'예쁜옷' 입은책·기쁨 꽂힌 책장, 색다른 취향깔린 서점

출판사들이 다양화한 독자들의 취향에 따라 타깃 독자를 세분화하는 '다품종 소량생산'을 추구하면서 디자인을 강화하는 책들을 출간하고 있다. 이때 디자인은 책의 소장가치를 높이거나 젊은 독자들을 끌어들이기 위한 요소로 활용된다. 라이프스타일 업체 '데일리라이크'가 디자인한 '웬일이니, 피츠제럴드 시리즈'(위)와 동시대 회화 작가들 작품을 표지로 활용하는 민음사의 '오늘의 젊은 작가 시리즈'/사진=각 출판사

#직장인 김다예씨(29)는 바쁜 일상에도 최소 일주일에 책 두 권을 읽는 '독서광'이다. 최근에는 '읽는 기쁨'뿐 아니라 '수집의 기쁨'도 만끽 중이다. 올해 처음 생긴 ‘문학동네 북클럽’에 가입하면서다. 연회비 5만원을 내면 가입 첫 달, 생일 등 특별한 시즌에 맞춰 엄선한 책 4~5권을 받아볼 수 있다. 김씨는 "책 외에도 회원들한테만 주는 굿즈, 출간 전 책을 미리 체험해볼 수 있는 기회, 작가와의 만남 등 이벤트 등도 있어 출판사에 대한 로열티도 높아지는 것 같다"며 "북커버, 일러스트북 등 취향에 따라 수집하는 재미도 쏠쏠하다"고 말했다.

#대학생 박혜진씨(24)는 '책방투어'가 취미다. 원래 책을 즐겨 읽는 편은 아니었는데 올 봄 친구와의 제주도 여행에서 우연히 독립서점 '소심한 책방'에 들렀다가 동네서점 매력에 '입덕'(특정 분야에 마니아가 되기 시작한다는 뜻의 신조어)했다. 박씨는 "대형서점에서 경험해보지 못한 특유의 분위기, 그곳에서만 살 수 있는 특별한 책을 발견하는 게 흥미롭다"고 말했다. 그는 국내외 지역별 독립 서점을 찾아 리스트를 만들고 틈날 때마다 '도장 깨기' 하듯 책방을 찾아다니며 SNS(소셜네트워크서비스)에 족적을 남긴다.


'책덕후'(책 마니아), '북스타그램'(책+인스타그램), '북맥'(책+맥주), '북튜버'(책+유튜버), '책방투어' 등 책 관련 신조어들이 부쩍 늘었다. 과거에 진지하고 엄숙하게 느껴졌던 책과 서점이 확 달라졌다는 증거다. 이러한 분위기 전환에는 확고한 콘셉트의 중소형 서점 증가, 책의 내용과 형태 다양화 등이 영향을 미쳤다.

눈길을 끄는 '예쁜 책'들이 특히 인기다. 책 내용에 맞는 그림과 일러스트를 적용한 표지의 책들은 소장가치를 높이고 젊은 독자층을 끌어들이는 효과를 톡톡히 보고 있다.

최근 마음산책, 은행나무, 북스피어 3개 출판사가 합심해 내놓은 '웬일이니, 피츠제럴드' 시리즈가 대표적이다. 국내에 소개되지 않은 스콧 피츠제럴드 작품 3권 세트 디자인을 라이프스타일 업체 '데일리라이크'가 맡았다. 각 표지에 데일리라이크 특유의 양, 고양이, 여우 캐릭터를 그려넣었다. 3권을 함께 세워두면 글자와 그림이 하나로 맞춰져 인테리어 소품으로도 손색없다. 지난달 열린 서울국제도서전에서 독자들에게 처음 공개했는데 각 출판사 부스에서 불티나게 팔렸다.


과거 출간 책에 새로운 디자인을 입혀 새로 내놓는 한정판 '리커버북'도 주목받는다. 민음사는 지난해 무라카미 하루키의 '노르웨이 숲'에 이어 올해 밀란 쿤데라의 '참을 수 없는 존재의 가벼움'의 리커버북을 출간해 기존 소설 팬들의 소장욕구를 자극했다. '오늘의 젊은 작가' 시리즈는 동시대 회화 작가들의 작품을 표지로 만들고 있는데 시리즈 전체를 사 모으는 독자들도 많다.

한 출판사 관계자는 "출판 쪽에서도 다양해진 독자들의 취향에 따라 세분화하는 '다품종 소량생산'을 추구하고 있다"며 "디자인을 강조한 책이 많아졌다지만 타깃 독자에 따라 책의 매력을 어필하는데 활용하는 요소 중 하나"라고 말했다.

전국에 확고한 콘셉트의 독립서점들이 늘면서 서점이 지역의 문화거점으로 발돋움하고 있다. 각종 SNS에 '#책방투어' 등 키워드로 검색하면 각 지역의 독립서점을 방문한 인증사진을 쉽게 찾아볼 수 있다./사진=인스타그램 캡처

'독립서점'으로 대표되는 지역별 중소형 서점들은 '맛집' 못지않은 '핫플레이스'가 됐다. 트렌디한 공간 디자인의 서점부터 간판도 달지 않은 골목 깊숙한 곳에 있는 작은 책방까지 천차만별. 술을 마시며 책을 볼 수 있는 서점, 오직 한 사람만을 위한 사전예약제 서점, 꽃 파는 책방, 약 봉투에 책을 담아주는 곳 등 콘셉트가 확고한 작은 서점들은 이미 SNS 상에서 꼭 가봐야 할 '성지'로 통한다. 최근 한남동 핫플레이스로 떠오른 복합리조트 사운즈한남에 오픈한 서점 '스틸북스'는 세련된 인테리어, 독창적인 북큐레이션 등으로 젊은 층 사이에서 입소문을 타고 있다.

'2018 책의 해'를 계기로 조직위원회가 6월부터 12월까지 매달 마지막 주 금요일 밤 운영하는 '심야책방' 프로그램도 인기다. 지난달 29일 서울·광주·제주·인천·부산 등 전국 주요도시의 서점 77곳에서 진행했는데 많은 사람들이 각 책방만의 문화에 젖어 '불금'을 보냈다.

출판계는 이 같은 현상을 하나의 '문화 운동'으로 보고 있다. 개인적 활동에 그쳤던 독서가 함께 모여 토론하고, 책을 매개로 취향을 공유하는 문화가 형성되고 있다는 것. '2018 책의 해' 집행위원장을 맡고 있는 정은숙 마음산책 대표는 "지난달 '심야책방'을 통해 '취향의 공동체'라는 말을 실감했다"며 "이제 서점은 단순히 책을 사고 파는 곳이 아니라 책을 매개로 공통된 취향을 가진 사람들이 대화하면서 책을 느끼고 새로운 정보를 얻는 공간이 됐다"고 말했다.

이어 "'멋있는 사람들이 책을 읽는구나, 책을 놓고 사람들과 만나니 공허하지 않구나, 독서 모임이 어떤 모임보다 지적이고 교양있는 모임이구나'라는 생각들이 확산되면 독서문화가 더욱 좋아질 것"이라며 "아직 운영에 어려움이 있는 서점들이 많지만 이러한 문화가 지속적으로 유지된다면 그 지역 '문화 거점'으로 자리매김할 것"이라고 덧붙였다.