김·껌·샴푸 이은 검은사막 콜라보…이번엔 녹용이다

6일 '검은녹용' 팝업스토어 내 전시대를 검은사막 클래스 '커세어'와 '하사신'이 지키고 있다. /사진=펄어비스

껌은사막(껌), 김은사막(김), 검은사각(속옷), 감은사막(샴푸). 펄어비스 (28,550원 ▲850 +3.07%)의 슈퍼 IP(지식재산권) 검은사막이 그동안 MZ세대의 마음을 관통하며 인기를 끌어온 B급 감성의 콜라보 파트너들이다. 올해 콜라보의 시작은 '검은녹용'이 주인공이다.


'검은녹용'은 편강한방연구소의 '구전녹용 복세편살'을 리뉴얼해 만들었다. 녹용과 당귀, 천궁, 삽주, 홍삼 등 국내산 천연재료가 함께 들어간 스틱형 제품이다. 스틱형 녹용 10개와 검은사막 쿠폰 번호가 들어간 포토카드, 검은사막 게임 속 흑정령을 이용해 제작한 치약짜개·병따개 겸용 키링이 들어있다. '구전녹용' 브랜드 몰을 비롯해 주요 오픈마켓에서 구매할 수 있다.

서울 양재동의 편강도원 양재점을 검은사막 콘셉트로 리뉴얼한 '검은녹용' 체험형 팝업스토어도 마련했다. 양재천 산책길을 따라 걷다 보면 검은사막의 '무사'와 '매화' 랩핑이 된 카페를 볼 수 있다. 검은사막 클래스들이 지키는 카페 안에 '검은녹용' 제품과 '흑정령 검은녹용 키링' 등 검은사막 굿즈로 꾸며진 전시대가 자리잡고 있다.

'검은녹용' 티와 '검은녹용' 스틱형 제품. /사진=펄어비스

팝업스토어에서는 각종 한약재에 녹용을 첨가한 '검은녹용 티' 외에도 녹용을 넣어 만든 녹용라떼와 에이드, 쉐이크 종류도 구매 가능하다. 각 음료를 사면 쿠폰이 들어간 포토카드를 받을 수 있다. 쿠폰에는 △[이벤트] 녹용 △가방 슬롯 4칸 확장권 △발크스의 조언(+40) △[이벤트] 봉인된 생활의 서 등 검은사막 아이템이 들어 있다.

검은녹용 '팝업스토어'는 1월 31일까지 운영되며, 1월 13일에는 경품 추첨 이벤트도 열린다. 음료 구매 이용자 선착순 1000명 중 추첨을 통해 '플레이스테이션 5'와 '다크나이트 피규어'도 제공한다.

검은사막 굿즈로 채워진 '검은녹용' 팝업스토어 전시대. /사진=펄어비스

한편 펄어비스 제휴 마케팅은 이용자들의 혜택을 늘리고 온오프라인을 통한 즐거움을 확대하기 위해 마련됐다. 제품 또한 합리적인 가격에 이색적인 재미요를 더해 구매자는 일석이조의 혜택을 누릴 수 있다.


출시된 모든 제품들마다 인기를 이어가고 있다. '검은사막'과 콜라보해 선보인 해태제과 '껌은사막'을 시작으로 광천김 '김은사막', 스웨거 '감은사막' 등 모든 제품이 출시 높은 판매고를 기록했다. '스웨거'와 2차 콜라보를 통해 선보인 남성용 속옷 '검은사각'은 11번가 단독 출시 후 반나절 만에 품절됐고, 다음날 정식 출시 후에도 당일 완판된 바 있다.

펄어비스 관계자는 "현재까지 진행한 콜라보들이 모두 좋은 반응을 이끌었던 만큼 앞으로도 더 재미있는 프로모션을 발굴해 나갈 계획이다"고 말했다.