G마켓 '빅스마일데이', 신세계 함께 웃었다… 거래액 최대 2배

G마켓과 옥션이 함께 진행하는 국내 최대 온라인 쇼핑축제 '빅스마일데이'에서 신세계그룹 관계사의 협업 시너지가 나타났다. 빅스마일데이 행사 첫 주(5월 8일~5월 14일) 거래액과 판매량을 집계한 결과 빅스마일데이에 참여한 신세계그룹 계열사 거래액이 최대 2배 이상 증가했다.


빅스마일데이 브랜드탭 백화점관을 통해 행사에 참여한 신세계백화점은 지난해 빅스마일데이 때보다 거래액이 72% 증가했다. 신세계백화점에 입점한 △LG전자 △코오롱스포츠 △K2 △아디다스 △내셔널지오그래픽 등의 브랜드가 매출을 견인했다. 휠라·에스티로더 브랜드 상품도 많이 팔렸다. 신세계백화점과 백화점에 입점한 브랜드사가 긴밀히 협업해 G마켓 빅스마일데이 단독기획 상품 물량을 충분히 준비한 것이 주효했다.

G마켓에서 올반, 밀크앤허니 등 인기 상품군을 선보이고 있는 신세계푸드도 거래액이 크게 증가했다. 같은 기간인 빅스마일데이 1주차 기준, 지난해 행사 때 보다 거래액이 2배가 넘는 142% 증가했다. 특히 '올반 찰핫도그 80g 30봉'은 단일제품으로 2억4000만원 거래액을 달성했다. '조선호텔 포기김치 8㎏'도 판매가 급증했다. 인기 제품의 물량을 확보하는 동시에 할인폭을 크게 키우는 전략이 맞아 떨어졌다는 분석이다.

G마켓이 지난해 선보인 SSG닷컴 온라인 장보기 서비스 '스마일프레시'도 빅스마일데이 기간 이용이 급증하고 있다. 스마일프레시는 같은 기간 기준 평시 대비 거래액이 210% 증가했다. 3배 넘게 증가한 셈이다. 이마트 이맛쌀은 단일 상품으로 3억6000만원 판매를 기록하기도 했다.

스마일프레시는 G마켓이 신세계그룹에 편입된 후 진행된 핵심 통합(PMI) 작업 중 하나다. 공산품 위주였던 G마켓에서 이마트의 검증된 신선식품·생필품 등을 합리적인 가격에 구매해 빠른 배송으로 받을 수 있는 서비스다. 고물가 기조에 '알뜰 소비'를 추구하는 온라인 고객에게 좋은 반응을 얻고 있다.


G마켓은 빅스마일데이 2주차부터 이마트와 함께 온오프라인 연계 프로모션도 진행 중이다. 15일부터 19일까지 진행하는 '와규페스타'로 호주산 달링다운 와규세트 3종을 최대 40% 할인가에 판매한다. 신선도를 보장하는 이마트 자체 축산물 가공·포장센터인 미트센터 상품을 합리적인 가격으로 공급하는 것이 특징이다.