"미국은 싫어도 아이폰은 좋은 중국인"…애플, 중국서 '나홀로' 성장

머니투데이

김승한 기자

아이폰14. /사진=애플

중국 스마트폰 시장에서 애플이 나홀로 성장세를 이어갔다.

27일(현지시간) 시장조사업체 카날리스에 따르면 3분기 중국 시장에서 애플의 아이폰 출하량은 1130만대를 기록했다. 전년 동기 대비 36% 증가한 수준으로 순위권에 있는 업체 중 유일한 성장세를 보였다.

카날리스는 "애플이 매년 이맘 때 실시하는 아이폰 출시 행사는 소비자들이 기다리고 있다"면서 "아이폰14 프로 수요 강세에 힘입어 애플의 전체 실적이 향상됐다"고 분석했다.

반면 같은 기간 다른 스마트폰 업체들은 출하량이 감소했다. 점유율 1위 비보는 출하량이 23% 감소했고, 오포(27%↓), 아너(16%↓), 샤오미(17%↓)도 16~27% 줄었다.

/사진=카날리스

다른 업체들이 부진을 면치 못한 가운데 애플은 나홀로 성장세를 보이며 시장 점유율도 크게 상승했다. 지난해 3분기 중국에서 11% 점유율이었던 애플은 올해 3분기 16%로 향상되면서 샤오미를 제치고 4위로 올라섰다.

중국 업체들은 하이엔드 제품군에 집중에 위기를 극복한다는 계획이다. 토비주 카날리스 애널리스트는 "시장 전반이 하락하는 가운데 중국 업체들은 하이엔드 부문에서 돌파구를 찾고자 한다"며 "이들은 카메라 및 이미징 기능 향상을 위해 지속적으로 투자하고 있다"고 말했다.

한편 미국의 강력한 제재로 중국 화웨이가 휘청이면서, 중국 프리미엄 스마트폰 시장에서 애플의 독주가 심화되고 있다. 중저가 시장에선 비보, 오포, 샤오미 등 중국 브랜드가 선전하고 있지만, 프리미엄 시장에서는 애플의 적수가 없다는 평가다.

반면 삼성전자는 중국에서 철저히 외면받고 있다. 점유율 0%대를 벗어나지 못하고 있다. 전세계 시장 1위 업체인 삼성이 가장 고전하고 있는 곳이 바로 중국 시장이다.