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우선 BMW는 새로운 순수전기 모델 iX 및 i4의 TV 광고 음악으로 콜드플레이의 최신 싱글인 '하이어 파워(Higher Power)'를 삽입키로 했다. '하이어 파워'는 '이 즐거움은 전기처럼 짜릿하지(This JOY IS ELECTRIC)'라는 가사로 BMW의 순수전기 모델 iX와 i4에 대한 가장 완벽한 메시지를 전달한다.
올해 11월 국내 출시 예정인 BMW iX는 BMW의 신기술이 집약된 순수전기 플래그십 SAV(스포츠액티비티차량)이다. iX에는 전동식 도어 록이나 BMW 모델 최초로 적용된 시트 통합형 스피커 등 평소에는 드러나지 않았다가 사용자가 필요로 할 때만 모습을 드러내는 '샤이 테크' 개념이 반영됐다.
내년 초 출시 예정인 BMW i4는 BMW 순수전기 모델 최초로 역동적인 드라이빙의 즐거움에 초점을 맞춰 개발됐다. 고전압 배터리를 차체 바닥에 배치해 차체 무게중심이 뉴 3시리즈 세단 대비 53mm 낮다. 영화 음악계의 거장 한스 짐머와 공동으로 개발한 BMW 아이코닉사운드 일렉트릭이 적용되는 것도 특징으로 꼽힌다.
옌스 티머 BMW 고객 브랜드 부문 수석 부사장은 "BMW와 콜드플레이가 다양한 목표를 공유하고 있다는 것을 깨닫고 이번 협업을 진행해 왔다"며 "올해 안으로 더 많은 공동 작업 결과물이 발표될 예정"이라고 밝혔다.
콜드플레이 측 역시 "우리가 진행하는 모든 것을 최대한 지속 가능하게 만들기 위해 노력하고 있고 그 일환으로 BMW와 파트너십을 구축하게 되어 자랑스럽다"고 전했다.
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