기생충과 좀비, BTS에 미나리…전세계 홀린 'K-콘텐츠'(상)

tvN 사랑의 불시착 포스터

"미나리는 어디서든 잘 자라"

미국 아카데미 시상식 6개 부문에 노미네이트된 영화 '미나리'(정이삭 감독)에 출연한 배우 윤여정(순자 역)의 극중 대사 한 토막이다. 억척같은 의지로 아메리칸 드림을 일군 미국 이민 1세대의 삶을 그린 미나리는 올해 전세계에서 가장 주목받은 영화로 우뚝 섰다.
아카데미 강타한 기생충, 빌보드 벽 허문 BTS'어디서든 잘 자라는' 강인한 생명력의 미나리는 세계적 문화코드로 성장한 'K-콘텐츠'의 경쟁력과도 닮아 있다. 지난해 K-콘텐츠는 코로나19 대유행 국면에서 '코로나블루'를 극복하는 문화적 치료제 역할을 톡톡히 했다. 북미 지역 종합 디지털 전문매체인 바이스(Vice)는 "밝고 경쾌한 K-드라마를 (코로나) 치료제로 삼아보자"고 썼다.


K-콘텐츠의 인기는 영화와 드라마, 예능, 게임, 웹툰 등 장르를 가리지 않는다. 지난해 2월 봉준호 감독의 영화 '기생충'이 아카데미 작품상과 감독상 등 4관왕에 올랐고, K-팝을 대표하는 방탄소년단(BTS)은 같은해 8월 한국 가수 최초로 '다이너마이트'(Dynamite)를 빌보드 핫100(싱글차트) 1위에 올려놨다. 블랙핑크의 'Ice Cream(with Selena Gomez)' 역시 지난해 9월 빌보드 싱글차트 13위에 올라 미국 주류 음악시장의 상징인 빌보드 벽을 허물었다.

tvN 사이코지만 괜찮아 포스터

'사랑의 불시착' 日넷플릭스 드라마 1위 K-콘텐츠 열풍은 전세계 가입자 2억명을 거느린 글로벌 공룡 OTT(온라인동영상서비스) 넷플릭스의 순위 차트에서도 확인된다. 지난해 전세계 넷플릭스 '톱100' 인기 드라마엔 9개의 K-드라마가 이름을 올렸다. '사이코지만 괜찮아'(tvN·19위), '스타트업'(tvN·32위), '청춘기록'(tvN·48위), '사랑의 불시착'(tvN·59위), '슬기로운 의사생활'(tvN·70위), '우리 사랑했을까'(JTBC·72위), '스위트홈(스튜디오드래곤·73위), '쌍갑포차'(JTBC·90위), '비밀의 숲'(tvN·99위) 등이다. 상당수가 국내 콘텐츠 시장의 최강자 CJ ENM의 작품들이다.

일본과 동남아시아 시장에서 거둔 성과는 더 도드라진다. 지난해 일본 넷플릭스 '톱10' 드라마 콘텐츠의 절반이 K-드라마였다. '사랑의 불시착'이 1위를 차지했고, '이태원클라쓰'와 '사이코지만 괜찮아'가 각각 4·5위에 랭크됐다. 싱가포르에선 넷플릭스 '톱10' 중 1위인 '사이코지만 괜찮아'를 비롯해 한국 드라마가 8개였다. 베트남의 경우 넷플릭스 인기 드라마 10개 중 7개가 K-드라마였고, 태국에선 넷플릭스 차트 1위 유지 기간 기준 1~5위 모두 한국 드라마가 차지했다. 'K-좀비물'을 장르화한 넷플릭스 오리지널 드라마 시리즈인 '킹덤2'와 '스위트홈'의 성과도 눈부셨다. 뛰어난 감수성과 스토리텔링이 돋보이는 시나리오, 탄탄한 제작 역량 등이 빚어낸 결과물이다.


K-콘텐츠 수출 늘자 '문화예술저작권' 첫 흑자한류 열풍은 'K-컬처' 수출 증가로도 이어졌다. 과학기술정보통신부의 '2020년 방송산업 실태조사'를 보면, 2019년 기준 방송프로그램 수출액은 3억6714만 달러로 전년보다 12.3% 증가했다. 최근 한국은행이 발표한 지난해 지식재산권 무역수지(잠정)에 따르면, 문화예술저작권은 통계가 작성된 2010년 이후 첫 흑자(1억6000만 달러) 기록했다. 한은은 "K-팝과 스튜디오드래곤의 드라마, 웹툰 수출 증가 덕분"이라고 했다.

한국콘텐츠진흥원이 국내 주요 9개 방송사를 대상으로 방송 프로그램 포맷 수출성과를 조사한 결과 , 최근 10년간 102개 국내 포맷이 전 세계 65개국 204건(후속 시즌 방영 수 제외)의 해외 진출을 달성한 것으로도 나타났다. 국내에서 가장 탄탄한 제작 역량과 글로벌 네트워크를 보유한 CJ ENM은 한국 예능 포맷 최초로 tvN '꽃보다 할배'를 미국에 판매해 'Better Late Than Never'란 제목으로 미국 지상파 채널 NBC의 프라임 타임에 편성돼 동시간대 시청률 1위를 기록하기도 했다.

전세계 홀릭한 'K콘텐츠' "올해 콘텐츠 경쟁 원년"엠넷(Mnet) '너의 목소리가 보여'(너목보) 포맷의 경우 미국, 영국, 프랑스, 벨기에, 캐나다, 네덜란드, 러시아, 스페인 등 18개국, 39개 시즌, 800개 에피소드로 제작돼 글로벌 대표 음악 예능 포맷으로 자리매김했다. 미국판 '너목보'를 프라임 시간대에 방영한 FOX(폭스)는 "2020년 FOX에서 데뷔한 프로그램 중 가장 성공적인 프로그램"이라고 평하기도 했다. 이밖에 JTBC '히든싱어'도 미국 NBC를 비롯해 중국, 베트남, 유럽 등에 포맷을 수출했고, MBC '복면가왕'은 전세계 30개국에서 리메이크 방영됐다.

K-드라마도 마찬가지다. OCN '보이스'(일본·태국 리메이크), tvN '라이브'(미국 FOX 제작 확정), '아는 와이프'(일본 후지TV 리메이크), '기억'(미국 쇼타임 포맷 판매), '시그널'(일본 KTV 리메이크) 등이 전세계에서 제작 또는 방영됐다. KBS 드라마 '굿닥터'는 한국 드라마 포맷 최초로 미국 지상파 ABC에 수출돼 'The Good Doctor' 시즌 4가 현재 방영 중이다.

영화 '미나리'를 필두로 K-콘텐츠의 진격은 올해도 현재 진행형이다. 영화 '승리호'는 지난달 전세계 넷플릭스 톱10 영화 콘텐츠 4위를 기록했다. 넷플릭스 오리지널 영화 '#살아있다'는 지난해 전세계 22위, 페루(9위), 볼리비아(12위)를 기록하는 등 K-좀비물의 인기를 이어갔다. 국내 OTT 업계 관계자는 "한국은 세계에서 가장 핫한 콘텐츠 생산기지이자 테스트베드"라며 "올해는 경쟁력 있는 K-콘텐츠를 확보하려는 국내외 사업자들의 치열한 경쟁이 전개되는 원년이 될 것"이라고 말했다.

tvN '꽃보다 할배' 미국판