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백화점 "주변 직장인 공략하니 돈 되네"

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백화점 "주변 직장인 공략하니 돈 되네"

머니투데이
  • 김유림 기자
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  • 2010.12.02 09:38
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백화점이 낮 시간대 마케팅을 위해 백화점 주변에서 근무하는 직장인들을 공략하자 점심시간 전후 매출이 늘어난 것으로 나타났다.

신세계 (176,700원 ▼400 -0.23%)백화점 본점은 지난해 5월부터 직장인을 대상으로 ‘S-오피스 클럽’을 만들어 소득 수준이 높은 20~40대 직장인들을 공략한 결과, 본점의 낮 12시~오후 1시 매출이 이전 보다 13.7% 늘고 1시~2시의 매출도 8.3% 증가한 것으로 나타났다고 2일 밝혔다.

이처럼 낮 시간 매출이 늘어난 것은 신세계 본점 인근에 LG CNS, 우리은행 본사 등을 비롯해 인근 태평로 일대에 신한은행, 삼성생명 본사 등 기업이 많아 이 시간에 백화점을 찾는 직장인들이 늘었기 때문으로 백화점 측은 분석했다.


S-오피스 클럽에 가입할 경우 백화점 내 식당가와 여행사와 미용실, 병원, 웨딩클럽 을 이용할 때 할인 혜택이 있고 정기적으로 스타벅스 음료권이나 문화 공연 티켓 등을 받을 수 있다. 신세계백화점 관계자는 "직장인들이 공감할 만한 연극 공연 등을 기획해 주말에 볼 수 있는 티켓을 준 마케팅의 경우 특히 반응이 좋았다"고 설명했다.

이승희 신세계백화점 본점 고객전략팀 팀장은 “직장인들이 점심시간을 활용해 백화점에서 식사와 쇼핑을 겸하면서 이 시간대 매출이 상승하고 있는 것으로 나타났다"며 "이들 직장인들은 구매력이 크기 때문에 백화점 입장에서도 중요한 고객층"이라고 설명했다.



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