영토 확장하는 CJ제일제당…캐나다·호주·태국 등 진출 본격화

CJ제일제당의 신영토 확장 로드맵./사진제공=CJ제일제당

CJ제일제당 (337,000원 ▲4,500 +1.35%)이 기존 미국, 유럽, 일본에 캐나다, 호주, 태국 등 국가 진출을 본격화하며 'K-푸드 글로벌 영토 확장'을 가속한다고 8일 밝혔다.

기존 진출 국가에서는 입지를 다지는 동시에 추가 수출국을 늘리는 전략이다. CJ제일제당의 글로벌 식품사업은 지난해 3분기 기준 누적 3조7754억원의 매출을 올려 전년 동기 대비 19.4% 성장했다. 영업이익은 38.8% 증가한 2270억원으로 집계됐다. 전체 식품사업에서 차지하는 글로벌 식품사업 매출 비중은 46%다.


CJ제일제당의 신(新) 영토확장 계획에 따르면 우선 일본은 현지 조직을 본부로 승격해 한국, 미국, 아태유럽과 함께 4대 권역 대형화를 진행한다. 일본에서 1000억원대 브랜드로 성장한 과일 발효초 '미초'의 시장 지위를 강화하고 비비고 만두 등 가정간편식(HMR)을 육성한다.

미국은 비비고 브랜드 판매 증가와 동시에 슈완스를 통한 프리미엄 제품 라인업으로 피자 시장 1위에 도전한다. 지난해 영국 법인 설립으로 사업을 시작한 유럽은 독일, 영국을 중심으로 만두와 김스낵 등 제품 라인업을 늘린다. 2025년까지 서유럽 시장에서 기반을 다진 후 유럽 전역으로 사업을 확대한다.

미국 사업 인프라를 활용해 캐나다 진출도 가속화한다. 만두, 가공밥 등 아시안 푸드로 마트 등을 공략하고 생산 거점도 단계적으로 확보할 계획이다. 호주는 육류 제품 수출이 어려워 현지 만두 생산 거점을 확보하는 것을 최우선으로 한다. 태국은 베트남과의 지리적 인접성을 활용한다. 현지 소비자 입맛을 고려한 치킨, 김치 등을 앞세운다. 인도네시아, 말레이시아는 글로벌 할랄 시장을 공략하는 기지로 육성한다.


최은석 CJ제일제당 대표는 "지난해 글로벌 영토 확장을 위한 초석을 다졌다면 올해는 그룹 4대 성장엔진인 'C(문화).P(플랫폼).W(건강).S(지속가능성).' 기반 미래 성장동력을 확보하는 원년이 될 것"이라며 "미(未)진출 국가 진입 본격화와 7대 글로벌 전략제품(만두·가공밥·치킨·K-소스·김치/김·롤) 중심 혁신 성장을 이루겠다"고 밝혔다.