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애드테크기업 모티브인텔리전스는 5일 TG360 테크놀로지스와 데이터 제휴 협약을 체결하고, TG360의 DMP(Data Management Platform) 기반 고객 행동 분석 솔루션 '몰레큘'을 도입한다고 밝혔다.
모티브인텔리전스의 '크로스타겟'은 SK플래닛, 롯데멤버스 딥애드(DeepAd), 로플랫 데이터 등 4000만 비식별 데이터를 동시에 보유한 DSP(Demand Side Platform·광고주 플랫폼)다. 여기에 TG360의 솔루션 도입으로 새로운 유형 고객 데이터를 추가 확보하고, 광고주에 맞는 타겟군 확장, 신규 고객 확보, 마케팅 성과 개선이 가능해진다는 게 모티브인텔리전스의 설명이다.
몰레큘은 다양한 비식별 데이터를 수집해 AI(인공지능) 알고리즘 분석을 거친 뒤 새롭게 정제한 데이터로 △고객 분류·분석 △인사이트 도출 △마케팅 실행까지 가능하게 만든 통합 데이터 솔루션이다. 온·오프라인 행동 데이터는 결제 이력·키워드 검색·관심사 데이터 등 6개 카테고리로 분류된다.
양준모 모티브인텔리전스 대표는 "이번 데이터 제휴 협약 체결로 광고주는 더욱 다양한 예상 고객층에게 도달할 수 있게 됐다"며 "광고주에게 만족스러운 서비스를 제공하는 동시에 개인정보 보호와 데이터 보안 강화에도 만전을 기해 신뢰 받는 플랫폼이 되도록 노력할 것"이라고 했다.
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