Ä«µå°èÀÇ ÈĹßÁÖÀÚ¿´´ø Çö´ëÄ«µå°¡ ºü¸£°Ô ÀÚ¸®¸Å±èÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ¼º°ø ºñ°á·Î ȸÀڵǴ ¸»ÀÌ´Ù.
¸¹Àº À̵éÀÌ Çö´ëÄ«µåÇÏ¸é µ¶Ã¢ÀûÀÎ ±¤°í¿Í ¹Ì´Ï Ä«µå µî Çõ½ÅÀûÀÎ µðÀÚÀÎÀ» ¸ÕÀú ¶°¿Ã¸®Áö¸¸ Çö´ëÄ«µåÀÇ È·ÁÇÔ À̸鿡´Â Á¤±³ÇÏ°í Ä¡¹ÐÇÑ °úÇÐÀÌ ÀÚ¸® Àâ°í ÀÖ´Ù´Â °Í. °í°´À» ¼¼ºÐÈÇÑ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ºÐ¼®°ú ±¹³»¿Ü ½Å¿ëÄ«µå ½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ °úÇÐÀûÀÎ ±â¹ýÀÌ Ãѵ¿¿øµÈ Æ¯È ¼ºñ½º·Î °í°´ÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ°í ÀÖ´Ù.
'Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ð(Lady)'´Â ƯÈ÷ ±×·¯ÇÑ Çö´ëÄ«µåÀÇ µðÀÚÀΰú °úÇÐÀÌ Àß ±¸ÇöµÈ ¿©¼º Àü¿ë »óÇ°ÀÌ´Ù. Çö´ëÄ«µå ´ëÇ¥ ºê·£µå MÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» À¯ÁöÇÏ¸é¼ ¿©½É(åüãý)À» °ø·«ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Æ¯È ¼ºñ½º¸¦ ´ë°Å ÀåÂøÇß´Ù.
¿©¼ºµéÀÇ ¹ÝÀÀÀº ¶ß°Å¿ü´Ù. Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ð´Â 2007³â 1¿ù Ãâ½Ã ÈÄ ¾à 10°³¿ù ¸¸¿¡ ȸ¿ø¼ö 50¸¸¸íÀ» µ¹ÆÄÇß´Ù.
Çö´ëÄ«µåMÀÇ °·ÂÇÑ ÀÚµ¿Â÷ ±¸¸Å ÇýÅðú Æ÷ÀÎÆ® ÇýÅÃÀº À¯ÁöÇÏ¸é¼ ¿©¼ºµéÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â ¹«ÀÌÀÚÇÒºÎ, ³îÀÌ°ø¿øÇÒÀÎ, ¿µÈÇÒÀÎ µîÀÇ ÇýÅÃÀ» Ãß°¡Çϸç È£ÀÀÀ» ²ø¾î³Â´Ù.
¿©¼º¸¸ ¹ß±Þ °¡´ÉÇÑ ±×¾ß¸»·Î ¿©¼º Àü¿ë Ä«µå¶ó´Â Á¡µµ Àα⿡ ÇѸòÇß´Ù. Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ð´Â ¿©¼º, Áï ÁֹιøÈ£°¡ 2·Î ½ÃÀÛÇÏ´Â °í°´¸¸ÀÌ ½ÅûÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù. ³²¼ºÀÇ ÁøÀÔ ÀÚü¸¦ ¸·´Â ÀÏÁ¾ÀÇ µð¸¶ÄÉÆÃ(demarketing) Àü·«À¸·Î, ÁøÁ¤À¸·Î ¿©¼º¸¸À» À§ÇÑ ¿©¼ºÀü¿ë Ä«µåÀÓÀ» °Á¶ÇÏ°í ¿©¼º°í°´¸¸À¸·Îµµ ½ÂºÎ¸¦ °É ¸¸ÅÀÇ ÀڽۨÀÇ Ç¥ÇöÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ð´Â ƯÈ÷ °ÅµìµÇ´Â ÁøÈ·Î ¿©½ÉÀ» °ø·«ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áö³ 2008³â 9¿ù¿¡´Â Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ðÀÇ ¼îÇÎÇÒÀÎÀ» »õ·Ó°Ô ½ÃÀÛÇß´Ù. ÁÖ¿ä ¹éÈÁ¡, ÇÒÀÎÁ¡, ¿Â¶óÀÎ ¼îÇθô¿¡¼ 3~5% ÇÒÀÎÀ» ½ÃÇàÇØ¿Ô´Ù. ÀÌ ¼îÇÎ ÇÒÀÎÀº ÇöÀç ¿ù Æò±Õ 20¸¸~30¸¸¸íÀÌ È¸¿øÀÌ ¼îÇÎÇÒÀÎÀ» ¹Þ°í ÀÖÀ» Á¤µµ·Î M ·¹À̵ðÀÇ ´ëÇ¥ ¼ºñ½º·Î ÀÚ¸® Àâ°í ÀÖ´Ù.
Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ðÀÇ º¯½ÅÀº ¿©±â¼ ±×Ä¡Áö ¾Ê´Â´Ù. 2009³â 11¿ù, ¶Ç ÇѹøÀÇ Çõ½ÅÀûÀÎ ¼ºñ½º ¸®´º¾óÀ» ½ÃÇàÇÑ´Ù. ÀÚ½ÅÀ» À§ÇØ, °¡Á·À» À§ÇØ ÁöÃâÀÌ ¸¹À» ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Â ¿©¼º°í°´µéÀ» À§ÇØ ¾ËÂù ½Å±Ô ¼ºñ½º¸¦ ¼±º¸ÀδÙ.
¡ßÇö´ëÄ«µåM ·¹À̵ðÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿î º¯½Å
"ÇÒÀÎ or Æ÷ÀÎÆ® »ç¿ë?"
"NO."
"ÇÒÀΰú Æ÷ÀÎÆ®¸¦ µ¿½Ã¿¡!"
11¿ù »õ·Ó°Ô º¯½ÅÇÏ´Â Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ð´Â ÇÒÀΰú µ¿½Ã¿¡ Æ÷ÀÎÆ® »ç¿ëÀÌ °¡´ÉÇØÁ³´Ù´Â Á¡ÀÌ °¡Àå Å« Ư¡ÀÌ´Ù. ¼îÇÎ, ¿Ü½Ä, ·¹Àú µî ¿©¼ºµé¿¡°Ô Àαâ ÀÖ´Â ¾÷Á¾¿¡¼ ±âÁ¸ MÆ÷ÀÎÆ® »ç¿ë ¼ºñ½º¿Í µ¿½Ã¿¡ ÇÒÀÎ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇØ ´õ¿í Å« ÇýÅÃÀ» ´©¸± ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÑ´Ù.
CJ¿À¼îÇÎ, CJ¸ô, ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼, ABC¸¶Æ®, ¹Ì´Ï½ºÅé µî¿¡¼ MÆ÷ÀÎÆ®·Î 5~40%±îÁö ÀÌ¿ë±Ý¾×À» °áÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø MÆ÷ÀÎÆ® ¼ºñ½º¿¡ µ¡ºÙ¿© 5% ÇÒÀÎÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó º÷½º, ¾Æ¿ô¹é, º£´Ï°Ç½º, µµ¹Ì³ëÇÇÀÚ, ÆÄÆÄÁ¸½º µî ÁÖ¿ä ¿Ü½Ä¾÷ü 18°÷¿¡¼ ÃÖ´ë 30% MÆ÷ÀÎÆ® »ç¿ë ÇýÅðú ÇÔ²² 10% ÇÒÀÎÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. ÈִнºÆÄÅ© ºí·çij´Ï¾ð, ÀÌõ Å׸£¸Þµ§, ¼³¾Ç ¿öÅÍÇÇ¾Æ µîÀÇ ·¹Àú½Ã¼³À» ÀÌ¿ëÇÒ ¶§µµ ÃÖ´ë 40%¸¦ MÆ÷ÀÎÆ®·Î °áÁ¦ÇÏ°í, 10% ÇÒÀÎÀ» µ¿½Ã¿¡ Á¦°ø¹Þ´Â´Ù. ¾÷Á¾º°·Î ¿ù 2ȸ(2¸¸¿ø)±îÁö ´Ù¾çÇÑ ¾÷Á¾ÀÇ °í°´ÀÌ ¿øÇÏ´Â °¡¸ÍÁ¡¿¡¼ Æø³Ð°Ô ÇýÅÃÀ» ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
¿©¼º¿¡°Ô ²À ÇÊ¿äÇÑ °÷¿¡¼ÀÇ ÇÒÀÎÇýÅõµ Ãß°¡µÆ´Ù. ÀÌÀڳ콺, ¼ö·ÁÇÑ, ¶ó²ôº£¸£ µî LG»ýÈ°°Ç°ÀÇ ÈÀåÇ°À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºäƼÇ÷º½º¿Í Áüº¸¸®, ¾ß¸¶ÇÏÀ½¾Ç±³½Ç, ¿ä¹Ì¿ä¹Ì µî À¯¾Æ±³À°½Ã¼³, ¼îÄݶó, ¿À½ÃÄڽà µîÀÇ À°¾Æ¿ëÇ°Á¡¿¡¼ ÀÌ¿ë±Ý¾×¿¡ µû¶ó ¿ù ÃÖ°í 2¸¸¿ø±îÁö ÇÒÀιÞÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¶Ç ÁØ¿ÀÇì¾î, ÀÌöÇì¾îÄ¿Ä¿ µîÀÇ ¹Ì¿ë½Ç¿¡¼´Â 15~20%ÀÇ ÇÒÀÎÀ²ÀÌ Àû¿ëµÈ´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® »ýÈ°µµ ÇÑÃþ Æí¸®ÇØÁ³´Ù. Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ð´Â Àü±¹ ¸ðµç °¡¸ÍÁ¡¿¡¼ °áÁ¦±Ý¾×ÀÇ 1%°¡ MÆ÷ÀÎÆ®·Î Àû¸³µÈ´Ù. Àû¸³·üÀÌ º¹ÀâÇÏ°Ô Â÷µîÈ µÅÀÖÁö ¾Ê¾Æ Æ÷ÀÎÆ® »ýÈ°¿¡ Æí¸®ÇÔÀ» ´õÇØÁØ´Ù. ´Ü, Åë½Å°ú ±³Åë, Çö´ëÄ«µå PRIVIA¸¦ ÀÌ¿ëÇÒ °æ¿ì¿¡´Â Ưº° Àû¸³·ü(2~3%)ÀÌ Àû¿ëµÈ´Ù.
Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ðÀÇ È¸¿ø¼ö´Â ÇöÀç ¾à 110¸¸À̸ç, ÇÑ´Þ Æò±Õ 3¸¸¸íÀÇ È¸¿øÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Ä«µå¸¦ ¹ß±Þ ¹ÞÀ¸¸ç ²ÙÁØÇÑ Àα⸦ ÀÚ¶ûÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Çö´ëÄ«µå °ü°èÀÚ´Â "¿©¼º ȸ¿øµé¿¡°Ô º¸´Ù ´Ü¼øÇϸ鼵µ °·ÂÇÑ ÇýÅÃÀ» Á¦°øÇϱâ À§ÇØ À̹ø ¼ºñ½º ¸®´º¾óÀ» ±âȹÇß´Ù"¸ç "»çȸ °÷°÷¿¡ ¿ì¸ÕÆÄ¿ö°¡ °Å¼¼Áö´Â ¸¸Å °æÁ¦·ÂÀÌ ³ôÀº ¿©¼ºÀ» Àâ±â À§ÇÑ ÀÌºê ¸¶ÄÉÆÃÀº ±ÝÀ¶±Ç¿¡¼µµ ȵΰ¡ µÉ °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
"¿©¼º ¼±È£ ¼ºñ½º·Î °¡µæ ä¿ü¾î¿ä" ÀÎÅͺä/ ¹Ú¹ÎÈ¿ Çö´ëÄ«µå M¸¶ÄÉÆÃÆÀ ´ë¸® Çö´ëÄ«µåM ·¹À̵ðÀÇ 11¿ù ¸®´º¾óÀ» ÁÖµµÇÑ M¸¶ÄÉÆÃÆÀÀÇ ¹Ú¹ÎÈ¿ ´ë¸®´Â "Çö´ëÄ«µåM Æ÷ÀÎÆ® ÇýÅà À§¿¡ ¿©¼º¿¡°Ô »ó¡ÀûÀÎ ¼ºñ½º¸¦ »õ·Ó°Ô žÀçÇØ ´õ °·ÂÇÑ ±â´ÉÀ¸·Î °Åµì³ M ·¹À̵𸦠¸¸³ªº¸¶ó"°í ±ÇÇß´Ù. ¹Ú ´ë¸®´Â À̹ø ¸®´º¾ó¿¡ ´ëÇØ "±âÁ¸ÀÇ ¼îÇΤý¿Ü½Ä ÇÒÀÎ ¿Ü¿¡µµ ÈÀåÇ°¤ýÀ°¾Æ µî ¿©¼º ¼±È£ ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ÇýÅÃÀÌ ´õ¿í Ä¿Á³´Ù"¸ç "½ÃÀåµµ º¯ÇÏ°í °í°´µµ ²÷ÀÓ¾øÀÌ º¯Çϱ⠶§¹®¿¡ 1³â °¡±îÀÌ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Ä«µå ÀÌ¿ë ÇàŸ¦ µîÀ» ºÐ¼®ÇØ¿À¸é¼ ÀÌ¿ë·üÀÌ ¶³¾îÁö´Â ¼ºñ½º ´ë½Å ¼±È£ÇÏ´Â ¼ºñ½º¸¦ ä¿ö ³Ö¾ú´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù. À̸¦ Å×¸é ¿¹Àü¿¡´Â ¾ö¸¶µéÀÌ À¯¾Æ±³À°±â°ü(À¯Ä¡¿ø µî)À» ¼±ÅÃÇÒ ¶§´Â Áý¿¡¼ °¡±î¿î µ¿³× ½Ã¼³¿¡ º¸³»´Â °æ¿ì°¡ ¸¹¾Ò´ø ¹Ý¸é, ±Ù·¡¿¡´Â ¿ä¹Ì¿ä¹Ì, Áüº¸¸® µî ºê·£µåÈ µÈ ±³À°±â°üÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â À̵éÀÌ Å©°Ô ´Ã¾ú´Ù´Â °Í. ¶§¹®¿¡ À̹ø ¸®´º¾ó¿¡¼´Â ÀÌ¿Í °°Àº À°¾Æ¿Í ¹Ì¿ë°ü·Ã °¡¸ÍÁ¡ÀÇ ÇÒÀÎ ÇýÅÃÀ» ´ëÆø Å°¿ü´Ù. ¶Ç ¿äÁò ¸¹Àº Ä«µåµéÀÌ ¿Ü½Ä¾÷ü µîÀÇ ÇÒÀÎ ÇýÅÃÀ» ½½±×¸Ó´Ï ÁÙ¿©°¡´Â °Í°ú ´Þ¸®, 'ÇÒÀÎ+Æ÷ÀÎÆ® »ç¿ë'À̶õ ÆÄ°ÝÀûÀÎ ÇýÅÃÀ» ³»°É¾ú´Ù. M ·¹À̵𸦠ºñ·ÔÇØ Çö´ëÄ«µå¿¡¼¸¸ ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ¼¶¼¼ÇÑ ¹è·Áµµ ÀÖ´Ù. ¹Ú ´ë¸®´Â "º¸Åë Ä«µå¸¦ 3~4À徿 °®°í ´Ù´Ï´Â °æ¿ì°¡ ÈçÇÏÁö¸¸ Ä«µåº°·Î ÇýÅÃÀ» ´Ù ¿Ü¿ì°í ÀÖ´Â °æ¿ì´Â ¸¹Áö ¾Ê´Ù"¸é¼ "ÀÌ¿¡ ÃÖ±Ù ¹ß±ÞµÇ´Â Çö´ëÄ«µå´Â ´Ù¾çÇÑ Æ¯È ÇýÅÃÀ» ³õÄ¡Áö ¾Êµµ·Ï µÞ¸é ¸¶±×³×ƽ ºÎºÐ¿¡ ¾ÆÀÌÄÜÀ¸·Î ÁÖ¿ä ¼ºñ½º¸¦ ±×·Á ³Ö¾ú´Ù"°í ¼Ò°³Çß´Ù. |