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세계서도 인정받은 배민 '베트남 서체'…뭐길래?

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  • 윤지혜 기자
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  • 2021.10.20 09:10
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‘배민 다니엘’ 서체로 제작된 베트남 호치민 시내의 배민 광고판. /사진=우아한형제들
‘배민 다니엘’ 서체로 제작된 베트남 호치민 시내의 배민 광고판. /사진=우아한형제들
배달의민족이 베트남에서 선보인 서체가 세계 3대 디자인 공모전에서 수상했다.

우아한형제들은 배민 베트남 법인이 베트남 현지 디자인 스튜디오 '라이스'와 개발한 '배민 다니엘체'가 '2021 레드닷 디자인 어워드' 브랜드&커뮤니케이션 디자인부문에서 최우수상을 받았다고 20일 밝혔다. 이번 대회는 iF, IDEA와 함께 세계 3대 디자인 공모전으로 꼽힌다.

배민 다니엘체는 지난해 글로벌 폰트기업 모노타입이 주최하는 '타입 챔피온스 어워드2020'에서도 수상한 바 있다. 현지에서도 성조 부호가 복잡해 디자인이 어려운 베트남어 알파벳을 재치있게 풀어냈다는 평가를 받으며 흥행에 성공했다.

배민은 2019년 베트남에 진출하며 첫 현지화 전략으로 서체를 개발했다. 창업초기이던 2012년 국내에서 '한나체'를 선보여 배민 브랜드를 알린 점에서 착안한 것이다. 배민은 배달원 유니폼과 굿즈, 광고 등에 다니엘체를 활용, 브랜드 인지도를 높였다. 덕분에 진출 1년 만에 호치민에서 업계 2위로 발돋움했다. 현재 16곳인 서비스 지역도 연내 21곳으로 확장할 예정이다.

배민은 연말에 두 번째 베트남 서체를 공개할 예정이다. 인기완 우아한형제들 해외사업부문장은 "배민이 베트남 진출 2년여 만에 한국을 넘어 베트남에서도 친숙한 브랜드로 자리잡고 있다"며 "이번 수상은 서체 자체의 디자인뿐 아니라 베트남 시장에서 새로운 변화를 만들고 있는 배민의 도전을 인정받은 것"이라고 말했다.



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