CES2023에 공개된 '롯데 메타버스' 플랫폼. 전시장에서 공개된 가상 세계의 도심에는 쇼핑몰과 공연장, 전시장 등이 위치해 있으며 현실 세계의 여의도 규모에 달한다. 전체 허브월드에 대한 가상 도시 계획, 건물 규모 등은 전시장 가운데 위치한 디오라마(축소 모형)를 통해 한 눈에 볼 수 있다. 디오라마는 증강현실로 구현되어 현장에 놓여진 태블릿PC로 보여지며 방문자들로 하여금 마치 ‘심시티’ 맵을 보듯 직관적으로 볼 수 있게 했다. / 사진제공=롯데정보통신

"이번 CES는 연말 공개하는 메타버스 라이프 플랫폼의 일부를 전세계에 공개하는 시험무대다. 현재 게임 형태에 치중돼 있는 세계 메타버스 시장에 '초실감형'이라는 차원 높은 플랫폼으로 센세이션을 일으킬 것이다."

노준형 롯데정보통신 (28,000원 ▼550 -1.93%) 대표이사의 선언이다. 식음료 부문에서부터 유통, 건설 등 전통적 산업분야를 주로 영위해왔던 롯데그룹이 작정하고 메타버스 산업에 뛰어들었다. 현실성을 극대화한 대규모 메타버스 플랫폼에 롯데그룹의 주력 사업부문을 한 데 담아내 호평을 받고 있다.

6일(한국시간) 롯데그룹의 IT서비스 계열사인 롯데정보통신이 자회사 칼리버스와 함께 미국 라스베이거스 '소비자가전전시회(CES) 2023'에서 전격 공개한 메타버스 플랫폼 '롯데 메타버스'(가칭)는 쇼핑과 엔터테인먼트, 커뮤니티 등을 사실적 비주얼과 독창적 인터랙티브 기술로 경험할 수 있도록 한 초실감형 차세대 플랫폼이다.

롯데는 이번 CES에서 서울 여의도와 비슷한 크기의 가상 공간에서 버추얼 쇼핑과 K팝, EDM 등 엔터테인먼트를 선보인다. 연말에는 첫 번째 가상구현 세상인 '허브월드'가 론칭된다. 허브월드의 규모는 여의도의 25배 규모로 만들어지고 있다.

이번에 공개된 롯데 메타버스에는 △세계적인 그래픽 엔진 '언리얼엔진5'로 제작한 그래픽 배경과 실사 인물을 융합해 입체로 실시간 랜더링 하는 기술 △세계 최고 수준의 실사 VR촬영 기술 △사용자가 콘텐츠 속 물체나 실사 인물과 사실적인 상호작용을 할 수 있도록 지원하는 '딥-인터랙티브' 특허 등 첨단 기술이 적용됐다. 가상 세계에서의 쇼핑, 엔터테인먼트, 커뮤니티 경험에 강력한 사실감과 몰입감을 제공하기 위해서다.

버추얼 스토어 '롯데면세'에서는 MCM, 아크메드라비, 록시땅, 메이크업포에버 등 LVMH(루이비통모에헤네시) 코스메틱이 참여했다. 정교하게 묘사된 디지털 트윈을 통해 오프라인 매장을 가지 않고도 상품의 질감, 색조 등 상세 정보를 얻을 수 있으며, 현실에서는 표현하기 어려운 다양한 시각적 요소를 적용하여 고객의 유입 효과를 극대화했다.

버추얼 스토어 ‘롯데면세’에서는 MCM, 아크메드라비, 록시땅, 메이크업포에버 등 LVMH(루이비통모에헤네시) 코스메틱이 참여했다. 정교하게 묘사된 디지털 트윈을 통해 오프라인 매장을 가지 않고도 상품의 질감, 색조 등 상세 정보를 얻을 수 있으며, 현실에서는 표현하기 어려운 다양한 시각적 요소를 적용하여 고객의 유입 효과를 극대화했다는 게 롯데정보통신 설명이다. / 사진제공 = 롯데정보통신

또 아바타를 통해 자유롭게 브랜드를 믹스하여 착용해 볼 수 있는 버추얼 피팅은 실질적인 편리성을 확보했다는 평가다. 사용자가 버추얼 스토어를 통해 상품을 구매하면 디지털 트윈으로 아바타가 소유함을 물론, 실제 상품 또한 받아볼 수 있다.

전자제품과 레저용품을 배치한 '하이마트'의 경우, 현실에서는 구현하기 어려운 컨셉의 매장을 선보였다. 예를 들어 냉장고는 빙하 속에, 캠핑용품은 숲 속에 전시해 제품의 특성을 잘 살리면서도 고객의 구매욕구를 자극했다.

특히 버추얼 쇼핑호스트의 인터랙티브 서포트를 통해 마치 오프라인 매장의 직원처럼 제품에 대해 상세히 설명해주는 편의성을 제공한다. 롯데 메타버스는 사용자가 가상현실 속 자신의 집에 하이마트 제품을 배치하여 인테리어 꾸미기의 재미는 물론, 동영상 보기나 음악감상 등의 기능을 추가하도록 설계하여 메타버스 내에서의 제품 구매력을 높인다는 계획이다.

JYP엔터테인먼트의 아이돌 그룹 엔믹스(NMIXX)와 글로벌 랭킹 4위의 세계적 DJ ALOK이 출연하는 '버추얼 스테이지'에서는 6만5000명 이상의 아바타 관객과 함께 실감나는 공연을 즐길 수 있다. 전용 안경이나 VR 디바이스 없이 강력한 입체 비주얼을 체험할 수 있는 차세대 3D 디스플레이를 통한 시연 존은 체험자들의 극찬을 받았다. 롯데정보통신은 이번 3D 디스플레이가 일반 PC 버전 및 VR 버전과 더불어 새로운 체험 방식으로 자리매김할 것으로 전망한다.

이번에 선보이는 롯데정보통신의 메타버스 전시관은 미국 라스베이거스 컨벤션센터 내 메인 전시장인 센트럴홀에 위치한다. 작년 최초의 실감형 메타버스를 공개하여 국내외 큰 호평을 받은 데 이어 올해는 이보다 3배 이상 커진 부스 공간에서 더욱 풍성하고 발전된 체험 컨텐츠를 통해 관람객들의 눈길을 사로잡는다.

롯데정보통신은 올 상반기 중으로 메타버스와 연동하는 대체불가토큰(NFT) 시리즈를 론칭하고, NFT 마켓플레이스와 가상자산지갑을 오픈해 연말 얼리액세스 오픈을 앞두고 본격적인 메타버스 사업의 밑그림을 그린다는 계획이다.

이번에 구성된 롯데정보통신의 CES 부스는 총 130평으로 전년 대비 3.2배 가량 확대됐다. 작년 늘어선 대기줄을 형성하며 인기를 끌었던 VR 체험석은 약 40석으로 2배 가량 확장했으며 Non-VR 체험존도 만들어 차세대 3D 모니터를 통해 맨눈으로 실감나는 입체 영상을 체험할 수 있게 했다. 영상 컨텐츠 또한 더욱 풍부해져 체험 시간도 2배 이상 길어졌다. / 사진제공=롯데정보통신