삼성 TV의 진화…'AI스크린 시대' 연다

삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장이 7일(현지시간) 진행된 '삼성 퍼스트 룩 2024(Samsung First Look 2024)' 행사에서 기조연설을 하고 있는 모습/사진=삼성전자

삼성전자가 7일(미국 현지시간) 미국 라스베이거스에서 진행한 '삼성 퍼스트 룩 2024' 행사에서 차세대 AI(인공지능) 프로세서를 도입한 스크린을 선보였다. 이를 통해 삼성전자는 'AI 스크린 시대'를 열겠다는 포부다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 "삼성 AI 스크린은 가정의 중심에서 집안의 모든 기기들을 연결·제어하는 'AI 홈 디바이스'의 중심 역할을 수행하게 될 것"이라며 "차세대 AI 프로세서와 타이젠 OS를 바탕으로 기존 스마트 TV를 넘어 새로운 삶의 방식을 선사하는 'AI 스크린 시대'를 선도해갈 것"이라고 말했다. 신임 용 사장이 외부 공식 행사에 나선건 이번이 처음이다.


삼성전자는 18년간 글로벌 TV시장 1위로서의 기술력과 노하우가 집약된 'NQ8 AI 3세대' AI 프로세서와 이를 탑재한 2024년형 Neo QLED 8K TV(QN900D)를 선보인다. NQ8 AI 3세대 프로세서는 2020년부터 개발된 AI 시스템온칩(SOC) 기술을 바탕으로 하고 있다. 512개의 뉴럴 네트워크와 2배 빠른 NPU(신경망 처리장치)를 탑재하고 있다.

신제품은 이 프로세서를 이를 기반해 △저화질 콘텐츠를 8K 화질로 선명하게 바꿔주는 '8K AI 업스케일링 프로' △AI 딥러닝 기술로 스포츠 종목 자동 감지, 공의 움직임을 부드럽게 보정하는 등 영상의 왜곡을 줄여주는 'AI 모션 인핸서 프로' △화면의 다양한 음원 중 음성만 분리해 대화 내용을 명료하게 전달하는 '액티브 보이스 앰플리파이어 프로' 기능을 지원한다.

삼성전자는 신제품TV의 오디오 성능을 끌어올려 완성도를 높였다. 'Q심포니'는 여러 대의 무선 스피커와 사운드바를 TV와 연동해 풍성한 서라운드 음향을 제공한다. 최상위 사운드바 모델인 'HW-Q990D'와 연동해 게임 프로 모드와 HDMI 2.1 등을 활용해 최상의 홈 시네마 경험과 게이밍 사운드 경험도 즐길 수 있다.

7일(현지시간) 진행된 '삼성 퍼스트 룩 2024(Samsung First Look 2024)' 행사에서 공개된'24년형 Neo QLED 8K 이미지 /사진=삼성전자

신제품은 AI의 다양한 기능을 통해 SD·HD·FULL HD 등 저화질로 전송되는 라이브 스포츠·콘서트, OTT 컨텐츠까지도 마치 현장의 VIP 좌석에서 직접 관람하는 듯한 경험을 선사한다. 특히 현재까지 출시 된 8K TV 중 가장 얇은 12.9mm의 스크린을 적용됐다. 마치 TV가 공중에 떠있는 것처럼 보이는 '인피니티 에어 디자인(Infinity Air Design)'을 도입했다.

삼성전자는 '개인 맞춤형 서비스'와 '삼성 생태계'와의 연결성을 강화해 개인의 라이프스타일에 최적화된 기능을 제공한다. 대폭 개편된 2024년형 '타이젠 OS 홈(Tizen OS Home)'은 TV에 등록된 계정 별로 맞춤형 콘텐츠를 추천해준다. 가족 구성원은 별도의 프로필을 설정해 더욱 개인화된 경험을 즐길 수 있다. 가정 내 스크린의 역할이 보다 중요해짐에 따라 '삼성 녹스'로 업계 최고 수준의 보안 성능도 갖췄다.

삼성전자는 TV를 중심으로 개인과 기기, 여러 기기 간의 연결성을 대폭 개선해 더욱 편리한 라이프를 제안한다. 올해 첫 선을 보이는 '삼성 데일리 플러스'는 개인 트레이닝부터 원격의료, 원격 PC 제어, 화상 통화 등의 다양한 기능과 서비스를 단일 인터페이스로 제공하며 홈 허브 역할을 한다.

삼성전자는 더 많은 소비자들이 선호나는 컨텐츠를 즐길 수 있도록 접근성 기능도 향상했다. 2024년형 삼성 TV에는 세계 최초로 AI와 광학식 문자인식(OCR, Optical Character Recognition) 기술을 활용해 자막을 실시간으로 음성 변환해주는 '들리는 자막' 기능이 적용됐다. AI 기술을 적용해 저시력자가 별도의 기기 없이도 좋아하는 컨텐츠를 즐길 수 있는 '릴루미노 모드'도 더욱 강화했다.

삼성전자는 42형부터 83형까지 OLED(유기발광다이오드) TV 라인업을 확대한다. 삼성 OLED는 눈부심 방지 기술(OLED Glare Free)을 적용해 색상의 정확도와 선명도는 유지하고 빛 반사를 줄여 낮에도 몰입감 있는 시청 경험을 제공한다. 기존 대비 밝기가 20% 개선되어 더욱 깊은 블랙을 구현하고, AI 기술로 정확도를 높인 색상 표현한다.

삼성전자는 프로젝터 최초로 무선 연결을 지원하는 '더 프리미어 8K'를 공개했다. 셋톱박스 등 연결기기들을 무선으로 연결할 수 있어 선 정리가 필요 없다. '더 프리미어 8K'는 특허기술인 '사운드-온-스크린'(Sound-on-Screen)을 세계 최초로 적용하여, 영화관처럼 화면에서 사운드가 전달되며 서라운드 사운드 경험을 제공한다.