네이버 '최대 실적' 내고 날았다...AI 성장 가시화, 글로벌 진출 시동

네이버(NAVER (168,100원 ▲8,300 +5.19%))가 직전 분기에 이어 올해 3분기 역대 최대 실적을 경신했다. 광고 시장 둔화로 서치플랫폼 매출은 다소 주춤했지만, 웹툰의 흥행과 페이결제액 확대, '포시마크' 편입 효과 등 전(全) 사업 부문 고른 성장이 이어지면서 전체 실적을 견인했다는 평가다. 네이버는 '하이퍼클로바X' '큐' 등을 필두로 AI(인공지능) 종합 플랫폼으로 거듭나고, 사우디아라비아 수주 사업을 통해 글로벌 시장 진출을 본격화한다는 계획이다.

3일 네이버는 3분기 실적발표를 통해 연결 기준 매출 2조4453억원, 영업이익 3802억원을 기록했다고 밝혔다. 전년 동기 대비 각각 18.9%, 15.1% 증가했다. 전기 대비로는 1.6%, 2.0%씩 늘었다. 매출과 영업이익 모두 컨센서스(증권사전망치평균)를 상회한 실적이자, 역대 최대다.


사업 부문별로는 검색광고 등을 포함한 '서치플랫폼' 매출이 전년 대비 0.3% 증가한 8985억원을 기록했다. 검색광고는 지속되는 플랫폼 고도화로 매출이 전년 대비 3.5% 증가하는 등 매분기 연속 성장세를 이어갔다.

'커머스' 부문 매출은 전년 대비 41.3% 증가한 6474억원이다. 특히 올해 초 포시마크 편입 효과 제외 시에도 전년 대비 14.7% 성장했고, 국내 커머스 시장의 평균 성장을 상회하는 실적을 기록했다. 중개 및 판매 매출은 브랜드스토어, 여행, 크림(KREAM)의 거래액 성장으로 전년 대비 2배 이상 확대됐다.

'핀테크' 부문 매출은 전년 대비 15.1% 상승한 3408억원을 기록했다. 3분기 네이버페이 결제액은 15조2000억원으로 전년 대비 22.5% 증가했다. 이 중 외부 결제액은 전년 대비 45.8% 성장했고, 오프라인 결제액 역시 삼성페이 MST(마그네틱보안전송) 결제 기능 추가와 예약 및 주문 결제 성장으로 1조7000억원을 기록해 전년 대비 2배 성장했다.


'콘텐츠' 부문 매출은 전년 대비 39.5% 증가한 4349억원이다. 글로벌 웹툰 통합 거래액은 전년 대비 5% 증가한 4794억원이다. 웹툰 IP(지식재산) 영상화 작품의 흥행과 AI 추천 강화 등 플랫폼 고도화로 이용자 활동성이 개선됐으며, 일본 웹툰은 오리지널 및 연재작의 비중 확대로 거래액이 꾸준한 성장세를 이어갔다.

'클라우드' 부문은 전년 대비 30.3% 증가한 1236억원의 매출을 냈다. NCP(네이버클라우드 플랫폼)의 매출인식 변경효과와 라인웍스의 유료 ID수가 확대되며 B2B(기업간거래) 매출이 전년 대비 19.9% 증가했다.

네이버는 생성형 AI 고도화로 향후 성장세를 이어간다는 계획이다. 이날 실적발표 컨퍼런스콜에서 최수연 네이버 대표는 "3분기에는 생성형 AI 서비스 라인업과 수익화 로드맵을 공개하며 앞으로의 AI 사업 방향을 제시해 영역별 성장세를 이어 나갈 토대를 마련하고 있다"고 말했다.

일단 초반 성적은 무난하다. 최 대표는 "하이퍼클로바X와 AI 검색서비스 '큐'를 공개한 지 2달 정도됐는데, 예상보다 반응이 좋다"며 "특히 개인 고객들의 호응이 높고 B2B(기업간거래)에서도 좋은 평가가 하나씩 생기면서 시장성을 확인해가고 있다"고 덧붙였다.

특히 '큐'가 유의미한 성과를 내고 있다. 최 대표는 "'큐'는 이용자 대상 진행 평가에서 신뢰성 부분이 경쟁사 대비 높다는 결과 확인할 수 있었다"며 "내달부터 PC 통합 검색에 부분 적용해나가면서 네이버만이 보유한 양질의 데이터를 활용해 주제 영역을 더욱 확대할 계획"이라고 밝혔다. 그러면서 "내년에는 '큐'를 모바일 환경에도 적용하고 멀티모달 기술을 지원하는 등 단계적으로 서비스를 확장할 것"이라고 덧붙였다.

아울러 네이버는 최근 1억달러(약 1332억원) 규모의 사우디 디지털 트윈 수주를 계기로 글로벌 시장 진출도 본격화한다는 계획이다. 이와 관련해 최 대표는 "(이번 수주로) 사우디를 넘어 전 세계로 확장을 기대한다"며 "네이버가 미래 기술 확보를 위해 선제적으로 투자하는 AI, 로봇, 클라우드 기술의 해외 확정 가능성을 확인한 사례"라고 평가했다.