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이선화 유진투자증권 연구원은 "2분기 실적은 다각화된 사업 포트폴리오와 럭셔리 브랜드 위주의 매출로 인해 사드의 부정적 영향이 상대적으로 적었지만 그만큼 3분기 실적 개선폭이 줄어들 것"이라며 "하반기부터 업황 부진을 타개하기 위한 마케팅비 증가가 예상된다"고 분석했다.
유진투자증권은 LG생활건강이 3분기 연결기준 매출액 1조5878억원(전년대비 1.6% 증가), 영업이익 2564억원(전년대비 5.0% 증가)을 기록할 것으로 전망했다.
이 연구원은 "화장품 부문은 사드 보복이 이어지고 있는 가운데 부진한 면세 매출을 만회하기 위해 중국 현지시장을 공략, 색조 브랜드 VDL이 티몰에 입점한데 이어 연내 오휘 또는 빌리프를 추가로 런칭할 계획"이라며 "연이은 브랜드 런칭으로 초기 마케팅 비용 집행이 예상된다"고 설명했다.
그는 "2분기 호실적의 주원인이던 음료 부문은 평창동계올림픽 공식 후원사로 하반기 마케팅 활동 강화가 예상된다"며 "하반기 음료 부문의 추가적인 이익률 개선이 어려워 보인다"고 전망했다.
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