¼¼°è 5´ë °æ¿µ´ëÇпø °¡¿îµ¥ Çϳª·Î ²ÅÈ÷´Â 'Ä÷³ºñ¾Æ´ë °æ¿µ´ëÇпø'(Columbia Business School)¿¡¼ µ¶ÀÚÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇØ¿Â '¹ë·ù½ºÆ½'Àº ±â¾÷ÀÌ °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ´Â °úÁ¤À» Áö±ØÇÑ ´Ü¼øÇÑ ±×¸² Çϳª·Î ¼³¸íÇÏ°í ºÐ¼®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ °¡Àå Å« ÀåÁ¡ÀÌ´Ù.
¹ë·ù½ºÆ½Àº ¼öÁ÷À¸·Î ±×¾îÁø ÇϳªÀÇ ¼±°ú 4°³ÀÇ ¼öÆò¼±¸¸À¸·Î ÀÌ·ïÁ® ÀÖ´Ù. °¡Àå À§¿¡ °í°´ÀÌ ±× ±â¾÷ÀÇ Æ¯Á¤ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ ÃÖ´ëÇÑÀ¸·Î ÁöºÒÇÒ ¿ëÀÇ°¡ ÀÖ´Â °¡°ÝÀÎ 'ÁöºÒ ¿ëÀÇ ÃÖ°í°¡°Ý'(WTP¡¤Willingness to pay)ÀÌ À§Ä¡ÇÑ´Ù. ´ë°³ ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ ÁÁ°Å³ª Ç°ÁúÀÌ ¶Ù¾î³ ±â¾÷Àϼö·Ï ÀÌ WTP°¡ ³ô°Ô Çü¼ºµÈ´Ù.
¹Ý¸é °¡Àå ¾Æ·¡¿¡´Â ºÎÇ°À̳ª ¿ø·áÀÇ °ø±ÞÀ» ´ã´çÇÏ´Â Çù·Â¾÷üµéÀÇ '³³Ç° ¿ëÀÇ ÃÖÀú°¡°Ý'(WTS¡¤Willingness to supply)ÀÌ À§Ä¡ÇÑ´Ù. ÇØ´ç ±â¾÷¿¡ ³³Ç°ÇÒ °æ¿ì ±× Çù·Â¾÷üµéÀÇ ±ÇÀ§°¡ ³ô¾ÆÁö°Å³ª °ø±Þ ¹°·®ÀÌ ¸¹Àº °æ¿ì WTS°¡ ³·¾ÆÁø´Ù.
´ë°³ ±â¾÷µéÀº °¡°ÝÀ» ³ôÀÌ°í ºñ¿ëÀ» ³·Ãß´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ÀÌÀÍÀ» ´Ã¸± ¼ö ÀÖÁö¸¸, ÀÌ °æ¿ì Á¶°ÇÀÌ ÀÖ´Ù. ´ç¿¬ÇÏ°Ôµµ °¡°ÝÀº WTPº¸´Ù ³ôÀ» ¼ö ¾ø°í, ºñ¿ëÀº WTSº¸´Ù ³·À» ¼ö ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×µ¿¾È ¿ì¸®³ª¶óÀÇ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀº ´Ü¼øÈ÷ Á¦Ç° °¡°ÝÀ» ÀλóÇϰųª ³³Ç°´Ü°¡ ³·Ã߱⸦ ÅëÇØ ºñ¿ëÀ» ÁÙÀÌ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ÀÌÀÍÀ» ´Ã·Á¿Ô´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ´Â WTP¿Í WTS¶ó´Â Á¦¾àÁ¶°ÇÀ¸·Î ÀÎÇØ ÇÑ°è°¡ ÀÖÀ» ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
°á±¹ Àå±âÀûÀ¸·Î °í±ÞÈ Àü·« µîÀ» ÅëÇØ WTP¸¦ ³ôÀ̰ųª °ø±Þ¸Á Çõ½Å µîÀ» ÅëÇØ WTS¸¦ ³·Ãß´Â µîÀÇ ¹æ¾ÈÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù. Ä÷³ºñ¾Æ´ë °æ¿µ´ëÇпø¿¡¼´Â À̸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î ¼öÇàÇÑ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ±â¾÷ °¡¿îµ¥ Çϳª·Î »ï¼ºÀüÀÚ¸¦ ²Å°í ÀÖ´Ù.
¢Ñ 2014 ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ½Å³â±âȹ '¸®ÇÁ·¹ÀÓ ÄÚ¸®¾Æ' ¹Ù·Î°¡±â