ÀÌ Ã¥Àº °³³äÀ» ¶æÇÏ´Â 'ÄܼÁÆ®'¿¡ µé¾îÀÖ´Â 'À×ÅÂ'ÀÇ Àǹ̸¦ ½Ç¸¶¸®·Î ¼ÒÅë°ú °ø°¨ÀÇ ±íÀº Â÷¿øÀ» ¼ºÂûÇÑ´Ù. ¼ÒÅëÀº °³³äÀ» À×ÅÂÀû Â÷¿ø¿¡¼ »ý°¢ÇÒ ¶§ ¸¸Á·½º·¯¿î °á°ú·Î À̾îÁø´Ù´Â °ÍÀÌ ÀúÀÚÀÇ »ý°¢ÀÌ´Ù. ÀÌ ±³¼ö´Â À̸¦ 'À×Å ¼ÒÅë'(ÄܼÁÆ® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, concept communication)À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù.
ÀÌ ±³¼ö´Â ÄܼÁÆ® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ »ç·Ê¸¦ Àϻ󿡼 ³Î¸® ¾²ÀÌ´Â 12°¡Áö °³³äÀ» ÅëÇØ »ìÇÉ´Ù. ±×°¡ »õ·Î¿î Àǹ̸¦ ´ã¾Æ ¼ºÂûÇÑ °³³äÀº ¡âÄ·ÆÛ½º: »îÀÇ ±¤Àå įǪ½º ¡âÀÏ»ó: žçÀ» ´àÀº ´ç´çÇÔ ¡â¼ÒÅë: »ý¸íÀÇ ±³°¨ ¡âÈ£±â½É: ¾Æ¸§´Ù¿òÀÇ Ãß±¸ ¡â²Á´ë: °í¸®»èÀ½ÀÇ Â¦ ¡â³í¸®: »óȲÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ ¹«´Ì ¡â±â¾÷: ³ôÀº ¹ßµ¸¿ò ¡âÀ¶ÇÕ: ÇÔ²² ¸Ô´Â µû¶æÇÑ ¹ä ¡â¾ó±¼: ¾ó(Á¤½Å)ÀÇ ¸ð½À ¡â³¯¾¾: žçÀÇ ¾¾¾Ñ ¡â°¡Â¥´º½º: ÇãÅõ·ç ¿Üħ ¡âÀÎ(ìÒ): ¾ÈÁß±Ù ÀÇ»çÀÇ ¹ÙÅÁ µîÀÌ´Ù.
½Å¹®±âÀÚ Ãâ½ÅÀÌÀÚ µ¿¾çöÇйڻçÀÎ ÀÌ ±³¼ö´Â ÀÌµé °³³äÀÌ ¸Å½º¹Ìµð¾î¿¡ ¾î¶»°Ô ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´ÂÁö »ìÇÇ¸é¼ Àι®ÇÐÀû ÅëÂû°ú ¹ö¹«·Á µ¶Æ¯ÇÑ Â÷¿øÀ¸·Î µ¶ÀÚµéÀ» ¾È³»ÇÑ´Ù. ¼ÒÅëÀ» ¸¹ÀÌ °Á¶ÇÏÁö¸¸ ¼ÒÅëÀ̶ó´Â °³³ä ÀÚü°¡ ÇÇ»óÀûÀÌ°í ´ÜÆíÀûÀ¸·Î ¾²ÀÌ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù´Â °ÍÀÌ ÀúÀÚÀÇ ¹®Á¦ÀǽÄÀÌ´Ù.
ÀÌ ±³¼ö´Â "¾ð¾îÀÇ ÀÌÇØ¿Í »ç¿ëÀº »ý¸íÀ» À×ÅÂÇÏ´Â ÇàÀ§¿Í °°´Ù"¸ç "À×Å ¼ÒÅëÀº ¿ì¸®ÀÇ ¸¶À½ ±íÀº °÷¿¡ ´êÀ» ¼ö ÀÖ´Â Åë·Î"¶ó°í ¸»Çß´Ù.