¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå, ¿Ã¸²ÇÈÀ» ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ÀÎÇÏ¿© ±¹Á¦¿Ã¸²ÇÈÀ§¿øȸ(IOC)¿Í ¿Ã¸²ÇÈÁ¶Á÷À§¿øȸ(OCOGs)´Â ¹æ¼ÛÁß°è±Ç·á ¹× ÈÄ¿ø±Ý µîÀ¸·Î »ó´çÇÑ ÀçÁ¤Àû ÀÌÀÍÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. ¹Ý¸é ´Ù¸¥ ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ¿Ã¸²ÇÈ °ø½ÄÈÄ¿ø»ç°¡ ¾Æ´Ô¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¿Ã¸²ÇÈÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ÀÚ»çÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ ±¤°í¤ýÈ«º¸ÇÏ·Á´Â ±â¾÷µéÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ, À̸¥¹Ù ¡®¸Åº¹¸¶ÄÉÆÃ(Ambush Marketing)¡¯È°µ¿À» °¨½ÃÇÏ°í Á¦¾îÇÏ´À¶ó ¿Ã¸²ÇÈÀ» ÁغñÇÏ°í ÁøÇàÇϴµ¥ ÀûÁö ¾ÊÀº ¾Ö·Î¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¡®¸Åº¹¸¶ÄÉÆá¯À̶õ ¡®½ºÆ÷Ã÷À̺¥Æ®ÀÇ °ø½ÄÈÄ¿ø»ç°¡ ¾Æ´Ñ ±â¾÷µéÀÌ ¸¶Ä¡ °ø½ÄÈÄ¿ø»çÀÎ µíÇÑ Âø°¢À» ÀÏÀ¸ÄѼ °ø½ÄÈÄ¿ø»ç°¡ ¾ò´Â ÈÄ¿ø È¿°ú¸¦ ¾ò°íÀÚ ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¡¯À» ¸»ÇÑ´Ù. ¿Ã¸²ÇÈ ¶Ç´Â Ã౸¿ùµåÄÅ °°Àº ¼¼°è ºò ½ºÆ÷Ã÷À̺¥Æ®ÀÇ °æ¿ì¿¡ ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷µéÀº ÁÖÃÖÃø°úÀÇ ÈÄ¿ø°è¾àÀ» ÅëÇØ Çö±Ý ¶Ç´Â ¿ëÇ°À» ÁÖÃÖÃø¿¡°Ô Áö±ÞÇÏ°í À̺¥Æ®¿Í °ü·ÃÇÑ µ¶Á¡Àû ±¤°í ¹× È«º¸È°µ¿À» º¸Àå¹Þ´Â´Ù.
±×·±µ¥ °æÀï°ü°è¿¡ ÀÖ´Â °ø½ÄÈÄ¿ø»çÀÇ ±¤°í ¹× È«º¸ È¿°ú¸¦ »ó¼â½ÃÅ°°Å³ª ÇØ´ç ½ºÆ÷Ã÷À̺¥Æ®ÀÇ ÀÎ±â ¹× °ü½ÉÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ÀÚ»çÀÇ Á¦Ç°À» È«º¸ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Àǵµ¿¡¼ °ø½ÄÈÄ¿ø»ç°¡ ¾Æ´Ñ ±â¾÷µéÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À» ÇÏ°Ô µÇ´Âµ¥, ÀÌ·¯ÇÑ ¸Åº¹¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÏ¿© ÇÑÆí¿¡¼´Â ³²ÀÇ ¹°°ÇÀ» ÈÉÄ¡´Â ÇàÀ§·Î °£ÁÖÇÏÁö¸¸ ´Ù¸¥ ÇÑÆí¿¡¼´Â âÀÇÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
½Å¿ëÄ«µå ±â¾÷ ¡®¾Æ¸Þ¸®Ä ÀͽºÇÁ·¹½º(Amex)¡¯¿Í ¡®ºñÀÚ(Visa)¡¯°£ÀÇ ¿Ã¸²ÇÈ°ú °ü·ÃÇÑ ¸¶ÄÉÆà ÀüÀïÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¸Åº¹¸¶ÄÉÆà »ç·Ê·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
1992³â ¹Ù¸£¼¿·Î³ª ¿Ã¸²ÇÈ¿¡¼ °ø½ÄÈÄ¿ø»çÀÎ ºñÀÚ°¡ ¡®¿Ã¸²ÇÈÀº ¾Æ¸Þ¸®Ä ÀͽºÇÁ·¹½º¸¦ ¼±ÅÃÇÏÁö ¾Ê¾Ò½À´Ï´Ù¡¯¶ó´Â ³»¿ëÀÇ ºñ±³ ±¤°í¸¦ ÇÏÀÚ ¾Æ¸ß½º´Â ¡®½ºÆäÀÎÀ» ¹æ¹®Çϱâ À§Çؼ± ºñÀÚ°¡ ÇÊ¿ä ¾ø½À´Ï´Ù¡¯¶ó´Â ³»¿ëÀÇ ±¤°í·Î ¸Â´ëÀÀÀ» Çϱ⵵ ÇßÀ¸¸ç, 1994³â ¸±·¹ÇÔ¸Þ¸£ µ¿°è¿Ã¸²ÇÈ¿¡¼ ¾Æ¸ß½º´Â ¡®¾Æ¸Þ¸®Ä ÀͽºÇÁ·¹½º-³ë¸£¿þÀÌ 1994¡¯¶ó´Â ¹®±¸°¡ ÀÖ´Â ¹èÁö¸¦ ÀÌ¿ëÇØ È«º¸È°µ¿À» Çϱ⵵ ÇÏ¿´´Ù.
¿ì¸®ÀÇ °æ¿ì´Â 2002³â ÇÑ.ÀÏ ¿ùµåÄÅ ´ç½Ã SK°¡ ¡®ºÓÀº ¾Ç¸¶¡¯¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ±¤°í·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÌ SK¸¦ ¿ùµåÄÅ °ø½ÄÈÄ¿ø»ç·Î Âø°¢ÇÒ Á¤µµÀÇ ¸¶ÄÉÆà ȿ°ú¸¦ º» »ç·Ê¸¦ µé ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ¸Åº¹¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÏ¿© IOC³ª FIFA´Â °ø½ÄÈÄ¿ø»çÀÇ ±Ç¸®¿Í ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå¸¦ º¸È£ÇÏ°íÀÚ ±×µéÀÌ ÆÇ´ÜÇϱ⿡ ÀÎÁ¤ÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¸Åº¹¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÇÏ´Â ±â¾÷µé¿¡ ´ëÇؼ ¼Ò¼ÛÀ» Á¦±âÇÏ´Â µî Àû±ØÀûÀÎ ´ëÃ¥À» °±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ IOC´Â ¿Ã¸²ÇÈÀ» À¯Ä¡ÇÏ·Á´Â Èĺ¸ µµ½Ãµé¿¡°Ô ¿Ã¸²ÇÈ ºê·£µå ¹× °ø½ÄÈÄ¿ø»çÀÇ ±Ç¸®¸¦ º¸È£ÇÏ´Â Á¦µµÀÇ ¼ö¸³À» ¿ä±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿¡ 2010³â º¥Äí¹ö µ¿°è¿Ã¸²ÇÈÀ» Ä¡¸£´Â ij³ª´Ù¿Í 2012³â ·±´ø ÇÏ°è¿Ã¸²ÇÈÀ» Ä¡¸£´Â ¿µ±¹Àº ÀÌ¹Ì ¿Ã¸²ÇÈ °ü·Ã ¹®±¸¿Í ·Î°í¤ýÀ̹ÌÁö µîÀÇ ±ÇÇÑ ¾ø´Â »ç¿ëÀ» ±ÝÁöÇÏ°í À̸¦ ¾î±ä °æ¿ì¿¡´Â ¹Î, Çü»çÀû Á¦À縦 °¡ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ³»¿ëÀÇ Æ¯º°¹ýÀ» Á¦Á¤ÇÏ¿´´Ù.
¿ì¸®ÀÇ °æ¿ì ¸Åº¹¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÏ¿©´Â ¡®»óÇ¥¹ý¡¯, ¡®ºÎÁ¤°æÀï¹æÁö ¹× ¿µ¾÷ºñ¹Ðº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¡¯ µîÀÇ ¹ý·ÉÀ¸·Î ÀÇÀ²ÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸, ½ºÆ÷Ã÷¿Í °ü·ÃÇÑ »ê¾÷ÀÌ ÇϳªÀÇ »ê¾÷±ºÀ¸·Î ÀÎÁ¤µÇ°í ±× ¸¶ÄÉÆà °¡Ä¡·Î ÀÎÇÏ¿© ÀÌÇØ°ü°è°¡ ¹ß»ýÇÏ°Ô µÉ °¡´É¼ºÀÌ ¸¹Àº ½ºÆ÷Ã÷À̺¥Æ®°¡ È°¼ºÈµÈ ÀÌÁ¦ ¿ì¸®µµ ¸Åº¹¸¶ÄÉÆðú °ü·ÃÇÑ Á¦µµÀû ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ Áغñ¸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î °ËÅäÇÒ Çʿ伺ÀÌ ÀÖ´Ù°í º»´Ù.
±×·¯ÇÑ Á¦µµÀû ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ ¼ö¸³µÈ´Ù¸é ºÎ´çÇÑ ¸Åº¹¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¾ïÁ¦ÇÔÀ¸·Î½á ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ °ÇÀüÇÑ ¹ßÀüÀ» µµ¸ðÇÒ ¼ö ÀÖÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¾ÕÀ¸·Î ¿Ã¸²ÇÈ µî ±¹Á¦Àû À̺¥Æ®¸¦ À¯Ä¡ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¿ì¸®ÀÇ È°µ¿¿¡ Á¶±ÝÀ̳ª¸¶ µµ¿òÀ» ÁÙ °ÍÀ¸·Î ÆǴܵȴÙ.