15m 초대형 '벨리곰', 뉴욕 출장 간다…해외진출 가시화

롯데홈쇼핑은 미국 뉴욕 맨해튼 관광명소 '피어17'에 15m 크기 초대형 '벨리곰'을 전시하는 '어메이징 벨리곰' 행사를 연다. /사진= 롯데홈쇼핑

롯데홈쇼핑은 오는 20일과 21일 양일간 미국 뉴욕 맨해튼에 위치한 관광명소 '피어17'에 15m 크기의 초대형 '벨리곰'을 전시하는 '어메이징 벨리곰' 행사를 연다고 15일 밝혔다.

롯데홈쇼핑이 자체 개발한 '벨리곰'은 120만 SNS 팬덤을 보유한 인기 캐릭터로 콘텐츠 누적 조회수 3억뷰를 돌파했다. 지난 4월 325만명 이상이 방문한 잠실 롯데월드타워 공공전시로 국내 초대형 캐릭터 전시 붐을 일으킨 후 국내를 중심으로 오프라인 전시, 팝업 스토어 등을 열어왔다.


현재 '벨리곰' 공식 유튜브 해외 시청자 비율은 약 40%며 댓글 절반 이상이 다국어로 표기되는 등 글로벌 인지도가 높아짐에 따라 해외 진출을 시작했다. 특히 벨리곰 영문 채널에서 미국 시청자 비중이 가장 높은 점을 반영해 K-컬처 소비가 활발한 미국 뉴욕에 초대형 '벨리곰' 전시를 기획했다. 향후 '벨리곰'을 'K-캐릭터'를 대표하는 글로벌 IP(지적 재산권)로 육성하고 해외 시장을 겨냥한 콘텐츠를 지속해서 선보인다는 계획이다.

먼저 오는 20일부터 이틀간 뉴욕 맨해튼 남동부에 위치한 '피어17' 야외 공간에서 '어메이징 벨리곰' 공공전시를 연다. 브루클린 브릿지를 배경으로 15m 크기 초대형 '벨리곰'을 설치한다. 같은 기간 열리는 롯데홈쇼핑 중소기업 수출 지원 프로그램 '대한민국 브랜드 엑스포 in NYC'와 연계해 '2030 부산세계박람회' 유치 홍보를 목적으로 수출 상담회 참가자와 현지 관람객 대상 전시를 선보인다.

'피어17', '타임스퀘어' 등 뉴욕 유명 관광지에 '벨리곰'이 출연하는 '깜짝 카메라' 이벤트도 열며 '벨리곰' 소개 영상을 대형 스크린에 송출하고 고급 브로셔를 제작해 배포한다. 초대형 '벨리곰'과 찍은 인증샷을 SNS에 게재하면 '벨리곰 스티커 세트'도 증정할 예정이다. 이 외에도 '2030 부산세계박람회(엑스포)' 유치를 위해 '벨리곰'이 어깨띠, 팻말 등을 활용한 유치 지원 활동도 병행한다는 계획이다.

한편 '벨리곰'은 지난 5일부터 6일 독일 베를린에서 열린 '롯데-대한민국 브랜드 엑스포' 행사에 등장해 현장 관람객을 놀라게 하는 깜짝 카메라로 호응을 얻었다. 앞서 3월에는 한류 열풍을 겨냥해 아랍에미리트 두바이에서 'K-POP 커버댄스', '사막 탐험' 등 이색 콘텐츠를 선보였다. 향후 애니메이션 제작, 글로벌 캐릭터 IP 협업 등 해외 시장 경쟁력을 강화해 나간다는 계획이다.


이보현 롯데홈쇼핑 미디어사업부문장은 "벨리곰은 지난 4월 잠실 공공전시로 국내에 캐릭터 붐을 일으킨 후 오프라인 전시, 팝업스토어 등 활발한 활동을 이어오고 있다"며 "해외 진출을 위해 K-컬처가 높은 인기를 얻고 있는 뉴욕에서 초대형 전시를 기획했다"고 말했다.