단골 절반은 구매…홈플러스 '다이닝 스트리트', 지속 성장세

/사진제공=홈플러스

밀키트, 냉장·냉동 간편식 1000여종을 총망라한 홈플러스 '다이닝 스트리트' 특화매장이 성장세를 이어가고 있다.

20일 홈플러스에 따르면 최근 2개월간 단골(VIP+ 등급) 10명 중 5명이 '홈플러스 메가푸드마켓'에서 '다이닝 스트리트' 품목을 평균 약 6개 구매한 것으로 나타났다. 2030 고객 매출 비중은 30%를 기록했다.


1~10월 기준 2022년 매출도 전년보다 17% 이상 성장한 데 이어 특화매장 운영 2년 차인 올해 매출도 전년 대비 15% 뛰었다. 품목별 올해 매출은 PB 밀키트가 지난해 같은 기간보다 22%, 냉동 RMR(레스토랑 간편식)이 75% 성장했다.

회사 측은 △조리 편의에 쇼핑 편리를 더한 동선 혁신 △맛·품질을 내세운 상품 차별화 전략 △지속적인 상품 개발 노력이 실적 호조에 주효했다는 분석이다.

우선 '다이닝 스트리트' 매장은 관리에 초점을 둔 판매자 중심 동선을 고객 중심으로 개선하는 데 공을 들였다. 특히 센텀시티점은 고객 편의를 높이기 위해 매장 곳곳에 분산됐던 냉동·냉장·상온 상품을 통합 배치해 불필요한 동선을 최대 20m 단축했다.


홈플러스는 밀키트와 냉장 간편식을 중심으로 지난해 '다이닝 스트리트'를 론칭했으며 리뉴얼 2년 차에는 100대 프랜차이즈, 유명 맛집 브랜드와 협업을 통해 냉동 간편식·디저트류까지 확대하는 등 신상품을 매년 500개 이상 출시 중이다. 신제품도 주 1회 선보이며 품질·맛·만족도·구매빈도 등 '고객 장바구니' 데이터를 분석해 판매 중인 상품도 리뉴얼한다.

이러한 노력은 고객의 호응으로 이어지고 있다. 지난 6~8월 25~69세 대형마트 이용자 2000명을 대상으로 한 자체 조사 결과에 따르면 냉장·냉동 간편식에 대한 고객 만족도가 마트 3사 중 1위를 차지한 것으로 나타났다.

인기 상품으로는 가격·품질을 모두 갖춘 '홈플러스시그니처 쟌슨빌 부대찌개' 등 PB 밀키트, '채선당 샤브샤브'·'이차돌 숙주볶음' 등 브랜드 컬래버레이션 상품, 파라다이스호텔·63파빌리온 냉동 RMR이 대표적이다. 지난달에는 '밀푀유나베', '우삼겹낙곱새전골' 등 대용량 밀키트를 마트 3사 최초로 선보이기도 했다.

홈플러스는 연내 리뉴얼 오픈하는 '홈플러스 메가푸드마켓 2.0' 연수점에 지역 상권 수요가 높은 차별화 상품군 구색을 확대할 계획이다.

김현영 홈플러스 신선가공총괄 냉장팀장은 "차별화 상품의 경쟁력을 입증하며 집객을 유도해 지속 성장하는 홈플러스 '다이닝 스트리트'의 입지를 구축하고 있다"며 "편의점·창고형 매장 등 유통 포맷의 경계를 넘어 업계 대표 카테고리로서의 위상을 공고히 할 계획"이라고 말했다.