정지수 메리츠종금증권 연구원은 "3분기 연결 실적은 매출 총이익과 영업이익이 각각 전년비 7.9%, 20.2% 증가한 2673억원, 422억원으로 컨센서스(시장 전망치 평균)를 상회할 전망"이라며 "본사 매출 총이익은 전년비 12% 증가한 795억원, 해외 연결 자회사 매출 총이익은 6.2% 증가한 1877억원을 기록하겠다"고 말했다.
중국 지역 내 로컬 광고주 대행 물량 증가와 북미 지역 비계열 광고주 영입 효과가 해외 실적 개선의 주요인이라고 설명했다.
이어 "제일기획은 주 광고주의 디지털 마케팅 확대 기조 속에 닷컴 비즈니스 역량을 강화하고 있다"며 "닷컴 관련 비즈니스 영역 확대와 상반기 실적 개선을 주도한 BTL(갤럭시 체험관 등 리테일 마케팅) 영역을 꾸준히 확대하면서 하반기 실적 기대감을 높이고 있다"고 판단했다.
정 연구원은 "그간 부진했던 일부 해외시장 회복과 BTL 영역 확대에 따른 실적 개선이 두드러지고 있다"며 "최근에는 전통 광고대행사 고유 영역에서 벗어나 닷컴 비즈니스 등 디지털 역량을 강화하며 중장기 성장성을 두루 갖췄다"고 평가했다.
연내 중소형 M&A(인수합병)가 성사될 가능성도 있으나 재무적 부담이 크지 않은 수준에서 작년 60% 수준의 배당성향도 그대로 유지할 것으로 전망했다.
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