넷플릭스 "오징어게임 1조 가치 창출…1억3200만명 시청"

'오징어 게임'의 한 장면/사진=AFP (넷플릭스 제공)

넷플릭스가 자체 제작 한국 오리지널 드라마 '오징어 게임'의 가치를 8억9110만달러(약 1조원)로 추산했다. 또 오징어 게임이 출시된 후 23일간 전세계에서 1억3200만명이 최소 2분간 이 드라마를 시청, 시청 시간에서 역대 넷플릭스 1위 영국 오리지널 드라마 '브리저튼'을 제쳤다고 평가했다.


블룸버그통신은 16일(현지시간) 넷플릭스의 내부 문건을 입수해 분석한 결과 오징어 게임의 '임팩트 밸류'(impact value)가 이같이 평가했다고 보도했다. '임팩트 밸류'는 넷플릭스가 내부적으로 개별 작품의 가치를 평가할 때 쓰는 지표이다.

넷플릭스는 일부 작품에 대해 시청률 측정 지표를 공개한 적이 있긴 하지만 언론, 투자자뿐 아니라 프로그램 제작자들에게도 구체적인 지표는 공개한 적이 없었다.


넷플릭스의 자체 추산에 따르면 오징어 게임을 2분 이상 시청한 사람은 작품 공개 23일 만에 1억3200만명에 달했다. 앞서 넷플릭스는 1억1100만명이 오징어게임을 시청했다고 밝힌 바 있는데, 이는 더 이전의 데이터를 기준으로 한 수치라고 블룸버그는 전했다.

또 오징어 게임을 보기 시작한 시청자 중 89%는 적어도 1개 이상의 에피소드를 봤다. 시청자 중 66%에 해당하는 8700만명은 첫 공개 후 23일 안에 마지막 9화까지 '정주행'한 것으로 집계됐다.


전세계 시청자가 오징어 게임을 보는 데 소요한 시간을 모두 합치면 14억 시간에 이르는 것으로 나타났다. 햇수로 따지면 15만9817년이 된다.

오징어 게임은 또한 넷플릭스의 내부 지표인 '조정 시청 지분'(AVS)에서 353점을 기록한 것으로 나타났다. 각 작품이 9∼10의 AVS를 얻으면 이미 높은 수준으로 평가된다.

AVS는 넷플릭스를 자주 사용하지 않거나, 최근에 새로 가입한 사용자가 작품을 시청할수록 더 높은 점수가 부여되는 방식이다. 사용자가 해당 콘텐츠를 보려고 새로 구독했거나, 구독을 취소하지 않았다는 것을 보여주기 때문이다. AVS가 높을수록 작품의 가치를 뜻하는 '임팩트 밸류'가 높아진다.

'오징어 게임'의 황동혁 감독(가운데), 상우 역 박해수(왼쪽), 기훈 역 이정재(오른쪽)가 촬영중 대화하고 있다./사진=AFP (넷플릭스 제공)

오징어 게임은 '효율성'도 높았다.

오징어게임의 제작비는 총 2140만달러(약 253억원)였다. 회당 240만달러(약 28억원) 가량이다.

넷플릭스 인기작 '기묘한 이야기'와 '더 크라운'의 회당 투자비가 각각 800만달러(95억원), 1000만달러(119억원)인 것과 비교하면 상대적적으로 적다.

오징어게임은 적은 제작비로 약 1조원의 가치를 창출해 '효율성' 지표에서 '41.7배'를 기록했다고 블룸버그는 전했다.