제품 패키지는 '이츠(It's)' 글자를 디자인 요소로 활용하고 다채로운 색상과 패턴을 함께 배치해 제품의 독특한 맛과 흡연감을 표현했다. 제품에는 냄새저감 기능을 적용했다. 에쎄는 2004년부터 18년간 국내 담배 시장에서 판매 1위를 지켜온 브랜드다. 지난해 유로모니터 기준 글로벌 판매량은 약 346억개비로 초슬림 담배 세계 판매 1위 브랜드를 기록했다. 공정호 KT&G 브랜드1부장은 "에쎄 이츠 딥브라운은 기존 담배와 다른 독특한 맛을 원하는 소비자들에게 높은 만족감을 선사할 것"이라고 말했다. 에쎄 이츠 딥브라운의 타르와 니코틴 함량은 각각 1.0㎎, 0.10㎎이다. 가격은 갑당 4500원이다.
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