´ëºÎºÐÀÇ »ç¶÷ÀÌ ³²¿¡°Ô ÁÁÀº ÀλóÀ» Áֱ⸦ ¿øÇÏ°í À̸¦ À§ÇØ ´Ù¾çÇÑ ³ë·ÂÀ» ±â¿ïÀ̱⵵ ÇÑ´Ù. ÀÚ±â PRÀ̳ª À̹ÌÁö °ü¸®µµ ±×·¯ÇÑ ³ë·ÂÀÇ ÀÏȯÀÌ´Ù. ¹°·Ð »ç¶÷ÀÇ ¾ó±¼, Áï Àλó(ìÑßÓ)ÀÌ Àß »ý°å´Ù°í Çؼ ¹Ýµå½Ã ±× »ç¶÷¿¡ ´ëÇÑ Àλó(ìÔßÚ)ÀÌ ÁÁÀº °ÍÀº ¾Æ´Ï°ÚÁö¸¸, ¼ºÇü¼ö¼ú·Î ¾ó±¼À» °íÄ¡°Å³ª Á¡À» »©´Â °Íµµ ³²¿¡°Ô ÁÁÀº Àλó(ìÔßÚ)À¸·Î ¾îÇÊÇÏ°í ½ÍÀº ¹Ù¶÷°ú ¹«°üÇÏÁö ¾Ê´Ù.
ÇÑ °³ÀÎÀÇ ÀλóÀº ±×ÀÇ °æÁ¦È°µ¿¿¡ Áö´ëÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ¿¹ÄÁ´ë ÀÏÀÚ¸®¸¦ ±¸Çϱ⠾î·Á¿î ¿äÁò ÀλóÀÌ ÁÁ´Ù¸é ÀÌ ¾ó¸¶³ª Å« Ç÷¯½º ¿äÀÎÀ̰ڴ°¡. ±¹°¡ÀÇ ÀÎ»óµµ ¼¼°èÈ ½Ã´ë ±¹Á¦°æÀï»óȲ¿¡¼ ¹«¿ªÀ̳ª ÅõÀÚ¿¡ Å©°Ô ¿µÇâÀ» Áشٴ Á¡¿¡¼ °³ÀÎÀÇ °æ¿ì¿Í ´Ù¸¦ ¹Ù°¡ ¾ø´Ù. ¿À´Ã³¯ ±¹°¡µéÀÌ ¾Õ ´ÙÅõ¾î À̹ÌÁö Á¦°í³ª ±¹°¡ ºê·£µå°¡Ä¡¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÑ ³ë·ÂÀ» °æÁÖÇÏ´Â °Íµµ ÀÌ¹Ì ±¹°¡ À̹ÌÁö°¡ ±¹°¡ °æÀï·ÂÀÇ Áß¿ä ¿ä¼ÒÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
±×·¸´Ù¸é ¿ì¸®³ª¶óÀÇ ±¹°¡ À̹ÌÁö³ª ±¹Á¦Àû ÆòÆÇÀº ¾î¶°ÇÑ°¡. 2008³â Á¤ºÎ »êÇÏ ÇÑ ±¹Ã¥¿¬±¸¼Ò´Â, Æò°¡ ´ë»ó ±¹°¡µéÀÇ ÃÖ±Ù 3³â°£ »óÇ° ¹× ¼ºñ½º ¼öÃâ¾×¿¡ °ü±¤ ¼öÀÔ¾×°ú ±¹°¡ °æÀï·Â Áö¼ö°¡ ¹Ý¿µÇÏ°í, ¼¼°è 64°³±¹ 1941¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ½É¸®Àû Ä£¹Ðµµ¿Í ¼³¹®Á¶»çÀÇ °á°ú¿¡ ±Ù°ÅÇÏ¿© ÇÑ ¡®Çѱ¹¡¯ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ¾à 1Á¶1000¾ï ´Þ·¯, ¼¼°è ÁÖ¿ä 40°³±¹ Áß 10À§¶ó°í ´Ù¼Ò ÈÄÇÏ°Ô Æò°¡ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ±¹Á¦ÀûÀ¸·Î ³Î¸® ¾Ë·ÁÁø 2008³â ¡®¾ÈȦƮ ±¹°¡ ºê·£µå ÁöÇ¥(Anholt Nation Brands Index)¡¯¿¡¼´Â Çѱ¹Àº Àεµ(27À§)³ª Áß±¹(28À§)º¸´Ùµµ ¸øÇÑ 33À§¿¡ ¸Ó¹°·¶´Ù.
´É·Â¡¤±³À°¡¤°³¹æ¼º µî°ú °ü·ÃÇÑ ±¹¹Îµé¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡, Á¤ºÎÀÇ ´É·Â°ú ±¹¹ÎÀÇ ½Å·Ú¡¤°øÆò¼º°ú °ü·ÃÇÑ Á¤Ä¡¡¤ÇàÁ¤Á¦µµ, »óÇ°°ú ¼ºñ½ºÀÇ ¼öÃâ, °ü±¤, ¹®È¿Í À¯»ê, »ýÈ°¡¤¿¬±¸¡¤Á÷¾÷ ¿©°Ç°ú °ü·ÃÇÑ ÅõÀÚ¿Í À̹ÎÀÇ 6°³ ºÐ¾ß Áß Çѱ¹Àº ´Ü ÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼µµ ¼¼°è 15¿¡ µéÁö ¸øÇÑ ¹Ý¸é, Á¾ÇÕ 5À§ÀÇ ÀϺ»Àº ¼öÃ⠺о߼ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ´Â µî 5°³ ºÐ¾ß¿¡¼ 10À§ À̳» µå´Â ±â¿°À» ÅäÇß´Ù.
ÀÌ¿Í °°Àº ±¹Á¦»çȸ¿¡¼ÀÇ Çѱ¹¿¡ ´ëÇÑ ³·Àº Æò°¡´Â ±¹°¡ À̹ÌÁö Á¦°í¸¦ À§ÇÑ ³ë·ÂÀÌ ÇöÀç ¿ì¸®¿¡°Ô ¾ó¸¶³ª Àý½ÇÇÑ°¡¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. À̸í¹Ú Á¤ºÎµµ Á¾ÀüÀÇ ¡®±¹°¡À̹ÌÁöÀ§¿øȸ¡¯¸¦ ¡®±¹°¡ ºê·£µå À§¿øȸ¡¯·Î °³Æí ±¹°¡ À̹ÌÁö Á¦°í¿¡ ¸ÅÁøÇÒ °ÍÀ̶ó°í ÇÑ´Ù.
±×·±µ¥ »ç¶÷ÀÇ °æ¿ì ÁÁÀº ÀλóÀ» °®±â À§Çؼ´Â ±× °³ÀÎÀÇ Àû±ØÀûÀÎ ³ë·Âµµ ÇÊ¿äÇÏ°ÚÁö¸¸ ¼Ò±ØÀûÀ¸·Î »çȸ¿¡¼ ¸÷¾µ Àΰ£À¸·Î ³«ÀÎÂïÈ÷Áö ¸»¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ¾î¶² »ç¶÷ÀÇ ÇàÀ§°¡ »çȸÀÇ ÀüÇüÀû ±âÁØÀ̳ª Çü½Ä¿¡¼ ¹þ¾î³ °æ¿ì, ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀÌ ±×ÀÇ ÇàÀ§¸¦ ³ª»Û ÇàÀ§·Î ±ÔÁ¤ÇÏ¸é¼ ±× °³ÀÎÀ» ÀÏÅ»ÀÚ·Î ³«ÀÎÂï´Ùº¸¸é, °á±¹ ±× »ç¶÷ÀÌ ¹üÁËÀÚ°¡ µÉ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù´Â ¹üÁËÇÐÀÇ ¡®³«ÀÎ ÀÌ·Ð(labeling theory)¡¯µµ À̹ÌÁö Á¦°íÀÇ ¹Ý¸é±³»ç°¡ ¾Æ´Ò ¼ö ¾ø´Ù.
¹°·Ð ¡®³«ÀÎ À̷С¯Àº °³Àο¡°Ô¸¸ Àû¿ëµÇ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±¹Á¦»çȸ¿¡¼ ±¹°¡¿¡°Ô Àû¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë ºÏÇÑÀº ±¾ÁÖ¸®´Â ÁÖ¹Î, ¼¼½Àµ¶Àç±¹°¡, ¹Ýº¹µÇ´Â »ý¶¼ ¹× º¶û³¡ Çù»ó Àü¼ú µî ÃÖ¾ÇÀÇ ±¹°¡ À̹ÌÁö¿¡ ¼³»ó°¡»óÀ¸·Î ±¹Á¦»çȸ¿¡¼ ¡®¾ÇÀÇ Ã࡯°ú ¡®ºÒ·®±¹°¡¡¯·Î ³«ÀÎ ÂïÇô ÀÖ´Ù. ÀÏ·ÃÀÇ ºÏÇÑÀÇ Çàŵé·Î ¸»¹Ì¾ÏÀº Ãß»óÀû ºÎÁ¤Àû È¿°ú´Â ºÏÇÑÀÌ ±× ÇàÀ§µéÀ» ÅëÇØ ¾òÀ¸·Á´Â ±¸Ã¼Àû ÀÌÀÍÀ» ÈξÀ ÃÊ°úÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¿ì¸®³ª¶ó ±¹°¡ À̹ÌÁö¿¡µµ ¿©·¯ ºÎÁ¤Àû ±×¸²ÀÚµéÀÌ µå¸®¿öÁ® ÀÖ´Ù. °ú°ÝÇÑ ½ÃÀ§¹®È¿Í °¼º³ëÁ¶ À̹ÌÁö¿¡ ºÏÇÙ ¹®Á¦ µî ºÏÇÑ¿¡ ´ëÇÑ ³«ÀÎ È¿°ú°¡ ¿ì¸®¿¡°Ô ¹ÌÄ¡´Â ÆÄ»ýÈ¿°ú±îÁö °çµé¿©Á® ÀÖ´Ù. À۳⠹̱¹ ¼è°í±â ¼öÀԹݴë ÃÐºÒ ½ÃÀ§¸¦ ÇÑ ¿Ü±¹ ¾ð·ÐÀº Çѱ¹ ±¹¹Îµé¿¡ ÀÇÇØ À̼ºÀÌ ¹«½ÃµÇ´Â »óȲÀ¸·Î º¸µµÇϱ⵵ Çß°í ´ç½Ã ¹ö½Ã¹Ù¿ì Àü ÁÖÇÑ ¹Ì±¹´ë»ç´Â ¡°Çѱ¹ÀεéÀº °úÇÐ °øºÎ¸¦ ´õÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±¶ó´Â ¸»·Î ÀÏ°¥Çϱ⵵ Çß´Ù.
±× ÃкҽÃÀ§¿¡ ¾ÕÀå¼¹´ø ¹Î³ë´ç °±â°©ÀÇ¿øÀº ÀÌ»óÀÇ Çѱ¹ÀÇ ºÎÁ¤Àû À̹ÌÁöµéÀº ¾ÐÃàÇÏ¿© º¸¿©ÁÖ·Á´Â µí ÃÖ±Ù ±¹È¸¿¡¼ ¸¶Ä¡ ÇÒ¸®¿ìµå Æø·Â ¿µÈ °°Àº Àå¸éµéÀ» ¿¬ÃâÇÏ¿´´Ù. ±¹È¸ Á¡°Å¿Í Çظӿ¡ Àü±âÅé±îÁö µîÀåÇÑ À̹ø Æø·Â»çÅ°¡ ¡°±¹¹ÎÀ» À§ÇØ¡± ºÒ°¡ÇÇ Çß´Ù´Â ¹ÎÁÖ´çÀº ±× Àå¸éÀÌ °á±¹ ÃÖ±Ù ½Ã»çÁÖ°£Áö ¡®Å¸ÀÓ(TIME)¡¯ÀÇ ¾Æ½Ã¾ÆÆÇ Ç¥ÁöÀÇ ÇÑ ºÎºÐÀ» Àå½ÄÇÔÀ¸·Î½á ±¹°¡ À̹ÌÁö¸¦ ¶¥¿¡ ¶³¾î¶ß¸° °á°ú¸¦ °ú¿¬ ¾î¶»°Ô ¼³¸íÇÒÁö ¸ð¸£°Ú´Ù.
±× ³ÀåÆÇ ±¹È¸¸¦ ºÀÇÕÇϱâ À§ÇØ ¿¸° ÀÓ½Ãȸ±â Áß¿¡ ±×°Íµµ ±¹°¡ °æÁ¦À§±â »óȲ¿¡¼ ÀϺΠ¹ÎÁÖ´ç ÀÇ¿øµéÀÌ ºÎºÎµ¿¹Ý ÇØ¿Ü¿¡¼ °ñÇÁ¸¦ Áñ°å´Ù´Â °Íµµ Á¤¸» ±¹¹ÎÀ» ¿ì½À°Ô º¸´Â ÇàÀ§ÀÌ´Ù.
Áö³ 12ÀÏ Çѱ¹ Çö´ë ¡®Á¦³×½Ã½º¡¯°¡ ¹Ì±¹°ú ij³ª´Ù ±âÀÚ´ÜÀÌ »ÌÀº ¿ÃÇØ ºÏ¹Ì ÃÖ°í ½Â¿ëÂ÷¿¡ ¼±Á¤ µÇ¾ú´Ù´Â ±â»ç°¡ ±×³ª¸¶ ¿ì¸®¸¦ À§·ÎÇØÁØ´Ù.