할인행사 효과…11월 온라인쇼핑 거래 21조, 역대 최대

머니투데이

세종=유재희 기자

블랙프라이데이·코리아세일페스타(코세페) 등 할인 행사 효과로 11월 온라인쇼핑 거래액이 역대 최대치를 기록했다.

통계청이 3일 발표한 '2023년 11월 온라인쇼핑 동향'에 따르면 지난 11월 기준 온라인쇼핑 거래액은 20조8422억원으로 전년동월 대비 13.0%(2조4033억원) 증가했다.

월별 거래액이 20조원을 넘어선 건 지난 10월(20조457억원) 이후 두 번째다. 거래액 자체는 관련 통계가 작성된 2017년 이래 가장 높다.

상품군별로는 여행 및 교통서비스가 전년 대비 4412억원 늘어난 2조16억원으로 증가폭이 가장 컸다. 이어 △음·식료품(2930억원) △의복(2595억원) △생활용품(1911억원) 등 순으로 거래액이 늘었다.

반면 △컴퓨터 및 주변기기(-426억원) △가방(-158억원) △기타서비스(-84억원) 등에선 감소했다.

11월 온라인쇼핑 거래액이 역대 최고치를 기록한 건 대규모 할인 행사의 영향이 컸다. 통계청 관계자는 "11월에 블랙프라이데이, 코세페 같은 대대적인 할인 행사가 많았다"며 "과거에 비해 세일 기간도 늘면서 거래액이 크게 증가한 것으로 보고 있다"고 말했다.

온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 전년보다 12.1%(1조6474억원) 늘어난 15조7158억원이었다. 관련 통계 작성 이후 가장 큰 규모다.

다만 온라인쇼핑 총거래액에서 모바일 거래액이 차지하는 비중은 73.1%로 1년 전보다 0.6%포인트(p) 감소했다.

모바일쇼핑 거래액을 상품군별로 보면 음·식료품이 2696억원 늘어난 1조9388억원으로 가장 큰 폭 증가했다. 이어 △여행 및 교통서비스(2353억원) △가전·전자(1846억원) △생활용품(1604억원) 등 순이었다.

온라인쇼핑 취급상품별 거래액의 경우 종합몰은 전년 대비 9.6% 증가한 13조221억원이었다. 전문몰은 19.3% 늘어난 7조8200억원을 기록했다.

운영 형태별 거래액으로 보면 온라인몰은 전년동월보다 11.7% 늘어난 15조9004억원, 온·오프라인 병행몰은 17.7% 증가한 4조9418억원으로 각각 집계됐다.