ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî»ê¾÷ÀÇ ±Þ¼ºÀå°ú ´õºÒ¾î ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå°¡ ³¸³ÇÏ°í ÀÖ´Â ½ÇÁ¤¼Ó¿¡¼ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚ °³¼º°£ÀÇ ½Å·Ú ¸¸Á·µµ¸¦ Á¶»çÇÑ °á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
¼þ½Ç´ëÇб³ ¹ÚÁÖ¿µ ±³¼ö¿Í °æÈñ»çÀ̹ö´ëÇб³ ½ÅºÀ¼· ±³¼ö´Â Áö³ 9ÀÏ, ±¤¿î´ë¿¡¼ °³ÃÖµÈ ¡®Á¦1ȸ Çѱ¹ÇÁ·£Â÷ÀÌÁîÇÐȸ¡¯¸¦ ÅëÇØ ÀÌ°°Àº ³í¹®¿¬±¸ °á°ú¸¦ ¼Ò°³Çß´Ù.
À̹ø Çй®¿¬±¸´Â ¼ºñ½º¾÷Á¾ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå°³¼º°ú ¼ÒºñÀÚ°³¼º°£ ÀÏÄ¡¼ºÀÌ ¼ÒºñÀÚ ½Å·Ú, ¸¸Á·, Ã漺µµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» ºÐ¼®ÇÑ °á°ú·Î, 5°¡ÁöÀÇ ºê·£µå °³¼ºÃ´µµ(Brand Personality
Scale: BPS)¸¦ È°¿ëºê·£µå °³¼º ÀÏÄ¡¼ºÀº ½Å·Ú¿Í ¸¸Á·¿¡ À¯ÀÇÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ ¹Ý¸é Ã漺µµ¿¡´Â À¯ÀÇÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
½ÇÁõÁ¶»ç°á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ºê·£µå °³¼ºÀÇ 5°¡Áö ôµµ´Â ¼º½Ç(sincerity), ¿Á¤
(excitement), ´É·Â(competence), ¼¼·Ã¼º(sophistication), °ÀÎÇÔ(ruggedness) ÀÌ´Ù.
¶Ç ºê·£µå Ã漺µµ´Â ƯÁ¤ ºê·£µå¿¡ ´ëÇؼ ¹Ì·¡ÀÇ À籸¸Å ¶Ç´Â ÃßõÀ» Çϱâ À§ÇØ Çü¼ºµÈ Çå½ÅÀ» ÀǹÌÇϸç, Ã漺µµ°¡ ½×ÀÎ °í°´Àº ´Ù¸¥ ºê·£µåÀÇ ÀüȯÇൿ À¯µµ¸¦ À§ÇÑ ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í µ¿ÀÏÇÑ ºê·£µå¸¦ ¼±ÅÃÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ¸Å¿ì ³ô´Ù°í ¼Ò°³Çß´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ °á°ú´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ °³¼º°ú °¡Àå °¡±î¿î ºê·£µå ¶Ç´Â ¼ºñ½º¸¦ ¼±È£ÇÑ´Ù´Â ±âÁ¸ ¿¬±¸°á°úµé°ú ¸ÆÀ» °°ÀÌ ÇÑ´Ù.
µû¶ó¼ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µåµéµµ Ÿ±ê ¸¶ÄÏÀ» ´ë»óÀ¸·Î ±×µéÀÇ °³¼ºÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÆľÇÇÒ ÇÊ¿ä°¡ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤À» ÅëÇؼ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå-¼ÒºñÀÚ°£ °³¼ºÀÇ °¸À» ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÆîÄ£´Ù¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¸Á·°ú ½Å·Ú¸¦ Á¦°í½Ãų ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ, º» ¿¬±¸°á°ú´Â ÇâÈÄ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö Â÷º°ÈÀü·«¿¡µµ Áß¿äÇÑ ½Ã»çÁ¡À» Á¦°øÇß´Ù.
ÇÑÆí, À̹ø ¿¬±¸³í¹®Àº ¼ºñ½º¾÷Á¾ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ºê·£µå°³¼º°ú ¼ÒºñÀÚ°³¼ºÀ» ÃøÁ¤Çß°í, ¶Ç ºê·£µå °³¼º ÀÏÄ¡¼º(BPC)Àº ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µåÀÇ °³¼º°ú ¼ÒºñÀÚ ÀÚ½ÅÀÇ °³¼º »çÀÌÀÇ Â÷ÀÌ(gap)¸¦ ÅëÇØ ÆľǵƴÙ.
- 2010.07.14 08:33
°ü·Ã±â»ç°ü·Ã±â»ç
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ¡®µ·ÀÌ º¸ÀÌ´Â ¸®¾óŸÀÓ ´º½º¡¯ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>
|
¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ÁÖ¿ä´º½º
Å·´Þ·¯ °íÂøÈ µÇ³ª¡¦¿ª´ë±Þ '¹ÙÀÌ ÄÚ¸®¾Æ' ÁßÀÎ ¿Ü±¹ÀÎÀº- "ºÒ³¯±î ºÁ" Àü±âÂ÷, ¼±Ç³±â ¹«¼·´Ù´Â ½Ã¹Îµé¡¦'¸®Æ¬ Æ÷ºñ¾Æ' È®»ê
- ºÏÇÑ, źµµ¹Ì»çÀÏ ¹ß»ç ½ÇÆÐÇÑµí¡¦'´ëºÏÈ®¼º±â' ¹æ¼Û Àç°³Çϳª
- Áß±¹ÀÎÀÌ ºÎµ¿»ê ½Ï¾µÀÌ?¡¦"Á¦ÁÖµµ´Â Áß±¹¼¶" ½ÇÁ¦·Ð ¾î¶³±î
- ´Ù½Ã¸¶·Î ¿¬ºÀ 3¾ï ¹ö´Â ¾îºÎ¡¦¿Ïµµ ¼¶ ¸¶À»ÀÌ '°ËÀº ¹ç'ÀÌ µÈ ÀÌÀ¯
- ¹Ì±¹ "ºÏÇѱº '¿ìÅ©¶ó Æĺ´' ¿©ºÎ Áֽá¦ÃѾ˹ÞÀÌ µÉ °Í"
- ȼº ÈÀç »ç¸ÁÀÚ 3¸í ½Å¿ø È®Àεƴ١¦³ª¸ÓÁö´Â À¯Á·°ú DNA ´ëÁ¶