동부대우전자, 中광군제 '대박'… 벽걸이 세탁기 '조기 완판'

머니투데이

임동욱 기자

중국 항저우 알리바바 본사 내 동부대우전자 벽걸이 드럼세탁기 '미니' 신제품 런칭 행사장에서 소비자들이 제품을 둘러보고 있다. /사진제공=동부대우전자

동부대우전자가 중국판 블랙프라이데이인 '광군제'를 맞아 벽걸이 드럼세탁기 '조기 완판' 기록을 세웠다.

동부대우전자는 지난 11일 중국 온라인 쇼핑몰인 티몰, 징동닷컴, 수닝 온라인 쇼핑몰을 통해 이번 광군제를 대비해 준비했던 벽걸이 드럼세탁기 '미니' 3만2000대를 모두 판매했다고 13일 밝혔다. 이 제품은 판매 개시 17시간 만인 오후 5시 준비 물량이 모두 팔리면서 판매가 종료됐다. 1분에 31대, 2초에 1대씩 팔린 셈이다.

동부대우전자 관계자는 "예년보다 준비 물량을 늘렸지만 예상보다 중국 소비자들의 호응이 좋아 판매가 일찍 마감됐다"며 "한 달 판매량의 5배에 버금가는 매출을 기록했다"고 전했다.

지난 2014년부터 벽걸이 드럼세탁기 '미니' 광군제 마케팅을 진행한 동부대우전자는 △2014년 1200대 △2015년 5109대 △2016년 2만대를 판매했다.

동부대우전자는 올해 광군제 마케팅을 위해 △신모델 출시를 통한 라인업 강화 △기존 알리바바 외에 징동닷컴, 수닝 등 유통망 확대 △오프라인 점포와 온라인 채널을 연계하는 O2O(오프라인 to 온라인)시스템 활용 △사전 예약판매 실시 등 다양한 노력을 했다.

동부대우전자가 세계 최초로 출시한 신개념 드럼세탁기 '미니'는 세탁용량이 3kg으로 최소 용량으로 두께 30.2cm 초슬림 제품이다. 벽면 설치가 가능해 공간효율성이 뛰어나다. 최근 중국 알리바바 플랫폼을 활용해 사물인터넷(IoT) 기능을 채용한 중국향 제품을 출시했다. 또 용량을 3.5kg으로 늘리고 건조기능을 추가한 신제품을 출시하는 등 제품 라인업도 강화했다.

동부대우전자는 이번 중국 광군제 기간 동안 중국 싱글족들을 겨냥, 복고풍 레트로 디자인을 적용한 '더 클래식' 냉장고와 전자레인지를 함께 선보이며 4000대 이상 판매했다.

이종훈 동부대우전자 중국영업담당은 "현지 싱글족들을 겨냥해 전략적으로 출시한 벽걸이 드럼세탁기 '미니' 에 대한 중국 소비자들의 관심과 인기가 이어지면서 이번 판매 신기록을 달성하게 된 것 같다" 며 "앞으로도 중국 싱글족 시장 공략을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.