"와인은 너무 흔하잖아"…요즘 2030 푹 빠진 고급 술

젊은 세대를 중심으로 전통주가 인기를 끌고 있다. 옛날 술이라는 인식에서 벗어나 트렌디한 술이라는 이미지가 확산했다는 분석이 나온다.

4일 한국농수산식품유통공사(aT)의 '2022년도 주류 시장 트렌드 보고서'에 따르면, 2021년 전통주 출고 금액은 941억으로 전년 대비 50.2% 증가했다. 같은 해 맥주의 출고 금액은 전년보다 3.7% 증가, 희석식 소주는 4.3% 감소한 것과 대비된다. 위스키, 와인에 이어 전통주도 고급 주류의 하나로 인식하는 2030 세대가 늘어난 것이 원인으로 꼽힌다.


전통주는 술에 감성을 입혀 어른들이 마시는 오래된 술이라는 이미지에서 벗어났다. 보고서는 전통주 제조 과정이나 양조장의 다양한 스토리를 활용한 마케팅이 효과적이었다고 분석했다. 이 과정에서 자연스레 술의 맛, 고급스러운 패키지가 홍보돼 감성을 중시하는 젊은 세대에게 호응을 얻었다.

2021년 8월부터 1년간 네이버 쇼핑 전통주 구매 제품 순위에서 1~3위를 차지한 복순도가, 죽향도가, 배상면주가는 술에 대한 철학, 제조 과정 등을 소개했다. 제품을 고를 때 제품 자체보다 기업, 제품에 담긴 철학, 재료 등 배경과 스토리를 중시하는 2030에게 유효한 전략으로 풀이된다.

직장인 박지예씨(29)는 전통주를 마신 뒤 한두 줄 짧은 평을 남기는 전통주 전용 인스타그램 계정을 운영하고 있다. 박씨가 마시는 전통주는 수제 막걸리부터 과실주, 청주 등 다양하다. 박씨는 "늘 먹던 소주, 맥주가 아닌 전통주의 맛은 늘 새로워 호기심이 생긴다. 술맛을 기억하기 위해 인스타그램에 기록하고 있다"고 설명했다. 이어 "술병 모양이 다 달라 와인 코르크 마개를 모으는 것처럼 소장 욕구가 생기기도 한다"고 덧붙였다.

(수원=뉴스1) 김영운 기자 = 27일 오전 경기 수원시 영통구 수원컨벤션센터에서 열린 '2022 대한민국 농업박람회'를 찾은 시민들이 다양한 전통주를 시음하고 있다. 2022.10.27/뉴스1 Copyright (C) 뉴스1. All rights reserved. 무단 전재 및 재배포 금지.

전통주는 감성 마케팅으로 선물용으로도 많은 선택을 받았다. 보고서도 전통주가 선물용으로 인식되는 경우가 많다고 분석했다. 직장인 김은성씨(30)는 지인 생일, 집들이 선물용으로 전통주를 두 달에 한 번씩 구매한다. 친구들에게 선물할 땐 3~5만원대, 교수님, 친척 등을 만날 땐 10만원대 제품을 고르기도 한다. 김씨는 "와인은 너무 흔하다. 전통주의 병 모양, 라벨이 유니크하면서도 맛도 다양해 선물용으로 좋다"고 말했다.

더본코리아의 전통주 커뮤니티 '백술닷컴'에 따르면, 지난해 전통주 구매 연령에서 2030 세대가 66%를 차지했다. 그에 반해 40대는 32%, 50대 이상은 3%로 나타났다. 또 막걸리 소비율은 20대 62%, 30대 66%로 조사됐다. 고 연령층이 찾는 술이라는 인식과는 반대되는 결과다. 백술닷컴 관계자는 "백술닷컴에서 오프라인에서 회원들과 직접 만나는 '우리술 모임' 공고를 올린 지 1시간도 채 안 돼 모집이 완료되는 등 전통주에 대한 젊은 세대의 인기를 체감하고 있다"고 말했다.