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한샘은 오하임이 전개하는 디자인가구 브랜드 '아이데뉴(IDENEW)'를 통해 온라인 사업을 확대한다는 계획이다. 아이데뉴는 오하임아이엔티의 디자인 가구 브랜드로 프리미엄급의 거실과 주방, 드레스룸 등 종합가구를 선보인다. 오아임은 아이데뉴의 상품 기획과 개발을, 한샘은 온라인을 통한 마케팅과 유통을 담당하게 된다.
두 회사는 다음달 중순 소파 2종과 침대 1종, 매트리스 1종 등 첫 브랜드 제휴 신제품을 선보일 예정이다. 한샘 관계자는 "한샘과 아이데뉴는 '일상에 디자인을 더하다'라는 제품 철학을 바탕으로 30~40대 젊은 부부층을 주타깃으로 하는 트렌디한 디자인의 가구를 선보일 것"이라고 말했다.
오하임과 한샘은 사모펀드 IMM PE(이하 IMM)와 연관돼 사실상 한식구다. IMM은 지난해 한샘을 1조4500억원을 들여 인수했고, 오하임 최대주주는 IMM벤처펀드다. 오하임 서 대표는 한샘에서 2010~2012년 온라인 사업부장을 지낸 경험도 있다. 오하임은 2015년 벤처캐피탈인 IMM인베스트먼트(2015IMM디자인벤처펀드)가 인수해 2020년 상장했다.
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