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이에 따라 업종 투자의견 '중립'을 유지했다.
특히 광고수익 의존도가 높은 SBS (23,000원 0.00%)와 YTN (3,665원 ▼5 -0.14%)보다는 가입자기반 수익 비중이 높은 종합유선방송사업자(MSO)업체와 CJ (122,000원 ▼500 -0.41%)계열 미디어 업종의 투자 메리트가 확대될 것이란 전망이다.
최훈, 윤태빈 연구원은 "국내 미디어산업의 빅뱅이 KBS 수신료 인상과 광고재원 축소에서 출발한다는 관점이었는데, KBS의 수신료가 월 3500원으로 오르고 광고 비중을 현행으로 유지한다는 결정에 따라 상업방송의 잉여광고재원 유입 기회가 소멸됐다"고 진단했다.
이어 "향후 종합편성 및 보도채널 신규사업자 선정과 지상파방송의 민영미디어랩 도입, 광고단가 인상은 한정된 광고시장 내 점유율 경쟁을 더욱 극대화 시킬 전망"이라고 덧붙였다.
최, 윤 연구원은 "한정된 광고시장 내 치열한 점유율 경쟁은 결국 인수합병(M&)로 귀결된다"면서 "단기적으로 미디어업종 투자매력도 감소가 불가피하나 장기적으로 거대 미디어그룹 출현이 가속화 될 수 있다"고 내다봤다.
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