웹툰 '냐한 남자·마루는 강쥐' 팝업스토어 코엑스에 생긴다

냐한 남자·마루는 강쥐 팝업스토어. /사진=네이버웹툰

네이버웹툰이 온라인 중심으로 진행하던 웹툰 IP(지식재산권) 기반 MD(굿즈 등 기획상품) 상품 판매를 오프라인으로 확장한다.

네이버웹툰은 오는 29일부터 7월 12일까지 스타필드 코엑스몰에서 인기 웹툰 세계관을 담은 '마루는 강쥐, 냐한 남자 툰 스트리트 팝업'을 운영한다고 26일 밝혔다.


팝업스토어는 두 작품 속 캐릭터가 사는 동네에 팬들이 놀러가는 콘셉트로 꾸며지며 대형 인형, 가방, 키링 등 작품 IP를 활용한 상품 260여종을 판매한다. 이 중 200종은 이번 팝업스토어에서 처음으로 선보이는 상품이다. 팝업스토어를 방문하는 모든 고객에게는 작품 캐릭터가 그려진 부채 4종을 증정한다. 5만원 이상 구매 고객에게는 캐릭터가 그려진 장바구니와 포토카드 세트를 선착순 사은품으로 증정한다. 추첨을 통해 총 50명에게 경품을 지급하는 팝업스토어 방문 인증 이벤트도 진행한다.

웹툰 '냐한남자'와 '마루는 강쥐'는 탄탄한 스토리에 더해 작품에 등장하는 캐릭터의 매력과 귀여움이 입소문을 타면서 네이버웹툰 대표 IP로 자리잡았다. '냐한 남자'는 탄탄한 팬덤을 바탕으로 이모티콘, 단행본, 게임, MD 상품 등 다양한 분야로 IP가 확장됐으며 '마루는 강쥐'는 이모티콘을 시작으로 최근 다양한 MD 상품을 출시하며 IP 비즈니스를 확대하고 있다.

'냐한 남자' 올소 작가는 "개인 작가 혼자서는 감히 엄두도 내기 힘든 이벤트인 팝업스토어를 네이버웹툰의 전문적 도움 덕분에 웹툰 작업에 전념하면서 함께 준비할 수 있었다"며 "팝업스토어를 찾는 팬 분들에게 즐거운 추억을 드릴 수 있게 되어 매우 기쁘다"고 말했다.


'마루는 강쥐' 모죠 작가는 "웹툰 캐릭터가 큰 사랑을 받아 팝업스토어까지 진행하게 돼 매우 설레고 웹툰이 친근하고 대중화 되었다는 사실이 새삼 피부로 느껴진다"며 "네이버웹툰의 전폭적인 도움 덕분에 연재에 집중하면서도 굿즈, 팝업스토어 등 다양한 방법으로 팬 분들께 다가갈 수 있는 기회를 얻을 수 있어 정말 영광"이라고 소감을 말했다.

네이버웹툰은 영상화, 출판, 음원, 크라우드 펀딩, 게임, 이모티콘, MD 상품 등 다방면으로 IP 사업을 확대하고 있다. 네이버웹툰에서 연재하는 창작자들이 웹툰 IP를 활용해 수익을 얻을 수 있는 방법은 2013년 9개에서 2022년 21개로 늘었다. IP 비즈니스로 추가 수익을 얻은 네이버웹툰 작품 수는 2013년 연간 8개에서 지난해 연간 415개로 급증했다. 지난 4월 김준구 네이버웹툰 대표는 2028년까지 연간 거래액 1억원 이상 작품을 2000편으로 두배 이상 늘리고, 2025년까지 월 평균 500만원의 IP 비즈니스 매출을 발생시키는 작품을 연 500개 이상 확대시킨다는 목표를 밝혔다.

최근에는 팬들의 소장 욕구를 자극하는 MD 상품이 인기를 끌며 억대 판매고를 올리고 있다. 네이버웹툰의 인기 무협 웹툰 '화산귀환'은 지난해 각종 크라우드 펀딩 프로젝트에서 20억원 이상의 모금액을 기록했고 관련 MD 상품도 9억원 이상의 매출을 달성했다. 최근 10년 연재를 마치고 완결된 인기 웹툰 '연애혁명'의 캐릭터가 등장하는 졸업앨범 크라우드 펀딩에는 약 3억원의 모금액이 모였다. 드라마로 만들어져 화제가 된 웹툰 '치즈인더트랩'의 순끼 작가 후속작 '세기말 풋사과 보습학원'도 크라우드 펀딩 프로젝트를 통해 7억원 이상을 모금했다.

네이버웹툰 관계자는 "IP 비즈니스 강화는 원작 IP의 가치를 극대화시켜 창작자, 독자, 플랫폼 모두 윈윈하는 전략"이라며 "더 많은 접점에서 팬들을 만나기 위해 다방면으로 사업을 전개해나갈 것"이라고 밝혔다.