Èí¿¬ÀÚ°¡ Æó¾ÏÀÇ À§ÇèÀ» ¾Ë¸é¼µµ ±Ý¿¬À» ÇÏÁö ¸øÇÏ´Â °ÍÀ̶ó´ø°¡, ³»ÀÏ ¸ð·¹ ½ÂÁø½ÃÇèÀÌ ´ÚÃƴµ¥µµ ºÒ±¸ÇÏ°í Ä£±¸¿ÍÀÇ ¼úÀÚ¸®¸¦ »Ñ¸®Ä¡Áö ¸øÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ÀÌ·± ±Ù½Ã¾ÈÀû ±â´ëÀÇ ÇÑ ¿¹¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ ½É¸®ÇÐÀÚÀÎ Ä«³Ê¸Õ(Kahneman) ±³¼ö¿Í Æ®¹ö½ºÅ°(Tversky) ±³¼ö°¡ 1979³â¿¡ ¹ßÇ¥ÇÑ Àü¸ÁÀÌ·Ð(prospect theory)Àº Àΰ£ÀÇ ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ÇൿÀÌ ¿Ö ¹ß»ýÇϴ°¡¸¦ ³í¸®ÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Àü¸ÁÀ̷п¡ µû¸£¸é, Àΰ£Àº ÀÌÀͺ¸´Ù ¼Õ½Ç¿¡ ´õ ¹Î°¨ÇÏ°Ô ¹ÝÀÀÇÑ´Ù. ±×·¡¼ ´©±º°¡¿¡°Ô ¾î¶² ÇýÅÃÀ» ÁÖ´Ù°¡ ±× ÇýÅÃÀ» ¹ÚÅ»ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ¿¹ óÀ½ºÎÅÍ ÇýÅÃÀ» ÁÖÁö ¾Ê´Â °Íº¸´Ù ¸øÇÒ ¼ö°¡ ÀÖ´Ù. ÇýÅÃÀ» ¹ÞÀ» ¶§ÀÇ ±â»Ýº¸´Ù ÇýÅÃÀÌ ²÷°åÀ» ¶§ÀÇ °íÅëÀ» ´õ Å©±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÀÌ·± ±Ù½Ã¾ÈÀû ±â´ëÀÌ·ÐÀ̳ª Àü¸ÁÀÌ·ÐÀº Á¤ºÎÁ¤Ã¥¿¡ ¿©·¯°¡Áö Àǹ̸¦ ´øÁ®ÁØ´Ù. Á¤ºÎ´Â ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¼±ÇÑ Àǵµ¿¡µµ ½ÃÀå¿¡ °³ÀÔÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ·± ½ÃÀå°³ÀÔ¿¡´Â »çȸÀû ºñ¿ëÀÌ ¹ß»ýÇϱ⠸¶·ÃÀÌ´Ù. ¹®Á¦´Â ÀÌ·± »çȸÀû ºñ¿ëÀÌ ¹Ì·¡¿¡ ¹ß»ýÇÏ°í ±× ±Ô¸ðÀÇ ÃøÁ¤ÀÌ ¾î·Á¿ï ¶§ ±Ù½Ã¾ÈÀû ±â´ë¿¡ ÀÇÇØ ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÌ ÀÌ·ïÁö±â ½±´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
À߸øµÈ Á¤ºÎÀÇ ½ÃÀå°³ÀÔÀÌ Æ¯Á¤ÇÑ °èÃþ¿¡ ÀÌÀÍÀ» ÁÖ´Â °ÍÀ̶ó¸é ¹®Á¦´Â ´õ¿í ½É°¢ÇØÁø´Ù. Àü¸ÁÀÌ·ÐÀÌ º¸¿©ÁÖ´Ù½ÃÇÇ Àΰ£Àº ¼Õ½Ç¿¡ ´ëÇØ ´õ ¹Î°¨ÇÏ°Ô ¹ÝÀÀÇϱ⠶§¹®¿¡ À߸øµÈ Á¤Ã¥À̶ó ÇÏ´õ¶óµµ µÇµ¹¸®±â°¡ ¾î·Á¿î °ÍÀÌ´Ù.
ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦´Â ÁÖÅð¡°ÝÀ» ¾ÈÁ¤½ÃÅ°°Ú´Ù´Â ¼±ÇÑ Àǵµ¿¡¼ µµÀԵǾúÁö¸¸, ±Ù½Ã¾ÈÀû ±â´ë·Î »çȸÀû ºñ¿ëÀ» ¹«½ÃÇÑ ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ´õ±º´Ù³ª ÀÚº»À̵æÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ ³õÄ¡°í ½ÍÁö ¾ÊÀº °èÃþµéÀÌ Á¸ÀçÇϱ⠶§¹®¿¡ µÇµ¹¸®±âµµ ½±Áö ¾ÊÀº Á¦µµÀÌ´Ù.
ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦´Â 'ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦£½ÁÖÅð¡°Ý ¾ÈÁ¤'À̶ó´Â µî½Ä ÇÏ¿¡ µµÀÔµÆÁö¸¸, ÀÌ´Â ¹ÏÀ½¿¡ ºÒ°úÇÒ »ÓÀÌ´Ù. È®½ÇÇÑ °ÍÀº '¿î ÁÁÀº ¹«ÁÖÅÃÀÚµéÀº ½Î°Ô ½Å±ÔÁÖÅÃÀ» ±¸ÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ°í, ±×·ÎºÎÅÍ ½Ã¼¼Â÷ÀÍÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù'´Â °ÍÀÌ´Ù. ¹®Á¦´Â ÀÌ·± ÇýÅÃÀ» ¸î¸î »ç¶÷µé¿¡°Ô ºÎ¿©Çϱâ À§ÇØ »çȸÀûÀ¸·Î Ä¡·¯¾ß ÇÒ ºñ¿ëÀÌ »ó´çÈ÷ Å©´Ù´Âµ¥ ÀÖ´Ù.
´çÀå ¹®Á¦°¡ µÇ´Â °ÍÀº ¹Î°£ÅÃÁöÀÇ ½Å±Ô ºÐ¾ç¹°·® ±Ø°¨ÀÌ´Ù. Á¤È®ÇÑ Åë°è´Â ¾øÁö¸¸, ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦°¡ ½Ç½ÃµÈ ÀÌÈÄÀÎ 2008³â¿¡ ¼¿ï¿¡¼ ÀÌ·ç¾îÁø ¹Î°£ÅÃÁöÀÇ ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦ Àû¿ë ºÐ¾ç¹°·®ÀÌ 1000È£µµ ¾È µÇ´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. 2¡3³â µÚ¿¡ ¾î¶² ÀÏÀÌ ¹ú¾îÁúÁö »·ÇÑ ÀÏÀÎ °ÍÀÌ´Ù.
ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦ÀÇ ´õ Å« ¹®Á¦´Â µµ½ÃÀÇ °æ°ü°ú °ü·ÃÀÌ ÀÖ´Ù. °ÇÃ๰Àº ÀÏ´Ü Áö¾îÁö°í ³ª¸é µÇµ¹¸± ¼ö ¾ø´Â ºñ°¡¿ª¼ºÀ» °®°í ÀÖ´Ù. µµ½ÃÀÇ °æ°üÀ» ÇØÄ¡´Â ±¸Á¶¹°À̶ó ÇÏ´õ¶óµµ ÀÏ´Ü °ÇÃàµÇ°í ³ª¸é Àå±â°£ À¯ÁöµÉ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦´Â °³¹ß¾÷ü·Î ÇÏ¿©±Ý ÁÖÅÃÀÇ ÁúÀ» ³ôÀ̵µ·Ï ÇÏ´Â À¯ÀÎü°è°¡ ¾ø´Ù.
ÁÖº¯½Ã¼¼º¸´Ù ½Î°Ô ºÐ¾çÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø±â ¶§¹®¿¡ ÁÖÅÃÀÇ ÁúÀ» ³ôÀÌÁö ¾Ê´õ¶óµµ ºÐ¾çÇϴµ¥ ÁöÀåÀÌ ¾ø±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·± À¯ÀÎü°è´Â ÁÖÅð³¹ß¾÷ü·Î ÇÏ¿©±Ý ÁÖÅÃÀ» ½Î°Ô Áþ´Â µ¥¿¡¸¸ °ü½ÉÀ» ½ñ°Ô ¸¸µé±â ¶§¹®¿¡ µµ½Ã °æ°üÀ» °í·ÁÇÑ °æÀï·Â ÀÖ´Â ÁÖÅÃÀ» °Ç¼³ÇÏÁö ¾Ê´Â °ÍÀÌ´Ù. ±× °á°ú µµ½Ã°æ°üÀÌ ÈѼյŠÀå±â°£ µµ½ÃÀÇ °æÀï·ÂÀÌ ¶³¾îÁö°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
À߸øµÈ Á¤Ã¥ÀÌ¶óµµ ÀÏ´Ü ½ÃÇàµÇ¸é µÇµ¹¸®±â°¡ ¾î·Æ´Ù. ±× °á°ú »çȸ°¡ Ä¡·ç¾î¾ß ÇÒ ºñ¿ëÀº Å©´Ù. ´õ ¾î±ß³ª±â Àü¿¡ ¹Î°£ÅÃÁö¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¾ç°¡ »óÇÑÁ¦¸¸Àº ÆóÁöÇØ¾ß ÇÑ´Ù.