ÃÖ¿¬±¸(°úÇй®ÈÄ®·³´Ï½ºÆ®¡¤ÇÊ·Î ½ºÆäÀ̽º °í¹®) |
À¯ÇàÀº º¸±Þ·ü¿¡ µû¶ó ¸ðµå(mode) ÆмÇ(fashion) ½ºÅ¸ÀÏ(style) ¿¹º¹ÀÌ µÈ´Ù. ¸ðµå´Â »õ·Î¿î ¾ç½ÄÀÌ ÃÖÃÊ·Î ³ªÅ¸³µÀ» ¶§¸¦ ¸»ÇÏ°í ¼¼»ó¿¡ ¾î´À Á¤µµ ÆÛÁö¸é ±×°ÍÀº ÆмÇÀÌ µÈ´Ù. ´ë´Ù¼ö »ç¶÷ÀÌ ¼ö¿ëÇÏ¸é ½ºÅ¸ÀÏÀÌ µÇ°í ´õ ½Ã°£ÀÌ È帣¸é ½ºÅ¸ÀÏ·Î ±»¾îÁø °Í Áß ÀϺΰ¡ ÀÏ»ó»ýÈ°°ú °ü°è¾ø´Â °ÅÃßÀ彺·¯¿î ¿¹º¹ÀÌ µÅ »ç¶óÁö±âµµ ÇÑ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ º¸±Þ·ü °³³äÀÌ¸ç ³ØŸÀ̸¦ ¿¹·Î µé ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ª»çÀûÀ¸·Î Çö´ëÀû ³ØŸÀÌÀÇ ±â¿øÀº 17¼¼±â¿¡ ÇÁ¶û½º Æĸ®·Î °Ç³Ê¿Â Å©·Î¾ÆƼ¾Æ Ãâ½Å ¿ëº´ÀÌ ¸ñ¿¡ °¨Àº ¸ÚÁø ¸ñµµ¸®¿´´Ù. »ó·ùÃþ Æĸ®Áö¾Þ ÀϺΰ¡ À̸¦ Èä³»³»¸é¼ ³ØŸÀÌ´Â ÇÁ¶û½ºÀÇ Ã·´Ü º¹½Ä ¸ðµå°¡ µÆ°í ÀÌ°ÍÀÌ ¹ßÀüÇØ ±ÍÁ·»çȸ ÆмÇÀÌ µÈ´Ù. 19¼¼±â¿¡´Â ¿µ±¹À¸·Î °Ç³Ê°¡ ½Å»çÀÇ ½ºÅ¸ÀÏ·Î Á¤ÂøÇÑ´Ù. ¿À´Ã³¯¿¡´Â ³ØŸÀÌ°¡ ȹÀÏÈÇÑ ÀÇ»óÀÌ µÆ°í Ưº°ÇÑ ¶§¸¸ ÀÔ´Â ¿¹º¹ Ãë±ÞÀ» ¹Þ´Â´Ù.
»óÇ° °æÁ¦ÇÐÀÚ ¿¡¹ö·¿ ·ÎÀú½º´Â »õ·Î¿î °ÍÀ» ¼ö¿ëÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ À¯ÇüÀ» 5°¡Áö·Î ±¸ºÐÇß´Ù. ù°´Â À̳뺣ÀÌÅÍ(innovator), Áï Çõ½Å°¡´Ù. µµÀü, âÁ¶, °³¼ºÀ» ¼±È£ÇÏ°í »õ·Ó°í µ¶Ã¢ÀûÀÎ °É Áñ±âÁö¸¸ »çȸÀûÀ¸·Î ¼Ò¼ö´Ù. ÀüüÀÇ 2.5%, 40¸í Áß ÇÑ ¸í²ÃÀÌ´Ù. µÑ°´Â ¾ó¸®¾î´äÅÍ(early adopter)Àε¥ À̵éÀº ¿ÀÇǴϾ𸮴õ¸ç ÀüüÀÇ 13.5% Á¤µµ µÈ´Ù. »¡¸® Á¤º¸¸¦ ¼öÁýÇÏ°í À̳뺣ÀÌÅ͸¦ °üÂûÇÏ¸ç »çȸÀû ¸®´õ°¡ µÇ´Â µ¥¼ º¸¶÷À» ´À³¢´Â »ç¶÷ÀÌ´Ù. À̵éÀÌ »õ·Î¿î °ÍÀ» ¼ö¿ëÇϸé ÆмÇÀÌ µÈ´Ù. ¼Â°´Â ´Ù¼öÀÇ ¼ö¿ëÀÚ(follower)´Ù. ÀüüÀÇ 68%°í »çȸ Àüü¿¡¼ °¡Àå Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â ´ëÁßÀÌ´Ù.
À̵é Áß 34%´Â Àü±â ´Ù¼ö ¼ö¿ëÀÚ(early majority), ³ª¸ÓÁö Àý¹ÝÀº Èı⠴ټö ¼ö¿ëÀÚ(late majority)·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù. Àü±â ´Ù¼ö ¼ö¿äÀڴ óÀ½¿£ ¼±¶æ ³ª¼Áö ¾Ê´Ù ´Ù¸¥ »ç¶÷ÀÌ ÇÏ¸é µû¶ó ¼ö¿ëÇÏ´Â °æÇâÀÌ °ÇÏ´Ù. Èı⠴ټö ¼ö¿ëÀÚ´Â º¯È¿¡ µÐ°¨ÇÏÁö¸¸ º¸±Þ·üÀÌ °ú¹ÝÀÌ µÇ¸é ³²µé¿¡°Ô µÚÁöÁö ¾ÊÀ¸·Á°í µÚ´Ê°Ô ¼ö¿ëÇÑ´Ù. ¾î·°Å³ª Àý´ë´Ù¼öÀÎ ´ëÁßÀÌ ¼ö¿ëÇÏ¸é ±×°ÍÀº »çȸÀÇ ½ºÅ¸ÀÏÀÌ µÈ´Ù. ¸¶Áö¸· Áö°¢¼ö¿ëÀÚ(laggard)´Â öÀúÈ÷ ÀüÅëÁÖÀÇÀÚ°í ÀüüÀÇ 16% Á¤µµ´Ù. ±âÁ¸ ¹æ½ÄÀ» °í¼öÇÏ°í º¯È¿¡ ¾Æ¿¹ ¹«°ü½ÉÇÏ´Ù. »õ·Î¿î °ÍÀ» °æ¸êÇϱâ±îÁö ÇÑ´Ù.
À¯ÇàÀÇ º¸±Þ°ú »õ·Î¿î »óÇ° ¼ö¿ë À¯ÇüÀº µðÁöÅлçȸ³ª ÀΰøÁö´É ±â¼úÀÇ ¼ö¿ëÀ» ¼³¸íÇÏ´Â µ¥µµ Àû¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀΰøÁö´ÉÀ̶ó´Â ½Å±â¼úÀÌ µîÀåÇÑ ÈÄ º¸±Þ·ü ÃßÀÌ¿¡ µû¶ó óÀ½¿¡´Â ¸ðµå¿´´Ù°¡ Á¡Â÷ ÆмÇ, ½ºÅ¸ÀÏ ´Ü°è·Î ¹ßÀüÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸¶Áö¸· ´Ü°è¿¡¼´Â ¿¹º¹ÀÌ µÅ »ç¶óÁö±âº¸´Ù ¶Ç ´Ù¸¥ ÀΰøÁö´É ±â¼ú·Î ´ëüµÉ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù.
µðÁöÅÐ Àüȯ ½Ã´ë¸¦ ¸Â¾Æ »ý¼ºÇü ÀΰøÁö´ÉÀ» ºñ·ÔÇÑ Ã·´Ü±â¼ú°ú »óÇ°¡¤¼ºñ½º´Â Àü·Ê ¾øÀÌ ºü¸£°Ô º¸±Þ¡¤È®»êµÈ´Ù. Áö±Ý ÀΰøÁö´ÉÀº »çȸÀûÀ¸·Î ¸ðµå³ª ÆмǴܰ迡 ÇØ´çÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾î´À ¼ø°£ ½ºÅ¸ÀÏÀÌ µÇ°í ¿ì¸® ÀÏ»óÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± º¯ÈÀÇ ½Ã±â¿¡ ¾î¶² »ç¶÷Àº ÀΰøÁö´ÉÀÇ À̳뺣ÀÌÅͳª ¾ó¸®¾î´äÅÍ·Î »ì °ÍÀÌ°í ¾î¶² »ç¶÷Àº ´ëÁßÀ¸·Î »ì °ÍÀÌ´Ù. Áö°¢¼ö¿ëÀڷμ ÀΰøÁö´ÉÀ» »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê´Â »ç¶÷µµ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÀΰøÁö´É ½Ã´ëÀÇ °¡Àå À¯¿ëÇÏ°í °·ÂÇÑ µµ±¸´Â ÀΰøÁö´ÉÀÌ´Ù. À̸¦ ¾ó¸¶³ª »¡¸® ¼ö¿ëÇÏ°í ¾ó¸¶³ª Àß È°¿ëÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó À̳뺣ÀÌÅÍ°¡ µÉ ¼ö ÀÖ°í ´ëÁßÀÌ µÉ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¼±ÅÃÀº °¢ÀÚÀÇ ¸òÀÌÁö¸¸ ½Å±â¼úÀ» ´ëÇÏ´Â À¯Çü¿¡ µû¶ó ³ªÀÇ °æÀï·Â°ú ¹Ì·¡µµ ´Þ¶óÁú ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ³ª´Â ¾î´À À¯Çü¿¡ ¼ÓÇÏ´ÂÁö, ¾î¶² »ç¶÷ÀÌ µÇ°í ½ÍÀºÁö ÁøÁöÇÏ°Ô »ý°¢Çغ¼ ¶§´Ù. (ÃÖ¿¬±¸ °úÇй®ÈÄ®·³´Ï½ºÆ®¡¤ÇÊ·Î ½ºÆäÀ̽º °í¹®)