GS25, 신축년 맞이 '말랑카우' 캐릭터 말랑이와 컬래버레이션

머니투데이

이재은 기자

GS25와 롯데제과가 손잡고 선보이는 말랑카우 컬래버레이션 제품이미지

GS리테일 (19,520원 ▼90 -0.46%)이 운영하는 편의점 GS25는 롯데제과와 손잡고 2021년 신축년(辛丑年) 흰 소의 해를 맞아 국민간식 ‘말랑카우’의 캐릭터 ‘말랑이’와 컬래버레이션을 펼친다고 31일 밝혔다.

GS25는 하얀 얼룩송아지 ‘말랑이’가 2021년을 대표하는 친근한 캐릭터로서 고객에게 희망찬 새해의 기운을 전하고 즐거움과 활력을 불어넣을 수 있을 것으로 기대해 이번 컬래버레이션을 진행하게 됐다.

GS25는 이번 컬래버레이션이 고객의 마음에 작은 위안과 행복을 선사하고 재미있는 가치소비와 가잼비('가격대비 재미(잼)의 비율'·어떤 상품에 지불한 가격에 대비해 느낄 수 있는 재미의 정도를 뜻하는 말)를 즐기는 펀슈머(소비과정에서 재미를 추구하는 소비자)의 감성을 만족시키며 호응을 얻을 것으로 예상하고 있다.

GS리테일 관계자는 "2013년 출시 이후 매년 200억원 이상의 매출을 올리는 롯데제과의 인기제품 ‘말랑카우’의 브랜드파워와 전국 1만 5000여개에 달하는 GS25의 오프라인 유통망이 결합돼 더욱 큰 시너지를 발휘할 것으로 기대한다"고 말했다.

말랑카우와의 컬래버레이션 상품은 1월 1일 새해 GS25에서 선보인다. 고객들은 음료, 유제품, 아이스크림, 디저트, 과자, 위생용품 등 식품과 비식품 카테고리에 걸친 총 15종의 컬래버레이션 상품을 만나볼 수 있다.

‘말랑카우 그랜드야쿠르트 딸기맛’을 시작으로 ‘말랑카우 밀크에이드’, ‘말랑카우 화이트초코라떼’, ‘말랑카우 밀크카우아이스크림’에 이어, ‘말랑카우볼’, ‘말랑카우 순우유케이크’, ‘말랑카우 물티슈’ 등이 순차적으로 출시예정이다. 아울러 GS25는 말랑이의 캐릭터와 콘셉트를 활용해 간편하게 식사와 간식으로 즐길 수 있는 도시락, 샌드위치, 김밥 등 프레시푸드(Fresh Food) 기획상품을 다양하게 선보일 계획이다.