롯데웰푸드, '빼빼로' 성수동 팝업스토어에 3000명 몰려

머니투데이

이재윤 기자

롯데웰푸드 빼빼로 미니 팝업스토어 전경./사진=롯데웰푸드

롯데웰푸드(옛 롯데제과)가 다음달 11일 빼빼로데이를 앞두고 문을 연 팝업스토어(임시 매장)에 3000명 이상의 관람객이 몰렸다.

롯데웰푸드는 지난 19~20일 서울 성동구 성수동에 위치한 에이치알 프로젝트에서 '빼빼로 미니 팝업스토어'를 열었다고 22일 밝혔다. 이틀간 누적 3000명 이상의 방문객을 맞았다. 행사는 경품으로 준비한 빼빼로 제품과 굿즈의 초기 물량이 빠르게 소진돼 급히 추가 물량을 투입할 정도로 성황리에 종료됐다.

이번 팝업스토어는 애정 어린 마음을 담아 빼빼로를 주고받는 빼빼로데이 문화에서 착안해 '빼빼로로 마음을 전해요'를 콘셉트로 진행됐다. 빼빼로 캐릭터인 '빼로'와 상징 컬러인 빨간색, 녹색, 노란색을 활용해 브랜드 아이덴티티(정체성)를 강조했다.

롯데웰푸드는 외국인 관광객의 한국 여행 필수 코스 중 하나인 롯데마트 제타플렉스 서울역점에 빼빼로 존을 설치해 운영 중이다. 마트에 들어서면 가장 먼저 보이는 곳에 빼빼로 전용 구역을 마련했고, 다음달 빼빼로데이에 대한 설명도 적었다.

한편 롯데웰푸드는 올해 글로벌 캠페인의 슬로건을 'Show your love with Pepero'(빼빼로로 사랑을 나누세요)로 정했다. 최근에는 구독자 4600만명을 보유하고 있는 미국 크리에이터 '토퍼 길드'를 포함한 11명의 빼빼로 글로벌 리포터가 활동을 시작했다.

롯데웰푸드 관계자는 "빼빼로는 국내 소비자들의 큰 성원을 바탕으로 외국에서도 사랑받으며 K과자의 대표주자로 자리매김하고 있다"며 "이제는 빼빼로 제품을 넘어 빼빼로데이 문화의 글로벌 확산을 도모해 정을 나누는 한국의 정서를 함께 알려나갈 계획"이라고 말했다.