롯데, 신세계 '피코크' 잡는다…PB브랜드 승부 '전면전'

롯데가 신세계를 상대로 맞불을 놨다. 피코크로 대표되는 신세계 이마트의 자체브랜드(PB)에 맞서는 통합 브랜드를 출시하며 정면승부를 선언했다.

롯데그룹은 27일 프리미엄 통합브랜드 '초이스 엘 골드'(Choice L Gold)를 새로 만들고 라면과 파스타 등 10종류의 상품을 출시한다고 밝혔다.


롯데제과, 롯데푸드, 롯데칠성 등 제조계열사와 우수 협력사가 '초이스 엘 골드' 제품을 만들고 롯데마트와 롯데슈퍼, 세븐일레븐 등 그룹 유통망을 통해 판매할 방침이다.

이를 위해 컵라면과 파스타, 그릭요거트 등 다양한 유통채널에서 판매 가능한 가공식품이 1차 대상으로 지목됐다.

컵라면의 경우 ‘강레오 쉐프의 찌개라면’ 2종(김치찌개, 부대찌개)이 세븐일레븐에서 판매되며 향후 봉지면 형태로 개발해 롯데마트, 슈퍼에서도 판매할 예정이다.


파스타는 간편 조리로 전문점 수준의 파스타를 구현해냈다는 자체 평가다. 그릭 요거트 '그릭(GREEK)' 4종도 롯데마트, 롯데슈퍼, 세븐일레븐에서 판다.


올 하반기에는 생크림 함량을 높이고 가나산 코코아빈과 유기농 밀가루를 사용해 식감을 부드럽게 한 '크림 가득 치즈 케익', 프랑스산 원두가루를 활용한 인스턴트 커피, 과즙이 함유된 커피음료 등을 추가할 계획이다.

판매망도 마트, 슈퍼 외에 백화점, 면세점과 닷컴, 아이몰 등 롯데의 온라인 채널로까지 확대한다.

롯데는 선택과 집중을 통해 소품목 제품을 개발해 품질을 높이는 동시에 가격도 합리적인 수준으로 유지해 시장 점유율을 끌어올릴 계획이다.

롯데는 이를 통해 신세계 피코크를 빠른 속도로 따라잡겠다는 각오다. 롯데에 앞서 자체 프리미엄 브랜드를 내놓은 신세계는 피코크 매출이 두드러지면서 성공을 거뒀다는 평가를 받고 있다.

정용진 신세계그룹 부회장이 진두지휘하는 피코크는 2013년 출시 초기 매출이 300억원에 그쳤지만 지난해 1000억원대로 3배 이상 증가했다. 올해는 1500억원 대로 매출 목표를 설정했다.

지난해 8월에는 같은 상품군에서 최저가격을 지향하며 포장 디자인 등 거품을 뺀 노브랜드를 출시해 호응을 얻고 있다. 신세계는 하반기 신세계푸드를 앞세워 새로운 식품브랜드를 내놓으며 시장 확대를 노리고 있다.

업계에서도 신세계에 맞선 롯데의 행보에 주목하고 있다. 한 식품업계 관계자는 "롯데는 제조와 유통 모두를 아우르는 인프라를 가졌다는 강력한 장점이 있다"며 "롯데의 공격에 대한 신세계의 응수가 볼만할 것"이라고 말했다.