµé¿¡ ´ëÇÑ ³°°í ºÒÇÊ¿äÇÑ ±ÔÁ¦µéÀ» °ú°¨È÷ öÆóÇÏ´Â ±ÔÁ¦´ç±¹ÀÇ ³ë·ÂÀÌ ¹Ýµå½Ã º´ÇàµÅ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¡¾ß ±ÔÁ¦ ÇüÆò¼ºÀ» ¸ÂÃß°í, ½ÃÀå°æÀïÀ» È°¼ºÈÇÔÀ¸·Î½á Ç÷§ÆûÀÇ ÆøÁÖ¸¦ ¸·±â´Â ¾î·ÆÁö¸¸, Á¶±ÝÀ̳ª¸¶ ´ÊÃâ ¼ö ÀÖÀ»Áö ¸ð¸¥´Ù. »ç½Ç '¾Æ¸¶Á¸ ų·¯'ÀÇ ÇҾƹöÁöµµ °¨´çÇÒ ¼ö ¾øÀ» ¸¸Å Ç÷§ÆûÀº ³Ê¹« Ä¿Á³´Ù.