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이지은 대신증권 연구원은 "카카오는 오픈채팅 개편, 친구탭 개편, 메시지형 광고 비즈니스모델(BM) 변화를 통한 중소상공인 확대 전략을 통해 톡비즈 매출 성장을 도모한다"고 말했다.
이어 "전반적으로 광고 집행이 보수적인 1분기보다는 2분기, 그리고 상반기보다는 하반기에 실적 개선을 예상하지만, 대부분의 광고 매출이 디스플레이 광고(DA)기 때문에, 유의미한 실적 개선이 이뤄지려면 경기 개선이 선행돼야 할 것"이라고 판단했다.
또 "엔터테인먼트는 미디어와 스토리(웹툰)의 탑라인 성장이 둔화되고 있는 가운데 에스엠의 실적이 2분기부터 연결 실적으로 반영됨에 따라 뮤직 부문에서 유의미한 실적 기여를 기대한다"며 "게임 역시 신작들의 실적이 유의미하게 반영되는 하반기에 실적 개선을 기대한다"고 말했다.
그는 "다만 2023년 인공지능(AI) 관련 투자 비용 증가가 예상돼 카카오의 실적 개선은 제한적일 것으로 예상한다"며 "카카오는 AI 파운데이션 모델 구축, AI를 활용한 버티컬 서비스, KoGPT 2.0을 출시할 예정"이라고 설명했다.
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