달고나·돼지바·텔레토비 빼빼로…편의점, 본격 '빼빼로데이' 마케팅 시동

GS25에서 단독으로 판매하는 돼지바, 텔레토비 컬래버레이션 상품 이미지

빼빼로데이(11월11일)를 일주일여 앞두고, 편의점 업계가 본격 마케팅에 시동을 걸었다.

3일 관련 업계에 따르면 각 업체들은 다양한 가격 할인 행사와 함께 업체별로 독특한 빼빼로 데이 상품을 선보이며 고객 발길 잡기에 나섰다.


코로나19 등으로 경기가 어려운 상황을 고려해 부담스럽지 않은 가격으로 가볍게 마음을 전달할 수 있도록 업체들 대부분은 가격 할인 행사를 전개하고 있다.

먼저 미니스톱은 카드사와 연계한 50% 할인 행사를 실시한다. 1~10일 동안 미니스톱에서 BC카드, 농협카드, 하나카드를 사용해 롯데빼빼로 10품목 중 4개 이상 구매 시 50% 할인(1회 최대 5000원 할인)을 받을 수 있다. 빼빼로데이 당일인 11일과 익일인 12일에는 롯데빼빼로와 페레로로쉐 초콜릿 가격할인 행사를 실시한다. 해당 일에 롯데빼빼로 10중 8개 이상 구매 시 20% 할인을 받을 수 있고, 페레로로쉐 T3와 T5 5개 이상 구매 시 15% 할인을 받을 수 있다.

이마트24도 오는 11일까지 고객들은 롯데빼빼로 전상품을 BC카드로 결제 시 20% 할인, 페레로로쉐 2종(T3, T5)을 카카오페이로 결제 시 50% 할인, 이마트24 스윗데이 기획상품을 NH농협카드로 결제 시 20% 할인 혜택을 준비했다.


세븐일레븐은 오는 14일까지 빼빼로 9종과 페레로로쉐 15종에 대해 할인 행사를 진행한다. 제휴카드(BC, 우리, 하나카드)로 1만원 이상 결제 시 30% 현장할인 혜택을 제공하며, 카카오페이(머니)로 1만원 이상 결제 시엔 30%를 페이백 해준다.

CU는 오는 10일까지 BC카드, 카카오뱅크 체크카드 등 제휴카드에 따라 빼빼로데이 행사 대상 상품, 롯데 빼빼로 등을 50% 할인된 가격에 판매하는 제휴카드 이벤트를 진행한다. GS25는 빼빼로 등 초코스틱스낵 행사상품을 BC카드로 구매 시 2+2 행사를 11월 한달 간 진행한다.

업계는 '재미'를 더해 MZ세대(1980초~2000년대 초 출생)를 공략하는 빼빼로 제품도 다수 내놨다.

GS25는 돼지바 특유의 딸기맛을 가미한 돼지바빼빼로를 지난달 12일 업계 단독으로 선보였는데, 온라인을 중심으로 화제를 모으며 이날 기준 초코스틱스낵 카테고리 2위에 올랐다. MZ세대에게 인기있었던 ‘텔레토비’ 캐릭터를 넣은 빼빼로도 선보였다. 각기 다른 개성을 자지고 있는 ‘보라돌이’, ‘나나’, ‘뚜비’, ‘뽀’를 각각 상품 디자인에 접목한 제품이다.

세븐일레븐 달고나 빼빼로

세븐일레븐은 달고나빼빼로를 업계 단독으로 출시했다. 올해 가장 핫한 음식이었던 추억의 과자 달고나를 활용해 진한 달고나와 화이트 초콜릿을 막대과자에 듬뿍 코팅했다.

또 세븐일레븐은 인기 캐릭터 ‘미니언즈’와 콜라보해 미니언즈 캐릭터 선물이 포함된 빼빼로 세트도 단독으로 선보였다. ‘미니언즈 아몬드 빼빼로(8입, 1만2000원)’에는 미니언즈 그립톡을 ‘미니언즈 세트(6입, 9000원)’는 귀여운 미니언즈가 그려진 포스트잇을 동봉했다. 미니언즈 에코백에 롯데 인기 빼빼로가 담겨진 ‘미니언즈 에코백 빼빼로세트(1만8000원)’도 판매한다.

CU는 라인프렌즈가 손잡고 ‘카트라이더 빼빼로(3000원)~’를 선보였다. 여기엔 라인프렌즈와 파트너십을 맺은 ㈜넥슨의 대표 레이싱게임 카트라이더의 인기 캐릭터 미니 등신대 또는 캐릭터 자석이 들어있다.

CU 빼빼로 컬래보레이션 상품들. 왼쪽부터 카트라이더 빼빼로, 바르도 빼빼로, 곰표 빼빼로, 인생네컷 스틱과자 선물세트.

프리미엄 아이스크림 바르도와 콜라보한 ‘바르도 빼빼로 쇼핑백(1만2000원)’에는 바르도의 시그니처 입술 모양이 디자인된 엽서를 넣었고, ‘곰표 빼빼로 기획세트(9000원~)’에는 상품에 따라 곰표 브랜드의 캐릭터인 ‘표곰이’가 디자인된 엽서, 수첩, 컵받침대가 각각 포함됐다. 이외에도 즉석사진 자판기 ‘인생네컷’과 협업한 ‘스틱과자 선물세트(5500원~)’에는 어디서든 예쁜 사진을 남길 수 있는 토퍼가 동봉됐다.

빼빼로데이에 아예 이색 마케팅을 시도하는 곳도 있다. 이마트24는 11월11일과 모양이 비슷한 빼빼로를 주고 받는 날로 알려진 빼빼로데이의 개념을 확장해 1자 모양 상품에 대해서도 이벤트를 진행한다.

전국 21개 애플 정품 액세서리 판매 점포에서 현대카드로 ‘애플 펜슬’을 구매 시 11% 할인하는 이색 이벤트를 진행한다. 이달 11일까지 이마트24에서 Apple 펜슬 1세대(11만9000원), 2세대(16만5000원)를 현대카드로 결제하는 고객은 11% 할인된 가격에 구매가능하다.

한 업계 관계자는 "핼러윈 데이가 끝나고, 이번엔 빼빼로데이 마케팅이 활발하다"며 "고객 눈길을 사로 잡기 위해 이색 상품을 출시하는 등 다양한 노력을 하고 있다"고 말했다.