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실적은 미주 지역과 유럽아프리카 지역 등 서구권에서 돋보였다. 미주 지역이 82.4%, 유럽아프리카 지역이 39.4%의 높은 성장률을 기록했다. 하이트진로는 전략국가의 시장조사를 기반으로 변화에 민첩하고 적극적으로 대응한 결과라고 밝혔다. 특히 저도주와 과일소주 인기 등 트렌드를 파악한 것이 주효했다는 분석이다.
브랜드 경험을 확대하는 전략도 효과를 거뒀다는 평가다. 하이트진로는 미국 코스트코(Costco), 타깃(Target), 독일 에데카(Edeka), 메트로(Metro) 등 주요 대형 매장에 참이슬과 과일소주(자몽, 청포도, 자두, 딸기, 복숭아에이슬)를 입점하고 국가별 맞춤형 판촉물, 시음대를 설치했다. 또 미국 메이저리그 구단, 영국 뮤직페스티벌, 독일 클럽 행사, 이탈리아 영화제 후원 등 현지인 대상으로 브랜드 후원활동을 진행했다.
황정호 해외사업본부 총괄전무는 "앞으로도 글로벌을 지향하는 세계 1등 증류주로서 단기적으로 동남아시아와 중화권 국가, 중장기적으로는 빠르게 성장하는 서구권 국가들을 중심으로 판매를 확대해 나가겠다"고 말했다.
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