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'최정·400' 도배한 이마트24·스타필드, 야구마케팅의 신세계

머니투데이
  • 김은령 기자
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  • 2021.10.21 13:46
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'최정·400' 도배한 이마트24·스타필드, 야구마케팅의 신세계
올해 초 프로야구단 SSG랜더스를 인수한 신세계그룹이 전에 없던 새로운 야구 마케팅의 신세계를 보여주고 있다. 기존 프로야구단을 계열사로 둔 기업들이 야구 관련 굿즈나 우승 이벤트 정도에 그쳤던 것에 비해 랜더스 이름을 건 대대적인 행사를 시즌 중에 진행하거나 랜더스 이미지를 차용한 야구 외의 제품을 개발, 출시하고 있다. 최근에는 팀의 간판 스타인 '최정'의 기록을 기념하는 이벤트를 전 계열사에서 진행하며 야구팬들에 신선한 재미를 주고 있다.

21일 유통업계에 따르면 SSG닷컴은 최정 SSG랜더스 선수의 400호 홈런을 축하하기 위한 '사공공(400) 대작전' 프로모션을 20일부터 26일까지 일주일간 진행하고 있다. 고객 10만명에게 신세계몰, 이마트몰, 신세계백화점 몰 등에서 사용 가능한 10% 할인 쿠폰을 제공하는 행사다.

앞서 랜더스 팀의 간판타자인 최정은 지난 19일 열린 경기에서 통산 400홈런을 쏘아 올리며 프로야구 사상 두번째 400홈런 주인공이 됐다.

편의점 계열사인 이마트24도 400이라는 숫자를 내세워 27일까지 이벤트를 진행한다. 초코바, 껌, 비타민, 땅콩 등 행사상품 10종을 행사카드(비씨카드, 현대카드)로 결제 시 400원에 구입할 수 있다. 또, 400호 홈런을 기념해 400ml/400g의 상품 37종을 반값에 구입할 수 있다. 행사카드(비씨카드, 현대카드)로 음료, 먹거리, 생필품 등을 구입 시, 정상가의 50%할인 된 가격으로 구입할 수 있다.

마지막으로, 최정 선수의 이름에서 착안해 '오리온 초코파이 정(情)' 2종(초코파이 2입, 초코파이바나나 12입)을 2개 이상 구입 시, 반값에 제공한다. 초코파이(2입)상품은 10월 말일까지 2+1행사를 진행하고 있어, 초코파이(2입) 상품 3개를 800원에 구입할 수 있는 셈이다.

이밖에 복합쇼핑몰인 스타필드 대형전광판에는 최정 선수의 그동안의 홈런 기록을 담은 축하 동영상이 등장했고, 이마트, 신세계, 스타필드 등 신세계 전 계열사의 공식 SNS(소셜네트워크서비스)에는 최정 선수의 400 홈런을 축하하는 댓글 이벤트가 일제히 진행 중이다. 경품은 싸인볼, 싸인 인형, 유니폼 등 최정 선수 관련 굿즈들이다.

'최정·400' 도배한 이마트24·스타필드, 야구마케팅의 신세계
신세계그룹은 앞서도 다양한 랜더스 마케팅을 선보이며 야구 마케팅의 진수를 보여줬다. 이마트, SSG닷컴 등 핵심 계열사들이 랜더스 창단을 기념하는 랜더스데이 행사를 진행하거나 젊은 층 이용이 많은 편의점 이마트24는 야구단 이미지를 차용한 수제맥주를 선보였다.

야구팬들 사이에서는 신세계그룹의 이같은 행보가 '신선하다'는 평이다. 기존 프로야구단을 보유한 대기업그룹들과는 사뭇 다른 모습이기 때문이다. 롯데그룹이나 삼성, LG 등 대부분의 기업들이 B2C(기업소비자간 거래) 사업을 영위하고 있지만 프로야구단 인기를 이용하는 마케팅에서는 소극적이었다. 야구 물품에 한정한 굿즈 출시 정도에 그쳤고 야구 외에 사업에 활용하는 사례는 거의 없었다.

특히 청라 돔구장 검토 등 그룹의 프로야구 지원에 대한 의지도 호평을 받고 있다. 정용진 신세계그룹 부회장이 SNS(소셜네트워크서비스)를 통해 여러 차례 야구 관련 게시물을 올리며 야구팬들의 주목을 받기도 했다. 이에 따라 신세계그룹의 야구 마케팅은 꾸준히 이어질 전망이다. 신세계그룹 관계자는 "앞으로도 고객들의 관심과 흥미를 끌 수 있는 다양한 야구 마케팅을 펼칠 계획"이라고 말했다.



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