제휴 마케팅 품는 코리아센터.."시너지 기대 크다"

전자상거래 기업 코리아센터가 자회사 플레이오토를 통해 제휴 마케팅 강자 링크프라이스를 품는다. 코리아센터의 전자상거래 사업 전반에서 마케팅 경쟁력 강화 효과가 나타날 것으로 기대된다.

코리아센터 (5,380원 ▼20 -0.37%)는 자회사 플레이오토의 링크프라이스 인수 작업을 오는 28일 완료한다고 13일 밝혔다. 총 인수 자금 392억5000만원으로, 이 중 252억원은 코리아센터가 댄다. 코리아센터가 플레이오토의 제3자 배정 유상증자에 참여하는 구조다. 지난 1월 계약금 192억5000만원을 지급했고, 오는 28일 잠금 200억원을 납입할 예정이다.

2005년 설립된 플레이오토는 전자상거래 업계에선 꽤 이름이 알려진 회사다. 온라인 쇼핑몰 통합 솔루션을 제공한다. 2018년 기준 등록 상품 수는 5000만 건, 거래 금액은 4조원에 달한다. 매년 약 20%씩 매출액이 증가하고 있다.


링크프라이스는 마케팅 회사로, 특히 제휴 마케팅과 키워드 광고에 강점이 있다. 광고주 400여 곳과 제휴 사이트 약 20만 개를 확보했다. 2018년 매출액은 192억원, 영업이익은 39억원으로 수익성이 비교적 뛰어나다. 2016년부터 2018년까지 연평균 영업이익 증가율은 195%에 달한다.

특히 코리아센터는 전자상거래 플랫폼 '메이크샵'과 자회사 써머스플랫폼의 가격 비교 사이트 '에누리', 링크프라이스의 제휴 사이트 및 키워드 광고를 연계할 경우 브랜드 인지도 동반 상승, 마케팅 경쟁력 강화, 상품 판매 연동을 통한 신규 수익 창출 등 효과를 기대할 수 있다는 판단을 한 것으로 보인다.

코리아센터는 온라인 쇼핑몰 구축부터 판매 지원까지 통합 서비스를 제공하고 있는데, 링크프라이스의 제휴 마케팅과 키워드 광고 역량을 활용해 온라인 쇼핑몰 운영자의 판매를 보다 효과적으로 지원할 수 있다. 이 과정에서 특정 상품의 가격을 비교할 수 있는 에누리 플랫폼의 활용도가 높아질 수 있다. 또 링크프라이스는 플레이오토의 회원사 5000여 곳, 코리아센터 '메이크샵'의 온라인 쇼핑몰 3만1000여 곳을 고객으로 확보할 수 있는 기회를 얻을 수 있다.

/사진제공=코리아센터

코리아센터 관계자는 "일본 전자상거래 회사가 미국의 온라인 쇼핑 리워드 사이트를 10억 달러에 인수하고 해외 시장에 본격적으로 진출해 경쟁력을 키운 사례를 참조할 수 있다"며 "플레이오토의 링크프라이스 인수로, 코리아센터의 전자상거래 및 직구 플랫폼의 글로벌 시장 경쟁력이 높아질 것으로 예상하고 있다"고 말했다.


김상혁 플레이오토 대표는 "링크프라이스 인수로 플레이오토뿐 아니라 모회사인 코리아센터, 계열사 써머스플랫폼, 직구 플랫폼 몰테일 등 모두에게 시너지가 날 것"이라며 "코리아센터 그룹 전체가 한 단계 성장하는 계기가 될 것으로 기대한다"고 말했다.