ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî»ê¾÷ÀÇ ±Þ¼ºÀå°ú ´õºÒ¾î ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå°¡ ³¸³ÇÏ°í ÀÖ´Â ½ÇÁ¤¼Ó¿¡¼ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚ °³¼º°£ÀÇ ½Å·Ú ¸¸Á·µµ¸¦ Á¶»çÇÑ °á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
¼þ½Ç´ëÇб³ ¹ÚÁÖ¿µ ±³¼ö¿Í °æÈñ»çÀ̹ö´ëÇб³ ½ÅºÀ¼· ±³¼ö´Â Áö³ 9ÀÏ, ±¤¿î´ë¿¡¼ °³ÃÖµÈ ¡®Á¦1ȸ Çѱ¹ÇÁ·£Â÷ÀÌÁîÇÐȸ¡¯¸¦ ÅëÇØ ÀÌ°°Àº ³í¹®¿¬±¸ °á°ú¸¦ ¼Ò°³Çß´Ù.
À̹ø Çй®¿¬±¸´Â ¼ºñ½º¾÷Á¾ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå°³¼º°ú ¼ÒºñÀÚ°³¼º°£ ÀÏÄ¡¼ºÀÌ ¼ÒºñÀÚ ½Å·Ú, ¸¸Á·, Ã漺µµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» ºÐ¼®ÇÑ °á°ú·Î, 5°¡ÁöÀÇ ºê·£µå °³¼ºÃ´µµ(Brand Personality
Scale: BPS)¸¦ È°¿ëºê·£µå °³¼º ÀÏÄ¡¼ºÀº ½Å·Ú¿Í ¸¸Á·¿¡ À¯ÀÇÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ ¹Ý¸é Ã漺µµ¿¡´Â À¯ÀÇÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
½ÇÁõÁ¶»ç°á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ºê·£µå °³¼ºÀÇ 5°¡Áö ôµµ´Â ¼º½Ç(sincerity), ¿Á¤
(excitement), ´É·Â(competence), ¼¼·Ã¼º(sophistication), °ÀÎÇÔ(ruggedness) ÀÌ´Ù.
¶Ç ºê·£µå Ã漺µµ´Â ƯÁ¤ ºê·£µå¿¡ ´ëÇؼ ¹Ì·¡ÀÇ À籸¸Å ¶Ç´Â ÃßõÀ» Çϱâ À§ÇØ Çü¼ºµÈ Çå½ÅÀ» ÀǹÌÇϸç, Ã漺µµ°¡ ½×ÀÎ °í°´Àº ´Ù¸¥ ºê·£µåÀÇ ÀüȯÇൿ À¯µµ¸¦ À§ÇÑ ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í µ¿ÀÏÇÑ ºê·£µå¸¦ ¼±ÅÃÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ¸Å¿ì ³ô´Ù°í ¼Ò°³Çß´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ °á°ú´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ °³¼º°ú °¡Àå °¡±î¿î ºê·£µå ¶Ç´Â ¼ºñ½º¸¦ ¼±È£ÇÑ´Ù´Â ±âÁ¸ ¿¬±¸°á°úµé°ú ¸ÆÀ» °°ÀÌ ÇÑ´Ù.
µû¶ó¼ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µåµéµµ Ÿ±ê ¸¶ÄÏÀ» ´ë»óÀ¸·Î ±×µéÀÇ °³¼ºÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÆľÇÇÒ ÇÊ¿ä°¡ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤À» ÅëÇؼ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå-¼ÒºñÀÚ°£ °³¼ºÀÇ °¸À» ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÆîÄ£´Ù¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¸Á·°ú ½Å·Ú¸¦ Á¦°í½Ãų ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ, º» ¿¬±¸°á°ú´Â ÇâÈÄ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö Â÷º°ÈÀü·«¿¡µµ Áß¿äÇÑ ½Ã»çÁ¡À» Á¦°øÇß´Ù.
ÇÑÆí, À̹ø ¿¬±¸³í¹®Àº ¼ºñ½º¾÷Á¾ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ºê·£µå°³¼º°ú ¼ÒºñÀÚ°³¼ºÀ» ÃøÁ¤Çß°í, ¶Ç ºê·£µå °³¼º ÀÏÄ¡¼º(BPC)Àº ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µåÀÇ °³¼º°ú ¼ÒºñÀÚ ÀÚ½ÅÀÇ °³¼º »çÀÌÀÇ Â÷ÀÌ(gap)¸¦ ÅëÇØ ÆľǵƴÙ.
- 2010.07.14 08:33
°ü·Ã±â»ç°ü·Ã±â»ç
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ¡®µ·ÀÌ º¸ÀÌ´Â ¸®¾óŸÀÓ ´º½º¡¯ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ. ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷, AIÇнÀ ÀÌ¿ë ±ÝÁö>
|
¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ÁÖ¿ä´º½º
"³ëÈÄ À§ÇØ ºÎµ¿»ê? Àú¶ó¸é '¿©±â' ÅõÀÚ"¡¦ÀºÅð Àü¹®°¡ÀÇ Á¶¾ð- À± ´ëÅë·É "ÇÑ-üÄÚ Çù·Â ÁöÆò È®´ë¡¦µ¿Æ÷»çȸ¿¡µµ ´õ Å« ¼ºÀå ±âȸ"
- "°¡°Ý ºñ±³ÇÏÀÚ" ¾È »ò´Âµ¥ "¾î? °Å±â¼¸¸ Æij×"¡¦À¯Åë°¡ '´Üµ¶ »óÇ°' °æÀï
- »ï¼º °¡Àü, Æľ÷¡¤¸®ÄÝ¡¤ºÎÁø 3Áß°í¡¦'¼öÀå' ÇÑÁ¾Èñµµ "º¯È ÇÊ¿ä"
- '½º¸¶Æ®Æù Áö¿Á' µÈ Çб³, 'ÁÖ¸Ó´Ï' Çϳª·Î ¹Ù²Û ÀÌ ³²ÀÚ [¿ùµåÄÜ]
- ºòÄÆÀÇ ÇÑÁÖ, ¼û°í¸£¸ç ¸¶¹«¸®¡¦´Ù¿ì +0.09% ³ª½º´Ú -0.36%
- ³²¼º À¯Àúµé ´Ù ¶°³¯¶ó¡¦"'±× ¼Õ°¡¶ô' ¾È µÅ" ³í¶õ ÇÇÇÏ·Á´Â °ÔÀÓ»çµé