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매일유업 셀렉스, 신규 BI 공개··· 정체성 강화 차원

머니투데이
  • 박미주 기자
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  • 2021.04.14 10:44
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포장 디자인을 새롭게 바꾼 셀렉스/사진= 매일유업
셀렉스 신규 BI/사진= 매일유업
매일유업 (40,550원 ▲150 +0.37%)이 성인영양식 전문브랜드 '셀렉스'의 신규 BI(브랜드 아이덴티티)를 14일 선보였다. ‘고객지향적 맞춤형 건강관리’라는 정체성을 강화하기 위해서다.

새 BI는 ‘과학에 근거한 고객지향적 맞춤형 평생 건강관리’라는 콘셉트 하에 역동적 워드마크 형태를 채택했다. 주요 색상인 ‘셀렉스 그린’은 고객의 건강한 라이프 스타일을 상징한다. 온오프라인 모두에 적용이 용이한 서체를 사용했다.


제품 포장도 바꾼다. 신규 디자인은 ‘셀렉스를 만나 고객의 건강지수가 상승한다’는 콘셉트다. 주목도가 높은 색상으로 제품 정보를 쉽고 명확하게 표현하며 신뢰받는 전문 브랜드 이미지를 강화한다. 매일유업 생애주기별 영양설계 전문 브랜드 ‘매일 헬스 뉴트리션’을 전면에 부각한다.
포장 디자인을 새롭게 바꾼 셀렉스/사진= 매일유업
포장 디자인을 새롭게 바꾼 셀렉스/사진= 매일유업
새롭게 개발한 ‘코어프로틴 3색 심벌’을 셀렉스 코어프로틴 분말, 프로틴 음료, 프로틴 바 제품에 적용한다. 3색 심벌은 매일유업이 독자개발한 ‘단백질, 류신, 비타민D’ 영양 설계를 상징한다. 이를 통해 셀렉스만의 근육·뼈건강 시스템을 강조한다.

셀렉스의 신규 BI와 포장 디자인은 셀렉스 스포츠 웨이프로틴, 프로틴 음료, 프로틴 바, 코어프로틴 분말 순으로 순차 적용한다.

셀렉스는 매일유업이 2018년 출범한 매일 헬스 뉴트리션의 영양설계 노하우와 ‘매일사코페니아연구소’의 근감소증 연구를 바탕으로 한 성인영양식 브랜드다. 2018년 단백질 성인영양식 시장을 개척한 후 현재까지 누적매출 900억원을 돌파했다.



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