비싸도 잘팔린 프리미엄 스마트폰…시장 위축에도 잘나가

[서울=뉴시스] 정병혁 기자 = 23일 오전 서울 서초구 삼성 딜라이트샵에 갤럭시 S23 시리즈가 전시되어 있다. 지난해 세계 스마트폰 시장이 10％ 넘게 줄었지만, 프리미엄 스마트폰 판매는 소폭 증가한 것으로 나타났다. 지난해 도매가격이 600달러(약 78만 원)를 초과하는 프리미엄 스마트폰 판매량은 전년 대비 1％ 증가한 2억5200만대 수준이었다. 전체 스마트폰 판매량의 21％가 프리미엄 스마트폰으로 조사됐으며, 1000달러(약 130만 원)를 넘는 스마트폰 판매량은 2021년과 비교했을 때 38％ 증가했다. 2023.03.23.

지난해 세계 스마트폰 판매량이 전년 대비 12% 감소한 것으로 나타났다. 하지만 도매가 600달러(한화 약 78만원) 이상의 프리미엄 스마트폰 판매량은 전년 대비 1% 늘고 이들 제품의 매출액도 처음으로 세계 스마트폰 시장 전체 매출의 55%를 차지했다.

22일(현지시간) 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 프리미엄 스마트폰 시장은 꾸준히 전체 스마트폰 시장 실적을 압도하고 있다. 지난해에는 전체 스마트폰 판매량의 20% 이상을 프리미엄 스마트폰이 차지하기도 했다.


카운터포인트리서치는 프리미엄 스마트폰의 성장 이유로 △거시경제 위기 영향을 상대적으로 덜 받는 고소득층 소비자의 영향 △더 비싼 스마트폰을 더 오래 쓰려는 소비자 경향 △북미 등 성숙 시장 외 신흥 경제국까지 퍼진 프리미엄화 추세 등을 꼽았다.

브랜드별로 살펴보면 애플이 압도적 1위를 차지했다. 애플의 지난해 판매량은 전년 동기 대비 6% 성장해 75%의 점유율을 보였다. 카운터포인트리서치는 지난해 말 아이폰14프로와 프로 맥스의 공급 차질이 없었다면 더 큰 성장세를 보였을 것으로 분석했다.

삼성전자는 판매량이 전년 대비 5% 감소했다. 프리미엄 스마트폰 시장 점유율도 전년 대비 1%포인트 하락한 16%로 나타났다. 카운터포인트리서치는 삼성전자가 애플과 달리 중국 내 입지가 약해 중국 시장에서 기회를 놓친 것으로 판단했다. 갤럭시 S22 시리즈가 전작보다 늦게 출시된 것도 판매량 하락에 영향을 준 것으로 봤다.


화웨이와 샤오미는 중국 내수 시장 부진의 영향으로 프리미엄 스마트폰 판매량이 전년 대비 각각 44%, 40% 하락하며 점유율이 크게 낮아졌다. 아너와 구글은 각각 전년 대비 프리미엄 스마트폰 판매량이 110%, 118% 성장하며 2배 이상 수준이 됐다.

프리미엄 스마트폰 시장 내 운영체제 보급 부문에서도 안드로이드가 iOS에 점유율을 내준 것으로 나타났다. iOS의 점유율은 전년 대비 4%포인트 오른 75%였고 같은 기간 안드로이드는 5%포인트 하락한 23%로 집계됐다.

카운터포인트리서치는 "애플은 높은 브랜드 가치와 단계적인 확장으로 신흥국에서도 판매량이 증가하고 있다"며 "다만 올해 더 많은 업체가 프리미엄 부문에서 폴더블 기기를 출시할 것으로 보여 안드로이드가 2023년 새롭게 성장할 수 있을 것으로 본다"고 말했다.