[청계광장]어려 보이고 싶은 욕망을 자극하다

p&k피부임상센타 전략기획실 상무

나이가 들어 감에 따라 자신의 나이보다 어려 보이고 싶어하는 욕망은 오랜 역사 속에서 관찰된다. 아름다움과 건강은 젊음과 결부되어서 어려 보이고 싶은 인간의 욕망은 아름다움과 미적 가치를 추구하는 보편적인 현상으로 볼 수 있다. 그래서 수 천년 동안 노화를 막거나 조절하기 위한 다양한 소재와 방법의 연구가 발전하게 되었으며 아직까지 완벽하게 정복하지 못한 숙제로 남아 있다.

어려 보이고 싶어하는 욕망은 심리적 요인과도 깊은 관련이 있다. 나이가 들어가면서 미적 가치와 자아 이미지에 대한 불안과 불확실성이 증가할 수 있으며, 이러한 요인은 어려 보이고 싶어하는 욕망을 더욱 강화시킨다. 특히 요즘, 사회적 트렌드와 라이프스타일은 더 이상 나이에 따라 정의되지 않는다. 그리고 인간의 수명이 길어져서 많은 사람들이 더 어려 보이고 싶어하는 욕망을 보이며, 이러한 욕망은 새로운 연구 방향과 비즈니스 기회를 창출하고 있다.


"나이는 숫자에 불과하다"라는 광고에서 보여진 것처럼, 다양한 비즈니스에서 어려 보이고 싶은 욕망은 확인 될 수 있다. 화장품 산업에서는 피부가 젊게 보일 수 있는 다양한 제품이 증가 하고 있고, 병원에서는 스킨 부스터 기반으로 물광과 탄력 있는 피부를 만드는 시장이 점점 커지고, 패션에서도 나이를 가늠할 수 없는 스타일의 의류 시장이 점점 커지고 있으며, 젊음을 유지하기 위해 많은 사람들이 헬스장을 다닐 뿐 아니라 PT를 전문적으로 받는 개인 PT 샵이 많이 늘고 있다. 그래서 우리가 비즈니스 사례에서 스테디 셀러 제품들을 보면 실제 광고하는 고객의 나이대와 실제 사용자의 나이대가 다른 부분이 있음을 알 수 있고 이는 자신의 실제 나이와 추구하는 나이가 다르다는 심리가 잘 반영 된 제품들이 크게 성장하고 있는 것을 확인 할 수 있다.

이런 맥락에서 화장품 시장에서는 최근에 피부나이와 관련된 관심도가 더욱 크게 증가하고 있다. 특히 피부는 사람들이 만났을 때 제일 먼저 나이를 판단하는 기준이 되기 때문이다. 하지만 그동안 다양한 제품과 소재들의 연구는 발달 되었지만 그동안은 피부 나이에 대한 정의가 과학적으로 입증하지 않아서 피부 나이에 대한 표현을 정확하게 할 수 없었다. 왜냐면 피부상태는 단순히 노화 현상만을 표현하지 않고, 개인의 신체적, 환경적, 생활 방식 등에 큰 영향을 받기 때문이다. 특히 피부 중에서 어떤 요소는 관리를 잘 하면 수십년을 유지할 수 있는 항목이 있고, 아무리 관리를 잘 할지라도 노화와 환경에 따라서 변하는 요소가 있어서 웰에이징으로 밖에 관리가 되지 않은 항목이 있기 때문에 이를 구분해서 과학적으로 입증하고 설명하는 것이 매우 힘든 일이었다. 필자의 회사에서도 이런 변화에 부응하여 10여년의 연구 끝에 지난해 '피부 나이 진단방법과 이를 실행시키기 위한 프로그램을 기록한 저장매체' 특허를 등록 완료하여 다양한 매개 변수를 최적화 하여 피부의 나이를 올바르게 평가 할 수 있는 방안을 개발하였다. 이를 인체적용시험에 활용하고 화장품 브랜드들에게 좋은 효능 제품의 경우 'N살 어려지는 효과'라는 신규 표현 사용을 유일하게 과학적 근거를 가지고 제안 할 수 있게 되었다 .

피부는 사람의 자신감과 아름다움을 결정하는 중요한 요소 중 하나로 화장품 산업은 항상 미용 및 피부 관리 분야에서 혁신을 추구해 오고 있다. 특히 피부의 탄력, 주름 등 노화된 피부를 개선하기 위한 '안티에이징'은 중요한 관심사이다. 게다가 최근에는 젊은 세대들도 미리 노화에 대비하는 '얼리안티에이징', '웰에이징'에 대한 관심이 높아지고 있는 추세다.


피부나이에 대한 관심의 증가는 뷰티 산업과 웰빙 산업에 새로운 기회를 제공하고 있으며, 이를 통해 소비자는 자신의 피부를 개선하고 젊음을 유지하려는 욕망을 충족시킬 수 있다. 이러한 트렌드는 앞으로 더욱 성장할 것으로 예상되며, 피부나이를 극복하고자 하는 소비자의 니즈는 더욱 다양화될 것으로 예상된다. 특히 고령화가 가속화되면서 실제 나이보다 상대적으로 젊은 생활패턴으로의 사회적 변화도 이런 피부나이에 대한 관심이 증가하게 되는 중요한 이유일 것이다.