Á¡Æ÷¿¡ ´ëÇÑ ¸¶ÄÉÆõµ È¿°úÀûÀÎ ÇÁ·Î¼¼½º·Î ÁøÇàÇϱâ À§Çؼ 1960³â´ë Á¦·Ò ¸ÞÄ«½Ã ±³¼ö°¡ Á¦¾ÈÇÑ ¸¶ÄÉÆà 4P Mix ¶ó´Â °ÍÀ» ÈçÈ÷µé »ç¿ë ÇÑ´Ù.
4P Mix¸¦ »ç¿ëÇϴµ¥ ÀÖ¾î Áß¿äÇÑ °ÍÀº 4°¡Áö ´Ü¾î ÀÚü°¡ ¾Æ´Ï¶ó ±× ¾È¿¡ ´ã±ä ¼ö¸¹Àº ¼¼ºÎÇ׸ñµéÀÌ´Ù. °£´ÜÇÏ°í º° °Í ¾Æ´Ñ °Íó·³ ¹«°ü½ÉÇÏ°Ô Áö³ªÄ¥ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ¾î¶»°Ô »ç¿ëÇÏ°í Á¢¸ñÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó °á°ú´Â Å©°Ô ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
º»»ç¸¦ ¿î¿µÇÏ´Â °æ¿µÁøÀ̳ª °¡¸ÍÁ¡À» ¿î¿µÇÏ´Â °¡¸ÍÁ¡Áֵ鵵 ÀÌ Àǹ̸¦ ÀÌÇØÇÏ°í 4°¡Áö ¼ö´ÜÀ» Àß ¿î¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¸¶ÄÉÆà 4P´Â ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
Product (°í°´¿¡°Ô Àü´ÞµÇ´Â Á¦Ç° ¶Ç´Â ¼ºñ½º)
Price (±¸¸ÅÀÚ°¡ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ±³È¯ÇÏ´Â °¡Ä¡)
Place ( Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ÆǸÅÇϰųª À¯ÅëÇÏ´Â ÁöÁ¡)
Promotion( Á¦Ç°°ú ±â¾÷ , °í°´»çÀÌÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)
»ó±âÀÇ 4°¡Áö ¼ö´ÜÀÌ Àß ¾î¿ì·¯Á® »ç¿ëµÉ ¶§ ¿ì¸®´Â 4P Mix Àü·«À» ±¸»çÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù.
»ó±â Áß¿¡¼ ¸ÕÀú PromotionÀ» ÀÌÇØÇغ¸ÀÚ¸é
ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî º»»ç¿¡¼ »óȲ¿¡ µû¶ó Àü°³Çسª°¡¾ß ÇÏ´Â ±¤°í, È«º¸¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¸Âµµ·Ï ±¸ºÐÇÏ¿© Á¢±ÙÇÒ Çʿ伺ÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
Á¡Æ÷¸ÅÃâÇâ»óÀ» À§ÇÑ µµ±¸°¡ ±¤°í, ÇÁ·Î¸ð¼Ç, PRÀ̶ó°í ÇÏ´Â °ÍÀº ´Ù¸¥ ºñÀ¯·Î´Â ¹°°í±â¸¦ Àâ´Â ¾îºÎ°¡ ¹Ù´Ù ÇÑ°¡¿îµ¥ ³ª°¡¼ Àâ´Â ¾îÁ¾¿¡ µû¶ó ±×¹°À» »ç¿ëÇØ¾ß µÉÁö ¾Æ´Ï¸é ³¬½Ã¸¦ »ç¿ëÇØ¾ß µÉÁö¸¦ ¸ð¸£´Â °Í°ú °°´Ù.
Promotion¿¡´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ 4°¡Áö µµ±¸°¡ ÀÖ´Ù.
1. Advertising (TV, Radio, ½Å¹®, ÀâÁö, ¿Á¿Ü±¤°í, Àü´ÜÁö, ¿Â¶óÀÎ ¹è³Ê, ½Ã¼³¹° µî)
- ÀÌ ¹æ¹ýÀº ¹Ù´Ù¿¡¼ ±×¹°·Î ÇÑ ¹ø¿¡ ¹°°í±â¸¦ Àâ¾ÆµéÀÌ´Â ¹æ¹ý¿¡ ºñÀ¯ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
- MASS, ´ë·®»ý»ê, ´ë·®¼Òºñ°¡ ÀÌ·ç¾îÁú ¶§ °¡´ÉÇÑ ¼ö´ÜÀÌ´Ù.
2. Sales Promotion (ÇÒÀÎ, ÇÒºÎ, 1+1, ¹«·áÁõÁ¤, »ùÇùèÆ÷, »çÀºÇà»ç µî)
- ÀÌ ¹æ¹ýÀº ³¬½Ë´ë¿¡ ÀâÀ» ¹°°í±â¿¡ ¸Â´Â ¹Ì³¢¸¦ ´Ù´Â °Í¿¡ ºñÀ¯ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
- ´Ü±âÀûÀÎ ¸ÅÃâÈ¿°ú¸¦ º¼ ¶§ À¯¿ëÇÏÁö¸¸ ÀæÀº ÆǸÅÃËÁøÀº ºê·£µå ¹× Á¡Æ÷ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¶³
¾î Æ®¸± ¼ö ÀÖ´Ù.
3. Public Relation (º¸µµÀÚ·á, ½ºÆù¼, ÃâÆÇ µî)
- ÈçÈ÷µé PR ¶Ç´Â ¾ð·Ð Ç÷¹À̶ó°íµµ Çϸç ÀÌ ¹æ¹ýÀº ³¬½Ã Æ÷ÀÎÆ® ÁÖº¯¿¡ ¹°°í±â°¡ ¸¹ÀÌ
¸ðÀ̵µ·Ï ¶±¹äÀ» Ç®¾î³õ´Â °Í¿¡ ºñÀ¯ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
- ²ÙÁØÇÏ°Ô ºê·£µå¸¦ ¾Ë·Á³ª°¡´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ÀÌ·¯ÇÑ PR(°øÁß°ü°è)¸¦ Àß ±¸ÃàÇØ ³õÀ» °æ¿ì
Àå±âÀûÀ¸·Î º¼ ¶§ ¾ÆÁÖ ¼ö¿ùÇØÁø´Ù.
4. Personal Selling (ÀÎÀûÆǸÅ)
- ÀÌ ¹æ¹ýÀº Àá¼öºÎ°¡ Á÷Á¢ ¹°¿¡ µé¾î°¡ Àâ¾Æ¿À´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ºñÀ¯ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
- 1:1 ÆǸŷνá ÆǸÅÇϱⰡ ¹«Ã´ ¾î·Æ°í Èûµé±â ¶§¹®¿¡ ÁÖ·Î °í°¡ Á¦Ç°¿¡ »ç¿ëµÇ´Â
¹æ¹ýÀÌ´Ù.
ÀÌ¿Í °°Àº Àǹ̸¦ Àß ÀÌÇØÇÏ°í ³»°¡ óÇÑ »óȲ¿¡¼´Â ¾î¶² ¹æ¹ýÀÇ PromotionÀÌ ³ªÀºÁö¸¦ Àß °ËÅäÇÏ¿© Àü°³ÇÑ´Ù¸é ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî º»»çµµ °¡¸ÍÁ¡µµ º¸´Ù È¿À²ÀûÀÎ ¿î¿µ°ú ¸ÅÃâÇâ»óÀ» ±â´ë ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
- VIEW 61,117
- 2010.04.14 13:45
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ¡®µ·ÀÌ º¸ÀÌ´Â ¸®¾óŸÀÓ ´º½º¡¯ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>
|
¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ÁÖ¿ä´º½º
¼¿ï '»ó¼Ó¼¼ °ú¼¼ºñÀ²' 15%±îÁö¡è¡¦'ºÎÀÚ¼¼±Ý'ÀÇ ½Ã´ë ³¡³µ´Ù- "°¡¼ººñ ì°Ü¾ßÁö"¡¦ ¹°°¡ ¿À¸£ÀÚ Ã¢°íÇü ÇÒÀÎÁ¡ ¸ÅÃâÀÌ ¿Ã¶ú´Ù
- ÁÖ°¡ 3¹è ´õ ¿À¸¥´Ù? 'Á¦2ÀÇ ¾ËÅ׿ÀÁ¨' ÀúÆò°¡ µÈ ¹ÙÀÌ¿À ±â¾÷ 5°÷
- Áý »ó¼Ó¹Þ¾Æ 2ÁÖÅÃÀÚ µÆ´Âµ¥¡¦"Á¾ºÎ¼¼ °ÆÁ¤, Áý Æȱî¿ä?"
- °ÔÀÓ ½È¾îµµ TV »ç°Ô ¸¸µå´Â »ï¼º '°ÔÀ̹ÖÇãºê'¡¦1´Þ ½áº¸´Ï
- ÇÏ·ç 16½Ã°£ ¿µ¾÷¶Ù´Â ¼Á¤Áø "ÀçÃë¾÷ÀÌ µÆÀ¸¸é »ç¾÷À» Çß°Ú¾î¿ä?"
- ÂðÅ×Å© ¼ºÁö 'ÆÄÅ·ÅëÀå' ±Ý¸® °æÀ¼ö½ÃÀÔÃâ±Ýµµ ¿¬ 3.5%