¾ÆÀ̵¹±×·ìÀÌ °øÁßÆÄ À½¾Çä³ÎÀ» µ¶Á¡ÇÑ ÈÄ ±× ±×´Ã¿¡ °¡·È´ø °¡Ã¢·Â ÀÖ´Â '°¡¼ö'µéÀÌ µåµð¾î º½³¯À» ¸Â±â ½ÃÀÛÇÑ µíÇÏ´Ù. ½ÃûÀÚµé ÀÔÀå¿¡¼µµ ¿Õ³â¿¡ ³»·Î¶óÇß´ø °¡¼öµéÀÇ ¿Ã¢ÀÌ ½Å¼±ÇÏ±ä ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ÆнºÆ®Çªµå·Î °¡µæ á´ø ½ÄŹ¿¡¼ ±¸¼öÇÑ µÈÀåÂî°³ ¸ÀÀ» º» ´À³¦À̶ö±î.
ºÎµ¿»ê½ÃÀå¿¡¼ ¶¥ÄáÁýÀÌ ¸ô°í ¿Â ¹Ù¶÷µµ ÀÌ¿Í Å©°Ô ´Ù¸£Áö ¾Ê´Ù. '¾ÆÆÄÆ®'¶ó´Â È¿À²¼ºÀÌ ±Øµµ·Î Áý¾àµÈ ÁÖ°Å°ø°£¿¡ Àͼ÷ÇØÁö´Ù ¸øÇØ ¼¼³úµÅ ¹ö¸° µµ½Ã¹Îµé¿¡°Ô ³» Áý ¾Õ¿¡ Ź Æ®ÀÎ Çϴðú ¶¥À» °¡Áú ¼ö ÀÖ´Ù´Â »õ·Î¿î °¡´É¼ºÀ» ¿¾îÁØ °ÍÀÌ´Ù. ÁýÀ̶ó´Â °ø°£ÀÌ ºñ·Î¼Ò '»ç´Â °Í'(Product)¿¡¼ '»ç´Â °÷'(Place)À¸·Î Á¦ÀÚ¸®¸¦ ã¾Æ°¡´Â °úÁ¤À¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¶¥ÄáÁý¿¡ ¼¼°£ÀÇ À̸ñÀÌ ÁýÁßµÈ °Í°ú º°°³·Î °ú¿¬ ¶¥ÄáÁýÀÌ ¾ÆÆÄÆ®ÀÇ ´ëüÀç°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀΰ¡¿¡ ´ëÇؼ± °í°³¸¦ °¼¿ì¶×ÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ½ÇÁ¦ ¼öµµ±Ç °÷°÷¿¡ ¶¥ÄáÁýÀÌ Á¶¼ºµÅ °¡°í ÀÖÁö¸¸ ±Ô¸ð ¸é¿¡¼ ¾ÆÆÄÆ®¿¡ ºñÇÒ ¹Ù°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ȯ±Ý¼º, ¼ÒÀ¯±Ç ¹®Á¦, Á÷À塤±³À°È¯°æ, Ä¡¾È, Ä¿¹Â´ÏƼ½Ã¼³ µî ¾ÆÆÄÆ®¿Í Àú¿ïÁúÇØ¾ß ÇÒ °¡Ä¡µµ »ó´çÇÏ´Ù.
Àڻ갡ġ¿Í ÁÖ°Å°ø°£À¸·Î¼ÀÇ È¿À²¼ºÀÌ Áý¾àµÈ ¾ÆÆÄÆ®¸¦ Æ÷±âÇÏ°í ¸¶´çÀÌ µþ¸° ÁýÀ» ¼±ÅÃÇϱâ À§Çؼ´Â Å« ¿ë±â¿Í °á´ÜÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± Àǹ̿¡¼ ¶¥ÄáÁýÀÇ Àαâ´Â ±× ÀÚü°¡ È®½ÇÇÑ ´ë¾ÈÀ̶ó±âº¸´Ù ÀÏÁ¾ÀÇ ½ÅÈ£ÀÏÁöµµ ¸ð¸¥´Ù.
¸¶´çÀÌ ÀÖ´Â ³» Áý¿¡¼ ´©¸± ¼ö ÀÖ´Â °¡Ä¡¸¦ Èñ»ýÇÏ°í À¯¸ñ¹Îó·³ ¼ö¾ï¿øÀÇ ºúÀ» Áû¾îÁø ä·Î µµ½ÉÀ» ¶°µ¹¾Æ´Ù³æ´ø »ç¶÷µéÀÌ ¹Ï¾î¿Â 'ºÎµ¿»ê ºÒÆнÅÈ'°¡ ¹«³ÊÁö°í ÀÖ´Ù´Â °Í.
Àü±¹ÀûÀÎ ¾ÆÆÄÆ® Åõ±â¿¡ ³»¸ô·È´ø »ç¶÷µéÀÌ È¯±Ý¼ºµµ, ½Ã¼¼Â÷À͵µ ±â´ëÇϱâ Èûµç ´Üµ¶ÁÖÅÃÀ¸·Î ´«±æÀ» µ¹¸®±â ½ÃÀÛÇß´Ù´Â °ÍÀº ±× '½ÅÈ'¸¦ ÀǽÉÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù´Â ½ÅÈ£·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
½ÃÀåµµ ¹ßºü¸£°Ô ¿òÁ÷ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¹Ì ´ëÇü°Ç¼³»çµéÀº ´Üµ¶ÁÖÅûç¾÷À» À§ÇÑ ÆÀÀ» ±¸¼ºÇØ ¹ÚÂ÷¸¦ °¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÑ ±â¾÷Àº ÀÌ¹Ì ¼ö³â ÀüºÎÅÍ ÀÌ ½ÃÀå¿¡ ¶Ù¾îµé¾î »ç¾÷ÀÇ Çâ¹æÀ» ¸ð»öÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÇØ´äÀº ¾î·ÆÁö ¾Ê°Ô ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. 'ÇÏÀ̺긮µå'-¾ÆÆÄÆ® ¼öÁØÀÇ È¯±Ý¼º°ú ÆíÀǼºÀ» °®Ãß°íµµ ³» ¸¶´ç°ú ÇÏ´ÃÀ» ´©¸± ¼ö ÀÖ´Â ÁÖ°Å°ø°£. ±× Á¢Á¡Àº ¶¥ÄáÁýµµ, ´Üµ¶ÁÖÅõµ ¾Æ´Ñ Á¦3ÀÇ ÁýÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. °á±¹ ¼ÒºñÀÚ°¡ ŸÇùÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼öÁØÀÇ ÁýÀ» ¾îµð¿¡¼ ¾ó¸¶ÀÇ °¡°Ý¿¡ Á¦°øÇÒ °ÍÀÎÁö°¡ ¾ÕÀ¸·Î ÁÖÅþ÷Àڵ鿡°Ô ³²°ÜÁø ¼÷Á¦ÀÏ °ÍÀÌ´Ù.